蘋果CEO庫克

　　11月13日，據(jù)外媒報道，雖然推出后頗受爭議，但新款MacBook Pro開賣后銷量依然全線飄紅。不過，恐怕蘋果不會將未來押在傳統(tǒng)的筆記本和macOS上，因為打造iOS的平板電腦才是蘋果真正的重頭戲。

　　如今，移動市場才是蘋果的力量之所在。雖然安卓系統(tǒng)鯨吞了大部分的移動市場（90%左右），但這龐大的份額并沒有為安卓OEM商帶來大量利潤，相反蘋果幾乎吃掉了移動市場百分之百的利潤。不過，谷歌貌似不太擔心，畢竟它們不擅長硬件領域，而安卓生態(tài)龐大的用戶群才是它們真正的寶庫。

　　轉到筆記本市場，蘋果的份額與手機類似，一直穩(wěn)定的維持在8%左右，銷量則排在第四或第五名。不過，其利潤并沒有iPhone那么瘋狂，而是與其市場份額差不多。

　　借助全新MacBook Pro，蘋果可以進一步穩(wěn)固這一市場，不過這部分傳統(tǒng)業(yè)務好像對整體也形不成什么巨大的牽引作用。

iPad Pro中才藏著蘋果的野心

　　去年在推出iPad Pro時，庫克提出了“為什么我們還要買PC”的疑問。確實，以現(xiàn)在平板的能力，許多輕度工作如瀏覽網(wǎng)頁、聽歌和登錄社交網(wǎng)絡等已經(jīng)完全可以輕松Hold住了，而加入了Apple Pencil，iPad Pro在生產(chǎn)力任務上也不落人后。此外，針對各種任務專門開發(fā)的創(chuàng)新型應用也正讓iPad Pro如虎添翼。

　　對于蘋果來說，最大的挑戰(zhàn)是如何將用戶的思維從“筆記本優(yōu)先”拉回“平板電腦優(yōu)先”，而這正是iPad Pro需要完成的任務。借助外置鍵盤、觸控筆和長續(xù)航等功能的加入，iOS平板正逐漸向蘋果規(guī)劃中的形態(tài)進化。

　　雖然新款MacBook Pro賣的不錯，但與去年的MacBook和MacBook Air一樣，這款產(chǎn)品已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)筆記本的形態(tài)，它們采用一體成型打造，用戶想自行升級簡直難上加難，而這正是蘋果的既定策略，它們想讓筆記本電腦變成快消品，加快用戶更新?lián)Q代的速度。與MacBook Pro相比，快速更新?lián)Q代買iPad Pro能省下不少錢，但對蘋果來說，iPad Pro的利潤可比MacBook高的多。

　　那么為macOS加入觸摸功能如何呢？從Windows 10來看，這想法不錯，不過這就意味著iPad Pro和MacBook Pro唯一的差別也會被抹平，蘋果將用戶吸引到iPad Pro上的努力會徹底白費。

　　當然，蘋果在這方面不會像當年喬布斯砍掉iPod Mini那樣劇烈，畢竟還是會有一部分核心用戶需要高端便攜的macOS設備，而iPad不能并不能完全滿足他們的要求。不過，這一轉換過程尚需時日，蘋果必須徐徐圖之，不可操之過急。