市場調研機構Stratechery新發布的一份調查數據提出了一個新觀點：微信的流行在一定程度上讓國人購買iPhone的興趣降低。

　　Stratechery的創始人本·湯普森的邏輯是，在中國手機市場，應用才是最重要的，操作系統并沒有這么重要。比如微信，已經無處不在，而無論ios還是Android都可以使用。不受限于操作系統，則意味著如果中國消費者心儀一款應用，放棄iPhone不會帶來大麻煩。

　　事實上，在微信就關閉ios打賞功能給出“無奈”的公告之后，就有諸多關于“微信和蘋果二選一”怎么站隊的假想。雖然很難將兩個月前的這場角力與蘋果連續五個季度在大中華區營收下滑進行直接關聯，但其背后，超級應用生態影響力的不斷提升和ios的光環漸弱值得思考。

　　“微信，是一個生活方式。”這可以看做是微信官方對自身的定位。發布于2011年的微信是最早整合了訂餐、支付、游戲等多項業務的移動即時通訊應用，而今年上線的“小程序”還在不斷擴大它的觸角。根據騰訊的最新財報，目前9.38億微信月活用戶分布在ios和Android的平臺上。

　　“互聯網女皇”瑪麗·米克爾在在6月1日發布的《2017年互聯網趨勢報告》中指出，中國用戶平均每天投入到移動應用的時間為大約31億小時，其中投入到微信的時間約為9億小時，微信幾乎吃掉了中國用戶30%的移動應用使用時間，對微信的使用時間遠超其它。

　　微信的流行，反映出消費者對其的深度依賴。我們從 Stratechery的報告中窺見的端倪是，這樣的超級應用，正在弱化國內消費者對于硬件本身的忠誠度。一定程度上，消費者正從過去對手機品牌的追捧，轉向對于應用的追求。

　　一個明顯例證是，蘋果已經在大中華區連續五個季度虧損了，在剛剛過去的蘋果2017年第二財季，大中華區也是全球唯一下滑的市場，營收同比下降14%。作為對比，美國市場上漲11%，歐洲市場上漲10%，日本市場上漲5%。

　　當然，除了消費者對于手機品牌的心智變化，在這個全球最大智能機市場，蘋果的下滑還有著其他復雜的原因。眾所周知，面臨著強勢崛起的本土品牌華為、OPPO、vivo等的激烈競爭。在2016全球手機出貨量五強中，中國廠商占據三位，且增長速度都遠遠高于其他廠商。本土廠商在產品、品牌、渠道上全面夯實，不斷沖擊高端市場，在中高端市場分流大量用戶。

　　根據極光數據研究院2016年關于國內市場手機品牌用戶忠誠度的一份分析報告，2016年前三季度，蘋果仍是中國市場目前用戶品牌忠誠度最高的品牌，但用戶忠誠度在Q3出現了明顯下降。Q3有34%的蘋果換機用戶繼續購買iPhone，而Q1時這一比例為49%。當然，這一趨勢受到機型較少的蘋果手機發布時間及銷售淡旺季的影響。此外，報告還顯示，蘋果用戶換機的第二選擇則是華為手機，且選擇華為手機的用戶比例逐季提高，選擇OPPO的比例也增長明顯。

　　在這個時代，光憑一款硬件就能取得勝利的日子已經逐漸遠去了。硬件之外，軟件和服務更顯示出競爭力。盡管蘋果搭建了完善的ios生態并成功地把用戶鎖定其中，但原生應用并不具備不可替代性。同時，Android系統正在不斷優化，應用帶來的體驗也日益成熟和豐富。

　　賽諾高級分析師李睿介紹，在消費者對手機的選擇過程中，對于價格、外觀、功能的考慮都超過操作系統和應用。而安卓和蘋果兩種操做系統雖然誕生的邏輯不一樣，但殊途同歸，都會越來越簡便、快捷、安全，未來會越來越相似。

　　從這個角度上看，并非只是強大的微信生態在中國縮小了硬件平臺的差異。隨著Android近幾年的不斷優化，Android與ios的差距正不斷縮小。當它在使用體驗上和ios越來越相似之后，消費者的選擇也會越來越不受限制。

　　蘋果預計將在今年秋季帶來備受矚目的iPhone十周年紀念版，分析師們也都給出了很高的預期。為了“超級蘋果周期”能夠開啟，在硬件之外，蘋果似乎還需要更多的賣點。