每次蘋果的新品發(fā)布，都會引起一場科技界的狂歡與撕逼。昨天蘋果發(fā)布新品iPhone7后也一樣，從攻擊外觀無特色到感嘆內(nèi)涵難超越，從唏噓蘋果早期泄密太多，發(fā)布沒有驚喜，到吐槽居然"模仿"中國品牌。

　　特別是蘋果在中國市場的使用功能被限制情況下，iPhone7還是為已經(jīng)富起來的中國大叔們準備了任天堂的超級馬里奧，真是讓沒辦法玩PokémonGo的中國用戶心動不已，也讓任天堂股票直蹦高近30%，大賺了一筆。

　　然而發(fā)布會全場下來，曾經(jīng)因蘋果手機推動而風生水起的觸控顯示板塊，除了簡單的介紹了亮度增加了25%、采用了更好的顏色管理、提高了色域、支持3D TOUCH外，觸控顯示技術(shù)的創(chuàng)新幾乎被整場發(fā)布會所遺忘。

　　事實上，到目前為止蘋果手機的顯示屏，由于采用了獨立設(shè)計的驅(qū)動IC芯片，以及GPU重畫算法優(yōu)化軟件，iPhone幾乎是所有VR\AR盒子的最佳適配手機，包括用戶體驗虛擬現(xiàn)實視頻、游戲時的畫面精細度、觀看舒適度與暈眩抑制等，這是市場上采用AMOLED顯示屏的手機也暫時還無法超越的。

　　更不用說配合蘋果最快的導航反應(yīng)速度和最精準的定位地理位置，加上蘋果更先進的攝像技術(shù)與圖像處理能力，玩PokémonGo等AR虛擬現(xiàn)實游戲時，總能先人一步，最快速度的捕捉到目標，這方面到目前為止讓其它競爭對手仍然望塵莫及。

　　蘋果從把電容屏和LTPS顯示屏引入到智能手機后，才真正的打通了由影音交互升級到視頻交互的關(guān)口。蘋果在手機面板領(lǐng)域的這兩項創(chuàng)舉，幾乎重塑了整個產(chǎn)業(yè)鏈，也是蘋果能在硬件基本定型后，僅憑在觸控顯面板上培養(yǎng)出來的用戶使用習慣，就一次次把競爭對手甩開時間跨上一兩個年度。觸控顯示功能的一點點進步，就持續(xù)吸引著市場中的高端用戶不離不棄，畢竟智能手機重度使用的今天，交互界面的使用健康，直接影響用戶的心情與粘性。

　　然而，在智能手機硬件越來越平庸化的情況下，觸控顯示面板跟手機里的其它硬件配置一樣，可挖掘的創(chuàng)新性能越來越少。被蘋果寵壞了的用戶，再也不會為僅僅亮度增加了25%、采用了更好的顏色管理、提高了色域、支持3DTOUCH等非革命性的性能提升心動。

　　被蘋果寵壞了的不僅只有用戶，觸控顯示的面板商也一樣，在歷次的觸控顯示升級過程中，觸控顯示業(yè)界并沒有積極的推出一個可用的解決方案來吸引終端客戶采用，都是要么坐等蘋果購置設(shè)備編寫工藝合作產(chǎn)能，要么蘋果把自己甩了后，拿蘋果曾經(jīng)供應(yīng)商的余暉去忽悠安卓陣營品牌。

　　近些年來觸控顯示面板行業(yè)，一直以"液晶周期"宿命論來定義自己的創(chuàng)新不足，即使是業(yè)績不好，屢屢被蘋果打臉的情況下，也仍然對終端品牌提出的各種改進要求持續(xù)搪塞，聲稱客戶的參數(shù)沒有設(shè)備與工藝能達到，即便是蘋果提出的要求也一樣如此應(yīng)付。

　　蘋果下一代手機會部分采用AMOLED技術(shù)已經(jīng)是大概率的事，其實從蘋果的LCD顯示技術(shù)與所謂的AMOLED顯示技術(shù)在VR\AR領(lǐng)域的使用體驗對比來看，至少目前蘋果的LCD顯示技術(shù)的用戶體驗要比市場上現(xiàn)有的AMOLED顯示技術(shù)更出色。

　　手機報在線之前的分析結(jié)果也顯示，蘋果在下一代手機上采用采用AMOLED技術(shù)，并不是由于AMOLED技術(shù)全面超過LCD技術(shù)，更多的考慮是LTPS工藝擴散后，手機面板的產(chǎn)能固定，需要一種難已在高世代產(chǎn)線上普及的小眾工藝顯示技術(shù)，避免自己的手機面板產(chǎn)能被挪用到電視面板領(lǐng)域，造成出貨沖擊。

　　沒有創(chuàng)新的硬件所面臨的結(jié)果就是價格下調(diào)，此前供應(yīng)鏈消息稱蘋果調(diào)低標準件的采購單價就是例證，觸控顯示面板前幾年按每年近二到三成的價格跌幅，到今年初跌穿成本線更是最好的說明。

　　受這些因素的影響，蘋果的觸控顯示面板供應(yīng)商TPK-KY宸鴻(3673.TW)公布的8月自結(jié)合并營收約為新臺幣100.48億元，雖然新版iPhone拉貨環(huán)比增加了35.4%，創(chuàng)下今年的新高，單月營收重返百億元，但較去年同期新臺幣118.17億元仍同比減少15%；累計前8個月合并營收新臺幣557.9億元，比去年同期減少27.7%。

　　蘋果的另一觸控顯示面板供應(yīng)商GIS-KY業(yè)成(6456.TW)自結(jié)8月合并營收約為新臺幣63.89億元，環(huán)比增加23.43%，但較去年同期也是同比減少26.69%。累計前8個月合并營收為新臺幣414.42億元，也比去年同期減少6.41%。

　　兩家觸控顯示面板供應(yīng)商的業(yè)績表明，蘋果不但新機型的訂單有所減少，采購價格確實也不如去年，即便是iPhone 7的觸控顯示面板仍然在技術(shù)與工藝上進行了升級。