2025年初，國內(nèi)消費級AI/AR市場迎來增長。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度國內(nèi)消費級AI/AR眼鏡市場銷量達9.6萬臺，同比增長45%。其中帶屏AR眼鏡(包含一體式和分體式)占據(jù)80%市場份額，無屏AI眼鏡占比達20%，市場呈現(xiàn)顯著結(jié)構(gòu)性分化特征。CINNO Research首席分析師周華表示，未來，隨著技術(shù)成熟度、政策友好度與場景豐富度的共振，國內(nèi)消費級AI/AR眼鏡市場或?qū)⒂瓉韽?quot;嘗鮮"到"剛需"的質(zhì)變，重塑人機交互邏輯，成為智能生活的重要硬件。

這一增長由三大核心驅(qū)動力支撐：

1. 標(biāo)桿效應(yīng)顯現(xiàn)：海外Ray-Ban Stories智能眼鏡憑借時尚設(shè)計與實用功能引爆市場后，其"硬件+生態(tài)"模式成為行業(yè)范本，有效激活國內(nèi)AI眼鏡消費需求；

2. 技術(shù)迭代催生替代需求：一季度，Birdbath+Micro OLED方案占整體AR眼鏡85%的市場份額，但缺少創(chuàng)新，促使消費者短期內(nèi)逐漸轉(zhuǎn)向輕量化AI眼鏡，其具有實時翻譯、語音交互、信息提示等AI功能，尤其是價格方面也成為消費者核心購買要素；

3. 國家政策補貼支持：在無屏AI眼鏡和帶屏AR眼鏡差異化競爭前提下，國家補貼為該市場注入新活力。無屏AI眼鏡中更加細分音頻AI眼鏡主要集中在<；1,000元價格段，音頻+拍照AI眼鏡主要集中在1,000~2,000元價格段，主要以親民定價覆蓋大眾市場；帶屏AR眼鏡更加細分為分體式AR眼鏡(Birdbath方案)主要集中在1,000~3,000元價格段，一體式AI+AR眼鏡(光波導(dǎo)方案)主要集中2,000~4,000元價格段，其錨定中高端用戶，分別形成差異化競爭格局。

AI/AR眼鏡市場技術(shù)演進路徑：從顯示依賴到AI賦能

當(dāng)前，以Birdbath方案為主的分體式AR眼鏡銷量逐漸趨于飽和，雙目全彩AR眼鏡因顯示與算力技術(shù)制約尚未普及，而無屏AI眼鏡已憑借性價比優(yōu)勢成為市場滲透先鋒，根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，一季度無屏AI眼鏡(音頻AI眼鏡、音頻+視頻拍照AI眼鏡)整體銷量達1.9萬臺，同比增長顯著。因此，AI/AR眼鏡市場技術(shù)路徑正呈現(xiàn)顯著分化：

分體式AR眼鏡：目前分體式Birdbath光學(xué)方案仍占主流，但從二季度起市場份額預(yù)計將受AI眼鏡沖擊出現(xiàn)下滑。

無屏AI眼鏡：采用音頻交互、音頻+視頻拍照AI眼鏡兩條技術(shù)路線，2025年將經(jīng)歷產(chǎn)品迭代潮。根據(jù)其核心價值在于培養(yǎng)用戶佩戴習(xí)慣，為全功能一體式AI+AR設(shè)備鋪平認知通路。

一體式AR眼鏡(帶屏AI眼鏡)：集成AI大模型、第一視角高清拍攝、多模態(tài)交互的一體化AR眼鏡成為終極形態(tài)。

AI/AR眼鏡品類中，雷鳥斷崖式領(lǐng)先，從顯示技術(shù)到終端垂直布局

在消費級AI/AR眼鏡市場中，頭部品牌與新興勢力正上演著激烈的角逐。根據(jù)CINNO Research最新數(shù)據(jù)，2025年一季度國內(nèi)消費級AI/AR市場銷量中，頭部品牌雷鳥創(chuàng)新以45%的市場份額，斷崖式第一，展現(xiàn)出“硬件+算法+生態(tài)”的垂直布局實力；XREAL銷量份額占比18%，排名第二；星紀魅族第三。

雷鳥創(chuàng)新：垂直布局+多元化產(chǎn)品矩陣引領(lǐng)市場

頭部品牌雷鳥創(chuàng)新以45%的市場份額斷崖式第一，主要是旗艦級產(chǎn)品矩陣展現(xiàn)出顯著的技術(shù)迭代優(yōu)勢與場景覆蓋能力，其中分體式Air系列眼鏡憑借高性價比和均衡的性能表現(xiàn)，成為市場熱門選擇。而今年1月份發(fā)布的雷鳥V3 AI拍攝眼鏡，進一步豐富了產(chǎn)品線。CINNO Research監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度AI眼鏡市場雷鳥創(chuàng)新銷量份額已迅速攀升至80%，其中，僅AI拍攝眼鏡品類中，雷鳥V3 AI眼鏡銷量份額占94%。此外，雷鳥創(chuàng)新在AI/AR眼鏡賽道展現(xiàn)出深厚的技術(shù)底蘊，依托雷鳥在MicroLED領(lǐng)域的技術(shù)儲備、自研開發(fā)光學(xué)引擎與多模態(tài)AI能力布局，其旗艦產(chǎn)品雷鳥X3 Pro搭載彩色Micro LED光波導(dǎo)光學(xué)方案，在顯示亮度、色彩還原度、彩虹紋抑制及佩戴舒適度上實現(xiàn)全面突破，并在今年5月底正式量產(chǎn)發(fā)布。雷鳥創(chuàng)新通過垂直布局，不僅鞏固了其在高端市場的領(lǐng)先地位，更以多元化的產(chǎn)品矩陣覆蓋更廣泛的用戶需求。

XREAL：空間計算芯片賦能沉浸式體驗

緊隨其后的是XREAL，以18%的市場份額位列第二。作為分體式AR眼鏡的深耕者，XREAL憑借年末發(fā)布的XREAL One眼鏡強勢崛起。該款眼鏡搭載自研X1空間計算芯片，提供原生3DoF空間計算能力，為用戶帶來極致的沉浸式增強現(xiàn)實體驗。另外，XREAL還與海信視像達成深度合作，首款 AR 高端觀影產(chǎn)品預(yù)計將于今年下半年正式面世。XREAL在分體式AR眼鏡領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，不僅提升了產(chǎn)品的交互性和實用性，更在市場中樹立了技術(shù)標(biāo)桿。

星紀魅族：手機基因賦能跨界布局

排名第三的星紀魅族，以14%的市場份額展現(xiàn)出跨界玩家的強勁實力。依托手機領(lǐng)域的品牌影響力，星紀魅族快速切入AR眼鏡市場，并憑借較高的性價比贏得消費者青睞。其AR眼鏡產(chǎn)品不僅延續(xù)了手機端的優(yōu)秀設(shè)計基因，更在生態(tài)協(xié)同上展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。通過Flyme AIOS操作系統(tǒng)，星紀魅族打通了手機、汽車與AR眼鏡的跨端協(xié)同，為用戶提供了多場景無縫切換的智能體驗。

VITURE：高端定位俘獲游戲發(fā)燒友

VITURE以中高端產(chǎn)品定位，雖然市場份額相對較小，但在游戲發(fā)燒友群體中擁有較高口碑。其產(chǎn)品憑借出色的細節(jié)處理和優(yōu)秀的顯示效果，為玩家?guī)砹顺两降挠螒蛞曈X體驗。盡管價格相對較高，但VITURE對品質(zhì)的堅持和對游戲場景的深度優(yōu)化，使其在游戲細分領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

若琪(Rokid)：以AI+AR眼鏡驅(qū)動場景覆蓋

若琪目前在售的仍然是以分體式眼鏡為主，如Max2，在銷量上不及其他品牌。若琪的重心已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向AI+AR眼鏡的技術(shù)突破與跨界生態(tài)合作，鞏固其在消費級市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時試探B端工業(yè)場景的應(yīng)用潛力。Rokid Glasses預(yù)計2025年第二季度正式發(fā)售，定價策略瞄準(zhǔn)高端消費市場。其一體式設(shè)計、AI交互及生態(tài)兼容性有望成為AR眼鏡的“終極形態(tài)”標(biāo)桿，推動行業(yè)從“極客玩具”向“大眾必需品”躍遷。

消費電子巨頭及跨界企業(yè)入局，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的強勁態(tài)勢

隨著智能穿戴設(shè)備市場的持續(xù)升溫，AI/AR眼鏡賽道正迎來前所未有的跨界熱潮。在CES 2025展會上，海爾旗下的創(chuàng)客品牌雷神科技以雷霆之勢推出三款智能眼鏡新品，涵蓋AR眼鏡、AI眼鏡及AI+AR眼鏡三大品類，其中AI眼鏡和AR眼鏡已有銷售，銷量表現(xiàn)不俗。與此同時，小米、華為、vivo、傳音等消費電子巨頭亦不甘落后，相繼發(fā)布AI眼鏡產(chǎn)品，通過眼鏡與手機、智能家居的無縫連接，實現(xiàn)了跨終端的數(shù)據(jù)協(xié)同與功能延伸，但其策略重心顯然放在全生態(tài)布局層面，雖然手機廠商在硬件參數(shù)與功能創(chuàng)新上均有亮眼表現(xiàn)，但其市場策略卻相對保守，更側(cè)重于通過生態(tài)協(xié)同提升用戶粘性，而非單純追求短期銷量突破。更值得關(guān)注的是，百度、阿里、字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已加速入場，紛紛推出自研AI眼鏡，使得行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)出前所未有的多元化態(tài)勢。

市場展望：臨界點臨近與生態(tài)重構(gòu)

2025年AI/AR眼鏡正處爆發(fā)前夜，技術(shù)成熟度、政策友好度與場景豐富度形成共振。未來三年，這一設(shè)備將從"嘗鮮玩具"進化為"生產(chǎn)力工具"，重塑人機交互邏輯，成為元宇宙時代首個全民級入口終端。當(dāng)前AI/AR眼鏡市場的跨界競爭，有望從小眾極客玩具走向大眾消費級市場，成為智能生活的重要組成部分。