日前，長虹多媒體產業公司總經理蘇子歡接受媒體采訪，稱“OLED是電視行業發展趨勢，長虹將堅定不移地把握趨勢，開發更成熟、優質的OLED電視產品。”

　　蘇子歡稱，未來三年OLED電視將進入井噴期。面對如此大勢，長虹“要做最高性價比的OLED產品”。

　　這是長虹彩電高層首次正面表達對OLED產業的看法。業界解讀認為，此舉意味著長虹即將全面發力OLED電視，不排除年底前規模發布OLED電視新品之可能。

　　就在前不久，創維、長虹、LG、康佳等OLED四杰，剛剛聯手國美電器推廣OLED電視產品。

　　在蘇子歡看來，“OLED電視和液晶電視孰優孰劣”已是“無須爭議”的話題，“LCD電視依賴背光透過屏幕成像，在色彩、角度、對比度上遠遠不如OLED畫質效果。”

　　那么，長虹計劃如何建構OLED差異化優勢呢？蘇子歡稱，“長虹除了進一步降低OLED功耗，增加像素移動智能修復等延長OLED使用壽命等技術手段之外，還將搭載最新開發的人工智能科技。”同時，長虹不會把OLED電視定位為高毛利產品，會盡可能降低OLED電視零售價，以爭奪更多市場份額。

　　事實上，康佳集團高層此前也有類似表達。

　　目前，中國OLED電視已初步沉淀出“創維、長虹、康佳”三強格局，這個格局能否最終取代液晶三強格局？還不好說。

　　長虹是最早發布OLED電視的彩電企業之一，采取的是“先占位，后發力”的策略,表現出較為務實一面。長虹認為，作為一項革命性顯示技術，要想讓公眾認知與接受OLED，必定有一個較長的消費者啟蒙教育期，單個企業難以完成這樣一使命。選擇合適的時機進入，代價小，收效大。

　　長虹認為，發力OLED的最佳“窗口期”即將到來。

　　在9月初舉行的德國柏林IFA消費電子展上，9家主流彩電企業展示了最新開發的OLED電視產品，去年這個數字是5家。

　　韓國兩大彩電巨頭更為激進，不斷關閉液晶面板生產線以便轉型OLED。

　　在資本市場，OLED板塊持續受到投資者追捧，股值表現良好。

　　具有風向標意義的是，蘋果被傳將于2017年導入OLED手機，2018年大面積導入OLED手機。蘋果的示范效應已開始顯現，中國企業已推出OLED手機。

　　鴻海整體收購“液晶之父”夏普后，第一筆資金即投向OLED面板領域，可見郭臺銘布局OLED心情之急迫。

　　在市場端，消費者已認知并接受OLED電視產品，預計2016年中國市場銷售OLED電視約30萬臺，是2015年銷量的6—8倍。目前，55英寸高配OLED電視（4K、HDR、VR），售價13000多元，對于大多數中高收入群體來說，這是個可以接受的價位。

　　這樣說吧，目前，OLED已呈現全產業鏈全線發力態勢，這是一個產業即將進入規模增長期的前兆。

　　我相信，這一切都被長虹企業看在眼里。適時發力，是明智抉擇。

　　目前，制約OLED產業發展的因素只剩下一個，那就是面板供應持續緊張。目前，全球99%的OLED面板來自三星和LG，前者以手機、電腦用小尺寸面板為主，后者以電視用大尺寸面板為主，形成互補關系。從長遠看，二者將互相滲透，LG正在布局小尺寸OLED面板，三星遲早也會進入大尺寸OLED面板領域。

　　中國尚未形成OLED面板規模供應能力，尤其在大尺寸面板領域。預計這種狀況在2017年發生改變，京東方中尺寸OLED面板工廠將于明年上半年建成投產，面板供應價格會相應下降，從而惠及下游整機制造企業，并進一步惠及消費者。

　　前不久，華星光電發布公告，決定增發募資進入AMOLED面板領域。

　　但我仍然認為，未來5年，全球OLED面板供應將處于持續不足狀態，不是因為OLED市場啟動慢，也不是因為OLED面板供應量上不去，而是因為OLED電視、手機、車載顯示等產業，對面板需求量的增長超過了供應量的增長。

　　OLED面板供不應求并不能阻止整機價格持續下行。事實上，液晶電視時代就是這么走過來的，一面是面板供應持續緊張，一面是整機價格持續下降。

　　2004—2010年，是液晶電視大規模替代CRT電視的時期，年均增速約25%，整機價格下降也是年均25%。類似一幕，預計也會發生在OLED時代。

　　必須指出的是，液晶對CRT的替代，是等規模替代；而OLED對液晶的替代，將是倍增替代。就是說，液晶電視替代CRT電視并未擴大彩電市場的總容量，CRT時代，全球彩電年銷量2億臺；進入液晶市場，全球彩電年銷量約2.2億臺，增長不大。一旦進入OLED時代，彩電市場有望幾何級放大，全球年銷量有望沖高至6—10億臺。

　　為什么這么說呢？稍加分析便不難明白。OLED柔性顯示的技術特性，將大大突破電視產品的形態限制，將過去不能做成電視的地方做成電視，比如，我們可以把不規則墻體做成電視，可以把背包做成電視，可以把一只茶杯做成電視，甚至可以把衣服做成電視……一旦進入“顯示無處不在”時代，市場空間必定幾何級放大。但是，液晶的技術特性是做不到這一點的。

　　目前，全球OLED電視已初步形成LG、創維兩強并舉格局，誰有可能成為第三強？是三星嗎？不一定。顯然，這對于期待彎道超車的企業是個機會。在中國，長虹、康佳都想成為OLED三強，綜合看，長虹機會更大一些。

　　在剛剛過去的9個月，中國OLED電視銷量增速預計在400—600%，預計全年銷量約30萬臺。2018年銷量有望增長至200萬臺；2020年增長至1000萬臺，甚至更多。

　　因此，長虹預測“未來三年OLED將呈現井噴式增長”，并非一個感性的表述，而是一個理性的判斷。

　　液晶對CRT的替代，沉淀出了中國彩電市場新三強格局；OLED對液晶的替代，會再次沉淀出新三強品牌格局嗎？答案是肯定的。那些缺乏戰略遠見、反應遲鈍的企業，很有可能在這次大變革中淘汰出局。

　　面對OLED異軍突起，液晶陣營的戰略空間越來越小。在合適的時機發力OLED，競爭對手沒那么多，勝出的概率比較大，長虹的決策是明智的。

　　來源： 界面新聞 作者：劉步塵