中國彩電行業經過了一段困惑之時，在這兩年似乎撥開了云霧。隨著中國消費者結構的改變以及彩電行業的結構性改革，彩電行業正在迎來高端化發展。高端、高畫質的電視產品開始逐漸顛覆了傳統家電，科技含量更高的創新技術將逐漸成為彩電的標準配置。

　　在彩電行業向高端化轉型的過程中，OLED有機電視已經開始顯露優勢，多家電視廠商也在搶先布局高端OLED有機電視產品，中國彩電市場的“品質革命”已經開始燃起火花。

　　消費升級引領行業變革 OLED有機電視滿足高端需求

　　近年來中國中產階級群體迅速崛起，帶來巨大的消費能力。據奧維云網(AVC)發布的《中產階級用戶行為調研報告》中指出，價格不再是制約因素，中產階級的家電消費向高端化發展,。那么，在占據家電行業很大比重的電視市場方面，目前全球電視市場的規模是2.3億臺, 其中2000美元以上的高端電視市場規模是470萬臺，占整體銷售的2.1%。2016年美國高端電視市場規模是200萬臺，中國高端電視市場規模達到130萬臺，中國已成為僅次于美國的全球第二大高端電視市場。

　　彩電的高端化消費需求已成趨勢，那么隨之而來的創新技術就成為產品升級、適應高端消費需求的關鍵。OLED與市面上量子點等其他LCD技術產品有著本質區別,OLED具備革命性的顯示技術，不需要背光源，每個像素可以獨立自發光。在此基礎上，OLED有機電視擁有LCD無法比擬的畫質表現，可以呈現純粹的黑色場景和炫麗的彩色影像，并且是最適合搭載HDR的顯示屏。此外，OLED的色彩可視角也非常廣闊，120°的色彩可視角遠高于LCD的70°。

　　如果說畫質上的提升，滿足了高端用戶在高清影像方面的極致追求，那么纖薄如紙般的設計和無限應用的優勢，就是OLED在高端電視市場拔得頭籌的關鍵因素。在理論上，OLED可以附著在任何物體表面，能實現折疊、卷曲、雙面、鏡面等多種物理形態。如今，智能穿戴設備、VR產品、車載、折疊等多種小型OLED顯示產品已經開始廣泛應用，在高端顯示產品領域極具競爭力。

　　中國家電產品更新換代基本都是從技術層面出發的，而OLED有機電視所采用的差異化創新技術也正好詮釋了當今時代高端顯示產品的內在價值，OLED有機電視的未來不可限量。

首爾南山塔OLED隧道

　　搶先布局高端市場 OLED有機電視漸成趨勢

　　也正是看到了OLED有機電視未來的發展空間，眾多整機廠商也紛紛加碼OLED有機電視產品，來擴充自己品牌的高端產品線。尤其在今年的IFA柏林國際消費電子展上，OLED陣營不斷壯大，歐美廠商飛利浦、美茲(Metz)、Vestel、Loewe、Grundig，中國的創維、長虹，日本的松下等共計9個品牌力挺OLED電視并展出新品。從國際到國內OLED電視技術備受電視廠商推崇和消費者們青睞。可以看出，OLED有機電視已是大勢所趨。目前，創維高端OLED有機電視S9系列的S9300、S9-1和S9D，以及LG Signature G6、康佳 V91，都是不斷在高端電視市場制造聲浪的主力。

　　對于OLED市場的規劃，創維集團彩電事業部總裁劉棠枝曾表示：“OLED是創維未來超越對手的一個有利武器。OLED整個行業已經達成共識，消費者也越來越買賬，過去我們覺得電視高端產品新技術出來之后，最保底是10萬臺，現在我們的奮斗目標是20萬臺，通過這些新顯示技術和新產品來拉動整個創維的高端品牌落地。”近日,康佳集團多媒體事業部總經理呂劍先生接受采訪時也表示:”OLED已經被康佳公認為未來發展趨勢。OLED屏幕可以做到極致薄，形態也可以呈現出多種，比如凹進或突出的，可以折彎的，能夠給人帶來未來電視的感覺。目前康佳也將OLED電視產品定位到了旗艦產品之上。”可以看出,OLED電視的布局，各廠商都勢頭強勁，信心十足。

　　如今，全球高端電視市場內OLED需求正快速增長，而基于中國市場消費升級，以及中國電視廠商的推動，中國OLED電視市場也在急劇擴大。調研機構IHS的數據就指出，2015年中國OLED電視市場份額僅占全球市場的10%，到2018年，這一數字將穩定在20%左右，屆時，中國將成為全球OLED第一大市場。

　　有觀點認為，OLED技術作為現在最熱門的顯示技術，同時也肩負著提升用戶感受的重任，相比于同時期的其他熱點技術，OLED可謂是搶盡了風頭，未來顯示技術趨勢越發明朗。

　　當前，彩電行業市場競爭激烈，常規的價格戰容易導致產品高度同質化，彩電的高端化或許會成為突破彩電行業低迷的方向。而擁有革命性創新的OLED有機電視已經搶先布局，在激烈的競爭中贏得先機。