液晶電視都在紛紛漲價(jià)，OLED電視卻要逆市降價(jià)。這到底是企業(yè)技術(shù)升級帶來的產(chǎn)品成本降價(jià)，還是少數(shù)彩電企業(yè)庫存積壓、清倉拋貨？

　　近日，在液晶電視市場一片持續(xù)漲價(jià)浪潮中，上市推廣四五年卻遲遲無法普及的OLED電視，卻在彩電領(lǐng)軍企業(yè)之一的創(chuàng)維強(qiáng)勢推動(dòng)下，在尚處于彩電淡季的3月市場掀起一場史無前例的OLED電視降價(jià)促銷戰(zhàn)，單臺電視降幅達(dá)到3000元。

　　一些媒體甚至提前預(yù)告，創(chuàng)維將用價(jià)格誠意讓消費(fèi)者感受到OLED時(shí)代的到來。那么，創(chuàng)維即將打響的這場OLED電視大降價(jià)促銷，到底是OLED電視技術(shù)升級、產(chǎn)業(yè)引爆的拐點(diǎn)已經(jīng)到來，OLED決定以低價(jià)刺激市場？還是因?yàn)樵谶^去的2016年創(chuàng)維彩電負(fù)責(zé)人劉棠枝定下的20萬臺銷售目標(biāo)沒有完成，不得不提前在開年初始降價(jià)清理積壓的庫存？

　　綜合當(dāng)前市場各方的消息顯示，相對液晶面板因?yàn)樯嫌喂?yīng)商的產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，導(dǎo)致中小面板上演了一輪持續(xù)大幅漲價(jià)潮，目前全球OLED電視用面板掌握在LGD一家公司手中，并沒有出現(xiàn)持續(xù)大幅漲價(jià)的跡象，而且LG的OLED電視也沒有降價(jià)促銷。與此同時(shí)，目前尚處在彩電市場的傳統(tǒng)銷售淡季，而OLED電視面板并未出現(xiàn)供貨量的放量上漲，以及產(chǎn)品經(jīng)營成本大幅度下調(diào)，面板供應(yīng)商并未下調(diào)供價(jià)。

　　目前在中國及全球市場上推出OLED電視企業(yè)的動(dòng)作來說，除了最為強(qiáng)勢的LG電子，以及創(chuàng)維之外，還有康佳、長虹，以及今年初剛發(fā)布新品的索尼。但是，除了創(chuàng)維方面宣布降價(jià)促銷的動(dòng)作之外，其它企業(yè)并未同時(shí)采取相應(yīng)的降價(jià)促銷。

　　由此來看OLED電視降價(jià)促銷只是創(chuàng)維一家企業(yè)的短期市場促銷活動(dòng)，其動(dòng)因也不是因?yàn)镺LED電視產(chǎn)業(yè)鏈的市場化引爆風(fēng)口到來，相關(guān)彩電企業(yè)提前主動(dòng)進(jìn)行降價(jià)引爆搶商機(jī)；更不是因?yàn)镺LED電視液晶面板的供價(jià)下調(diào)為整機(jī)廠家的降價(jià)促銷提供空間和機(jī)會(huì)。因?yàn)椋幢闶菗碛蠴LED從上游芯片、面板到整機(jī)一體化優(yōu)勢的LG，至今也沒有采取大降價(jià)手段來引爆OLED電視市場。

　　換個(gè)角度來看，作為此次OLED電視價(jià)格戰(zhàn)的主角，創(chuàng)維彩電負(fù)責(zé)人劉棠枝早在2016年4月的春季新品發(fā)布會(huì)上，就公開宣布全年銷售20萬臺OLED電視的目標(biāo)。同時(shí)，劉棠枝還認(rèn)為當(dāng)年OLED電視市場化引爆的風(fēng)口已經(jīng)到來。但是，來自第三方市場研究機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2016年中國彩電市場OLED總銷量是3.3萬臺，其中LG、創(chuàng)維兩大主導(dǎo)品牌的銷量分別為1.6萬臺和1.1萬臺。即便是算上工程商用市場的銷售，創(chuàng)維2016年OLED電視出貨量應(yīng)該在2萬臺左右，僅為年度目標(biāo)的十分之一。

　　按照彩電企業(yè)的市場經(jīng)營規(guī)律來看，如果創(chuàng)維在2016年定下20萬臺OLED電視銷售目標(biāo)，那么其至少要先提前準(zhǔn)備三四成左右的采購計(jì)劃，也就是要階段性備貨至少6-8萬臺左右。這樣才能真正保證階段性目標(biāo)的完成。畢竟企業(yè)的全年銷售目標(biāo)都會(huì)拆分到每個(gè)月的月經(jīng)營目標(biāo)。結(jié)合創(chuàng)維去年最多完成2萬臺左右的OLED電視銷售計(jì)劃，那么至少還有相當(dāng)數(shù)量的OLED電視產(chǎn)品積壓。

　　一位內(nèi)部知情人士透露，去年創(chuàng)維OLED電視的銷售目標(biāo)不僅沒有完成，而且還產(chǎn)生不少庫存的積壓。在OLED電視面板的穩(wěn)定性還處在一個(gè)不斷爬坡期的角度來看，創(chuàng)維庫存的OLED電視必須要快速消化。不然屏本身要面臨老化，而且市場價(jià)值還會(huì)貶值，這畢竟不是當(dāng)前處在上漲通道的液晶電視。