電視要漲價的風聲，于8月中旬再起。

　　與之前不同的是，這次電視漲價聲音背后，拉來上游的面板供應商站臺，更有一些第三方的市場研究機構對于面板上漲的整體預測。

　　在筆者看來，無論上游的液晶面板何時漲，漲多少，對于當前的彩電企業和商家來說，短期內都不可能輕易啟動電視漲價機制。一方面是迫于激活用戶的需求，不會輕易將面板上漲直接傳導給市場商家和用戶；另一方面迫于行業競爭和洗牌的需求，加速一些抗風險能力弱的廠家加速出局。

　　電視漲價，傳聞再起！

　　從上周末開始，一則來自媒體關于液晶面板大幅度漲價的消息，再度于一些二三線彩電廠商之間流傳。

　　隨后，家電圈查證后發現，這則消息來自于專業市調機構HIS，其透露8月下旬主流32寸電視面板均價大漲17%。主因為面板廠京東方因為自身經營業績巨虧，于8月領頭對32寸面板漲價達10美元，單月漲幅17%至18%，高于預期。同時，友達及群創力推的40／43寸面板同步創下11%的單月最高漲幅。

　　雖然液晶面板漲價，肯定會引發下游彩電市場一系列連鎖反應。確實會推高下游的彩電工廠經營成本上漲。但是，任何彩電廠家都不會因此而選擇直接漲價。

　　一方面，從液晶面板上漲到電視整機上漲，還需要至少2個月左右的傳導期。另一方面，接下來的“金九銀十”屬于彩電市場的銷售旺季，更是眾多彩電廠商借機推高出貨的好時機。

　　在這種背景下，談彩電市場的漲價，為時尚早。更為重要的是，至今市場零售量占據中國市場前六強的彩電廠家，沒有一家公開宣布漲價的。就算上游液晶面板廠家漲價，下游整機大廠家不漲價，其它二三線彩電工廠的漲價也會“胎中腹中”，難以成行。

　　終端漲價，關乎全局？

　　彩電漲價，絕對不是一件簡單的事情，關系到整個彩電產業鏈，以及企業市場競爭力的系統工程。考驗的是彩電企業的全局化競爭能力。

　　當前，消息顯示32寸液晶面板漲價，還只是供應商京東方一家的行動。就全球液晶面板的供應體系來看，出貨量位居前列的三星、友達、群創均沒有在這一尺寸上漲價的動作。即便是與京東方同屬本土陣營的華星光電，還沒有漲價動靜。

　　雖然一些第三方的市場研究機構預測，接下來還會有更多的上游面板企業，在更多液晶面板尺寸上存在漲價的預期和動作。但是，對于不少彩電巨頭來說，這并不偶然，更不難應對。

　　當前，32寸早已屬于無利潤機型，42寸也只是微利，并從今年開始已經不再屬于非主銷機型。來自第三方對于今年彩電零售市場的監測數據顯示：今年7月，32寸零售量、零售額占比分別為19.66%、6.83%。而40、43寸零售額占比分別為6.47%、6.94%。零售量占比分別為10.39%、8.94%。

　　與此對應的，則是55寸零售量、零售額的占比則分別達到24.21%、33.06%。可以說，一些強勢的彩電工廠正在通過市場銷售大尺寸化的切割，提前主動預防來自上游中小尺寸漲價，可能造成的下游市場競爭被動局面。

　　再者，通過梳理過去十多年以來的彩電市場發展情況，基本上看到，整個液晶電視市場的價格一直處在穩步下降通道中。即便是一些液晶面板短期上漲，一則大企業可以通過自身的綜合管理和運營能力，將這部份的漲價空間進行主動消化；二是通過推新代舊的方式，以新產品取代老產品的結構性漲價，來化解市場經營挑戰。

　　相反，最近幾個月以來，一直對外向彩電經銷商釋放面板漲價將推動電視提貨價上漲消息的，主要是一些二三線彩電工廠。從某種角度來看，越是這些二三線廠家，越是對于上游原材料上漲帶來的經營壓力，難以消化和應對。主要是很多的二三彩電工廠對于下游的分銷商、零售商采取的是“一票到底”供價策略。一旦出現這種情況，彩電工廠才會將上游漲價傳遞給下游商家。

　　相反，對于當前市場上的中外彩電領軍品牌，以及眾多的互聯網電視品牌，都沒有釋放出漲價的信號。即便是他們受到了上游面板上漲帶來的經營壓力，也會選擇通過內部的管理來消化這種漲價因素。

　　所以，當前關于電視漲價一事，當前已經淪落為少數廠商進行市場炒作的一個重要工具。過去幾個月時間，一些二三線的彩電工廠不斷向商家釋放：受面板價格上漲推動，下個月提貨價要上漲的信息。

　　目前來看，這就是非主流彩電廠商的一種自救工具，但效果并不明顯！因為，一些大企業正希望借此機會來進行市場洗牌。

　　來源： 家電圈 作者：賀揚