5月24日，酷開發(fā)布65英寸A2大屏電視，8月1日微鯨也在北京正式發(fā)布了其首款78英寸大屏電視“天幕”……大屏成為今年當(dāng)之無愧的熱點(diǎn)。早在年初，多項電視行業(yè)發(fā)展報告就曾從消費(fèi)者行為的角度預(yù)測，2016年電視市場的熱點(diǎn)將會聚焦在高端和大屏上，截止目前，無論是大屏電視的市場表現(xiàn)，還是各大電視品牌的種種動作都直接印證了這一點(diǎn)。

　　電視市場向高端及大屏方向發(fā)展的趨勢已日漸明朗，隨著微鯨、酷開陸續(xù)發(fā)布自己的大屏幕電視產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌正式介入高端大屏市場的同時，也加劇了市場競爭。不過在科技領(lǐng)域，核心技術(shù)才是驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的動力，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌把更多的精力放在了內(nèi)容擴(kuò)展上，而高端大屏電視真正的核心技術(shù)仍然掌握在以三星、LG為代表的傳統(tǒng)巨頭手里，所以在未來較長的一段時間里，傳統(tǒng)巨頭在高端大屏電視市場依然擁有著絕對優(yōu)勢。

　　得大屏者得天下

　　目前，消費(fèi)市場對超大電視屏幕需求快速增長，65英寸、70英寸等超大屏幕市場的增勢更為顯著。DisplySearch數(shù)據(jù)顯示，2015年1-3季度65英寸以上的超大屏電視出貨量增加了31.96%;中怡康數(shù)據(jù)顯示，50英寸以上的大屏幕液晶電視數(shù)量占比，2013年僅17%，到2017年預(yù)計達(dá)到41%。70英寸及以上超大屏幕液晶電視出貨量，2016年預(yù)計達(dá)到30萬臺，2017年預(yù)計達(dá)到50萬臺。這說明大尺寸屏幕帶來的臨場感體驗已經(jīng)得到了消費(fèi)者的極大認(rèn)可，而隨著國民收入的快速提升，市場對超大屏幕電視的需求也越來越旺盛。未來的電視市場，誰占據(jù)了大屏市場誰就搶占了電視行業(yè)的先機(jī)。

　　但是在這個創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的時代，沒有核心技術(shù)的積累很難在業(yè)內(nèi)取得成績，對于高端大屏電視這種本身就對技術(shù)含量要求較高的產(chǎn)品，核心技術(shù)就顯得更為重要。對于大屏幕電視而言，更大的屏幕尺寸確實(shí)能夠為用戶帶來相對優(yōu)秀的視覺體驗，但是想要得到絕對優(yōu)秀的體驗，為用戶帶來更為優(yōu)秀的畫質(zhì)體驗，更為真實(shí)的臨場感，除了尺寸外，還取決于屏幕自身素質(zhì)，和配套顯示技術(shù)，所以屏幕技術(shù)正是高端大屏電視的核心技術(shù)，而高端大屏電視市場一直以三星為代表的國際巨頭擁有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，也正是因為他們掌握著最為先進(jìn)的高端屏幕技術(shù)。

　　作為高端大屏電視的核心部件，大尺寸屏幕除了對亮度、色域、厚度等自身素質(zhì)有較高要求外，屏幕切割的良品率、使用壽命以及功耗也對影響整臺電視體驗的關(guān)鍵因素。作為電視領(lǐng)域的“帶頭大哥”，三星從來沒有停止過對屏幕顯示技術(shù)的提升，目前最為先進(jìn)，一舉解決OLED屏幕種種痛點(diǎn)的第二代量子點(diǎn)屏幕技術(shù)便掌握在三星手中。

　　量子點(diǎn)技術(shù)不僅能夠迎合曲面屏幕的運(yùn)用，提供更加鮮亮而精確的屏幕色彩，而且生產(chǎn)成本比OLED技術(shù)也將降低很多，而且量子點(diǎn)技術(shù)不會出現(xiàn)老化，屏幕壽命更長，一舉解決了OLED屏幕的痛點(diǎn)，這也是三星發(fā)布會上推出10年保修服務(wù)的原因所在。也正因如此，三星第二代量子點(diǎn)屏幕一經(jīng)發(fā)布便受到了業(yè)界得高度關(guān)注，有望取代OLED屏幕技術(shù)，成為未來大屏電視屏幕技術(shù)新方向。

　　在剛剛過去的IFA 2016展會上，三星推出了全新的量子點(diǎn)電視產(chǎn)品線，其中一款產(chǎn)品的屏幕尺寸達(dá)到了88英寸。不過真正讓業(yè)界感到震驚的不是更大的屏幕尺寸，而是在推出更大屏幕同時，第二代量子點(diǎn)技術(shù)等多項新技術(shù)的運(yùn)用。這種添加了三重防護(hù)的無鎘量子點(diǎn)更加的穩(wěn)定，相比之前眾多均勻排布的納米顆粒在清除雜質(zhì)和缺損后，色彩表現(xiàn)力進(jìn)一步提升了30%。同時由于量子點(diǎn)、10bit面板和1000nit背光技術(shù)的應(yīng)用，三星KS9800所搭載的“HDR 1000”技術(shù)也得到了增強(qiáng)，明暗細(xì)節(jié)表現(xiàn)得更加清晰，在峰值亮度提升了15%的基礎(chǔ)上，還進(jìn)一步的降低了能耗。

　　作為一家掌握高端大屏電視核心技術(shù)的國際巨頭，三星不僅自己生產(chǎn)電視產(chǎn)品，更是一些電視廠商的屏幕供應(yīng)商，微鯨最新發(fā)布的78英寸大屏電視“天幕”的屏幕背板來自三星，而一些電視廠商在推廣自家產(chǎn)品時反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己采用了三星屏幕為自己產(chǎn)品背書的現(xiàn)象，也從側(cè)面印證了三星在大屏技術(shù)上的絕對優(yōu)勢。

　　內(nèi)容戰(zhàn)、價格戰(zhàn)都是紙老虎

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，消費(fèi)者觀影習(xí)慣已經(jīng)開始由被動觀影向主動慣性轉(zhuǎn)變，這就要求如今的電視在大屏化的同時，能夠提供給用戶更為豐富的內(nèi)容資源功用戶觀看。早在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進(jìn)入消費(fèi)者視線之初，“內(nèi)容豐富”和“低廉的售價”便一直被互聯(lián)網(wǎng)電視品牌當(dāng)做其優(yōu)勢資本。相比傳統(tǒng)電視巨頭，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌確實(shí)更加專注于內(nèi)容的擴(kuò)展，憑借靈活的運(yùn)營機(jī)制，及時與擁有優(yōu)勢資源的大平臺進(jìn)行深度合作，為消費(fèi)者帶來相對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。但是隨著傳統(tǒng)電視廠商開始逐步強(qiáng)化自己的內(nèi)容資源，加之，第三方視頻應(yīng)用平臺也在不斷進(jìn)行優(yōu)質(zhì)資源整合，在正規(guī)化的同時可以為用戶帶來同樣豐富的視頻內(nèi)容，而且只要是基于android系統(tǒng)電視都可以安裝這些第三方應(yīng)用，豐富自己的視頻資源。

　　至于價格方面，因為有豐富的互聯(lián)網(wǎng)成功傳播經(jīng)驗，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌擅于利用討好公眾的社交掮客，不斷暗示消費(fèi)者買的不止是一臺電視而是一種生態(tài)，甚至公眾如果喜歡一次交出五年的會員費(fèi)，電視可以免費(fèi)送給你。加上渠道商、線下服務(wù)點(diǎn)等環(huán)節(jié)的縮減，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的中間運(yùn)營成本降低，也為其更低的產(chǎn)品售價打下了基礎(chǔ)。但是要知道，因為高昂的成本就擺在那里，所以對于大屏電視產(chǎn)品而言，買會員送產(chǎn)品這一套是行不通的，而在相對較高的售價上，低運(yùn)營成本分?jǐn)傇诋a(chǎn)品售價中的比例相對較少，所以整體售價與傳統(tǒng)電視巨頭的產(chǎn)品相比，相差并不是很大。

　　可以說在內(nèi)容、價格優(yōu)勢逐步削弱以至于成為“紙老虎”的情況下，互聯(lián)網(wǎng)廠商要想從投機(jī)取巧的“歪路”走向大屏的正途還有需要經(jīng)歷很多的磨難和歷練。

　　售后承諾是產(chǎn)品試金石

　　隨著消費(fèi)者的逐步成熟，衡量產(chǎn)品自身的優(yōu)略之外，售后服務(wù)體驗已經(jīng)成為大家越來越關(guān)心的問題。而對于大屏電視、冰箱、空調(diào)這樣的大型家電產(chǎn)品，想要通過線上或者返廠的方式來進(jìn)行維修，顯然是非常不現(xiàn)實(shí)的，最理想的方式仍然是上門服務(wù)。而以三星為代表的這些傳統(tǒng)巨頭，在智能電視行業(yè)已經(jīng)耕耘多年，無論是渠道還是售后服務(wù)布局都已經(jīng)非常完善。以三星為例，僅在我國就擁有近2000家線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，上到一線大都市，下到三四線縣城均已覆蓋。用戶只需要一個電話，售后服務(wù)人員便能在很短的時間內(nèi)上門進(jìn)行服務(wù)。而相比傳統(tǒng)高端電視廠商，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大多較為年輕，而且為了保證其較低的運(yùn)營成本，其線下服務(wù)點(diǎn)無論是在數(shù)量上還是在覆蓋范圍上都不足以和傳統(tǒng)巨頭匹敵。

　　而在售后服務(wù)技術(shù)支持方面，因為以三星為代表的傳統(tǒng)巨頭掌握著更全面的核心技術(shù)，不僅能夠提供更為全面的售后技術(shù)支持，及時提供故障解決方案，還能夠更好的產(chǎn)品品質(zhì)和各部件間的兼容性，保證產(chǎn)品的可靠性。IFA 2016展會上，三星電視推出10年保修服務(wù)的背后便是其對自己電視產(chǎn)品，甚至大屏幕質(zhì)量的絕對自信，而這一步是OLED廠商絕對不敢邁出的。

　　在得大屏者得天下的大環(huán)境下，誰能夠掌握大屏幕的核心技術(shù)誰才能真正搶得市場先機(jī)。因為核心技術(shù)帶來的不僅是自身產(chǎn)品的突破，給用戶帶來更優(yōu)秀的用戶體驗，更可能成為整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。本次IFA 2016展會上，三星第二代量子點(diǎn)屏幕技術(shù)的推出便是一個鮮明的例子。最終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，擁有絕對話語權(quán)的，還是三星這樣擁有核心技術(shù)的傳統(tǒng)巨頭。