與其說正在展開的京東“彩電宅購節”是低迷的7月彩電市場的一針強心劑，不如說是下半年彩電市場的風向標

　　按照傳統，7月是彩電市場的銷售淡季，但是由于2013年7月28日京東推出了“全民不上街、宅家搶電視”的“彩電宅購節”并在每年都大力推廣這個促銷節之后，7月變成彩電市場另一個值得階段性布局的銷售節點，7月的彩電銷量也隨之增長。這就是線上渠道參與競爭的結果之一：改寫市場已有促銷節奏，淡旺季月份發生改變。

　　今年7月，基于對歐洲杯結束意猶未盡、奧運會將至磨刀霍霍等消費心態的判斷，廠家和商家進一步看好本月的彩電銷售行情。京東家電事業部黑電業務總經理孫志濤告訴《中國電子報》記者，彩電市場整體形勢嚴峻，恰逢四年一遇奧運契機，京東和彩電品牌企業比以往任何時候都重視這次彩電宅購節活動，投入了很大的資源。孫志濤對本次活動的期許是比去年增長300%。

　　據了解，今年“彩電宅購節”持續時間更長(7月20日至31日)、聲勢更大，品牌廠家配合度更高，京東正利用特價品、贈券、游戲、DM等多種形式導流，而且將利用京東已經建成的京東幫、鄉鎮專賣店等，將活動滲透到四線、五線市場。京東的彩電宅購節已經展開，大多數促銷產品和信息也已經公布，作為彩電領域下半年的第一場重要促銷活動，從京東彩電宅購節可以分析出下半年彩電市場的一些走勢。

　　風向一：農村市場即將引爆

　　“之前宅購節我們對T5市場的影響不夠，今年我們將著重在全國范圍內的三線、四線和五線市場加大宣傳力度，提升資源投入。”孫志濤告訴《中國電子報》記者。在“整體同比上升300%”的目標下，孫志濤對三、四、五線市場的預期是“增幅超過400%”。電商渠道下沉是近年來的一大趨勢，這一年來，京東在四、五線市場加速布局O2O。

　　據了解，京東幫的數量已經從去年9月底的1000家達到了1500多家，京東家電到2016年底開設1萬家鄉鎮專賣店的目標正在按計劃執行。在奧運會的帶動下，“宅購節”將成為今年下半年農村彩電市場爆發的一個開端。

　　風向二：國際品牌開始重視電商

　　對于彩電企業來說，7月的“彩電宅購節”是今年下半年的開門大促。在上半年市場情況整體不佳的情況下，下半年的第一仗意義非常。“這次‘宅購節’活動得到了幾乎所有彩電廠家的積極參與。”孫志濤告訴記者。值得特別注意的是三星，三星為此次宅購節準備了多款高端和低端產品，都輔以勁爆的促銷價格，同時還全程配合“全家搶遙控”游戲。國際品牌一向不如國產品牌重視電商渠道，而三星與京東在此次宅購節的合作，也給業界一個不一樣的信號，當國際品牌開始注重線上渠道，并按照線上規則行事，市場形勢又將發生變化。

　　風向三：4K滲透率過半，65英寸以上市場漸熱

　　在產品層面，研究京東彩電宅購節專題頁可以發現，參與活動的彩電中，4K電視占80%以上，2000元以上單價的電視幾乎都是4K電視。體育賽事歷來是推動彩電新興技術普及的催化劑，根據京東家電的銷售數據，由于歐洲杯與里約奧運會的催化作用，2016年上半年(截止到6月30日)4K電視銷售額同比激增440%。在宅購節等促銷活動的進一步刺激下，今年下半年4K超高清電視的市場滲透率將進一步提高，很有可能達到60%。

　　風向四：規模價格戰暫緩，部分品牌被洗牌

　　打開京東“彩電宅購節”的專題頁面，“40英寸智能電視999元限量”、“65英寸4K智能電視3799元”等宣傳語格外打眼，但孫志濤告訴記者，價格只是促銷活動導流的一種手段而不是全部。但他也承認，由于上游面板價格止跌，進入6月之后上揚趨勢明顯，“廠商能給出的較好(低廉)的價格，可能也只有這一次了”。“在成本壓力上浮之后，下半年的促銷空間與力度都會相應打折扣。”他說。

　　據群智咨詢的調查，7月32英寸到55英寸各尺寸段的液晶面板均有3到5美元不等的價格提升。這一漲勢，還在繼續。上游價格的上漲意味著，今年上半年彩電市場“沒有最低，只有更低”的價格下探趨勢可能會暫緩，不排除個別企業在個別形勢下打出低價牌，但大規模“飆低價”行為將告一段落。同時，一些一味以低價打市場的品牌，尤其是不在前列的互聯網品牌，很可能被洗牌。

　　與其說正在展開的京東“彩電宅購節”是低迷的7月彩電市場的一針強心劑，不如說是下半年彩電市場的風向標，畢竟京東是占比60%強的線上家電銷售平臺。