今年上半年，你花高價(jià)買液晶電視，但電視企業(yè)可能賺不到。

　　從去年下半年以來，面板價(jià)格周期性上漲，“面板雙雄”京東方與TCL科技賺得盆滿缽滿，也令“量?jī)r(jià)額齊跌”多時(shí)的彩電行業(yè)出現(xiàn)銷售額上漲。

　　彩電行業(yè)均價(jià)整體上揚(yáng)的背后，毛利率卻整體下滑，電視企業(yè)增收不增利。

　　電視企業(yè)不得不向新顯示技術(shù)尋找救命稻草，創(chuàng)維深耕OLED電視賽道，海信押寶激光電視，TCL力推Mini LED電視。行業(yè)大屏化、高端化趨勢(shì)加強(qiáng)。

　　量降額漲，毛利率下滑

　　面板價(jià)格持續(xù)上漲，利好面板企業(yè)業(yè)績(jī)。2021年上半年，京東方營收約1072.85億元，同比增長(zhǎng)約89.04%，同時(shí)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約127.62億元，同比增長(zhǎng)約1023.96%。

　　TCL科技業(yè)績(jī)也喜人，營業(yè)收入742.99億元，同比增長(zhǎng)153.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)67.84億元，同比增長(zhǎng)461.55%。京東方與TCL科技業(yè)績(jī)創(chuàng)近年來新高。

　　下游電視企業(yè)卻艱難度日，彩電行業(yè)量降額漲。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬臺(tái)，同比下降14.7%，銷售額594億元，同比增長(zhǎng)15.1%，均價(jià)3332元，同比增長(zhǎng)34.9%。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，今年6·18期間，不少消費(fèi)者反映電視漲價(jià)最為明顯。2020年5月，牛先生在京東購買了55英寸榮耀智慧屏，當(dāng)時(shí)實(shí)付1698元；今年6·18期間，該商品售價(jià)2599元。

　　海信視像、TCL電子、創(chuàng)維集團(tuán)、四川長(zhǎng)虹、康佳集團(tuán)是國內(nèi)彩電行業(yè)老牌玩家。2021年上半年，TCL電子營收349.3億港元，同比增長(zhǎng)103.7%；歸母凈利潤(rùn)10.41億港元，同比增長(zhǎng)122.9%。其中，TCL智屏營收230.9億港元。

　　海信視像營業(yè)收入209.58億元，同比增長(zhǎng)31.80%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.88億元，同比增長(zhǎng)6.19%。其中，智慧顯示終端業(yè)務(wù)收入170.02億元，同比提升35.98%。

　　創(chuàng)維集團(tuán)營收225.67億元，同比增長(zhǎng)41.2%；公司股權(quán)持有人應(yīng)占本期溢利4.09億元，去年同期3.91億元。智能電視系統(tǒng)營收106.26億元，去年同期營收79.86億元。

　　四川長(zhǎng)虹與康佳集團(tuán)業(yè)績(jī)“虛胖”，彩電業(yè)務(wù)占比較低。四川長(zhǎng)虹營業(yè)收入492.19億元，同比增加29.43%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9237萬元，去年同期-2.60億元。其中電視營收61.11億元，去年同期43.34億元。

　　康佳集團(tuán)營業(yè)收入218.10億元，同比增長(zhǎng)24.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8545萬元，同比下滑9.77%。其中彩電業(yè)務(wù)營收31.91億元，同比減少0.86%。

　　由于性價(jià)比與生態(tài)建設(shè)，近年來，小米集團(tuán)電視業(yè)務(wù)勢(shì)頭迅猛，超過不少老玩家。小米集團(tuán)上半年智能電視及筆記本電腦收入116億元，其中第二季度，智能電視全球出貨量超過250萬臺(tái)。

　　總體來看，TCL電子電視業(yè)務(wù)雖遙遙領(lǐng)先，但國內(nèi)占比不高；海信視像、創(chuàng)維集團(tuán)、小米集團(tuán)電視業(yè)務(wù)在同一梯隊(duì)，四川長(zhǎng)虹與康佳集團(tuán)處于追趕行列。

　　各家電視產(chǎn)品毛利率整體下滑，其中康佳電視毛利率5.44%，同比下滑9.33%。TCL電子毛利率受屏價(jià)上漲影響為15.9%，同比下降4.7個(gè)百分點(diǎn)；創(chuàng)維集團(tuán)公司毛利率16.6%，同比下降2.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院表示，上游關(guān)鍵元器件漲價(jià)導(dǎo)致彩電廠商紛紛調(diào)高出貨價(jià)，受此影響，2021年上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)了“量降額升”的罕見市場(chǎng)現(xiàn)象。產(chǎn)品價(jià)格上漲加劇行業(yè)馬太效應(yīng)，小米、創(chuàng)維、海信、TCL成為彩電銷售額排名前四的品牌。

　　大屏化、高端化趨勢(shì)加強(qiáng)

　　受上游采購成本和盈利壓力影響，彩電企業(yè)正在積極轉(zhuǎn)變營銷戰(zhàn)略，力推高端大屏產(chǎn)品。因小尺寸面板漲幅高于大尺寸面板，受此影響，彩電產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)正在加速向65英寸以上甚至85英寸以上的超大尺寸升級(jí)。

　　TCL智屏在中國市場(chǎng)的平均銷售尺寸由2020年上半年的49.9英寸提升至2021年上半年的52.5英寸，其中65英寸及以上的TCL智屏銷售量占比提升至25.1%。

　　液晶電視長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)，也令各家企業(yè)紛紛升級(jí)顯示技術(shù)，推高端化產(chǎn)品。創(chuàng)維一直深耕OLED電視賽道，海信則致力于推動(dòng)激光電視消費(fèi)普及，TCL借助TCL華星光電在Mini LED面板領(lǐng)域的深厚積累，積極助推Mini LED背光QLED系列電視。

　　《2021年上半年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，液晶電視方面，大尺寸Mini LED背光電視和8K電視成為主推品類。激光電視和OLED電視市場(chǎng)表現(xiàn)較去年同期更進(jìn)一步。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年OLED和激光電視銷量增長(zhǎng)均超過100%，其中OLED電視增長(zhǎng)142%，激光電視增長(zhǎng)120%。

　　海信視像激光顯示主營業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)55%，產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)71%。2021年上半年入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格已從 2019年的13999元下探到8999元，降幅約36%。海信視像表示，激光顯示及Micro-LED顯示作為未來業(yè)務(wù)增量的重點(diǎn)布局路線，正在不同階段穩(wěn)健發(fā)展。

　　康佳集團(tuán)表示，已建成Micro LED全制程研發(fā)生產(chǎn)線，發(fā)布了應(yīng)用于穿戴產(chǎn)品的小間距Micro LED微晶屏、柔性Micro LED顯示屏和8K Micro LED商顯屏等。Micro LED芯片已完成小批量試產(chǎn)，Mini LED芯片已完成小批量和中批量試產(chǎn)。

　　各家繼續(xù)多品牌營銷。海信視像有海信、東芝、Vidda品牌。上半年，東芝營收21.68億元，凈利潤(rùn)8773萬元。半年報(bào)發(fā)布前夕，海信視像對(duì)Vidda品牌升級(jí)，海信、東芝定位于服務(wù)中產(chǎn)家庭，銷售渠道覆蓋線上、線下；Vidda則專注于線上渠道，為年輕群體提供服務(wù)。

　　上半年，電視企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整體保持增長(zhǎng)。TCL電子雷鳥科技收入6.1億港元，同比增長(zhǎng)49.6%；主要得益于會(huì)員業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。月度活躍用戶數(shù)1929萬，同比增長(zhǎng)13.8%。每用戶平均收入31.4港元，同比增長(zhǎng)31.5%。

　　創(chuàng)維集團(tuán)酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入6.05億元，同比增長(zhǎng)19.6%。截至2021年6月30日，酷開系統(tǒng)在中國市場(chǎng)累計(jì)覆蓋智能終端逾9600萬臺(tái)。康佳集團(tuán)主營互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的深圳市易平方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司營收2.35億元，凈利潤(rùn)9648萬元。

　　奧維云網(wǎng)認(rèn)為，上游沖擊、企業(yè)經(jīng)營困難、消費(fèi)需求減少是影響上半年彩電行業(yè)發(fā)展的前三大因素。芯片與面板供應(yīng)緊缺供價(jià)持續(xù)上漲、市場(chǎng)零售價(jià)調(diào)整過快過大、企業(yè)應(yīng)對(duì)內(nèi)外環(huán)境迅速變化的反應(yīng)速度不及時(shí)、應(yīng)對(duì)手段有限、長(zhǎng)年價(jià)格戰(zhàn)的后遺癥、電視用戶黏性下降、產(chǎn)品創(chuàng)新陷入瓶頸同質(zhì)化嚴(yán)重、渠道被政策強(qiáng)約束且流量碎片化等是重要的影響因子。