近一個(gè)月以來，相信全球電子書巨頭亞馬遜五味雜陳。一方面，全新kindle（下稱kindle 3）創(chuàng)有史以來最低售價(jià)，僅139美元，折合1000元人民幣不到。另一方面，新價(jià)目表出來后，kindle銷量立即飆升到去年同期的3倍，全新kindle 3更一度供不應(yīng)求。讓人不得不懷疑，ipad是否嚴(yán)重打擊了kindle的銷量。

　　國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)的一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)正在暗涌，漢王日前稱今年下半年將轉(zhuǎn)走低端市場(chǎng)路線，盛大剛推出的bamboo3內(nèi)測(cè)價(jià)定在900多元的價(jià)位。最新的消息，kindles入華的步伐已不斷加緊。面對(duì)本身激烈的競(jìng)爭(zhēng)，平板電腦的巨大沖擊，電子書帶來一個(gè)低價(jià)時(shí)代。    

　　調(diào)整戰(zhàn)略打低價(jià)

　　今年4月蘋果ipad發(fā)布以來，總銷量已達(dá)到327萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)據(jù)已超過了外界所預(yù)計(jì)的亞馬遜kindle自2007年上市以來3年的銷量，也給國(guó)內(nèi)電子書閱讀器行業(yè)帶來巨大的沖擊。更糟糕的是，下半年會(huì)有更多的平板電腦在市場(chǎng)上出現(xiàn)。

　　幾乎同一時(shí)間，國(guó)內(nèi)外廠商都打出了低價(jià)的戰(zhàn)略。亞馬遜去年推出的9.7英寸kindle DX售價(jià)高達(dá)239美元，折合1673元人民幣，今年7月剛推出的kindle 3 wifi版僅139美元，折合人民幣不足950元，比之前版本足足便宜了723元人民幣。國(guó)外有kindle3引領(lǐng)降價(jià)風(fēng)潮，國(guó)內(nèi)有盛大“低價(jià)”攪局，在目前主流電子書價(jià)位在1500~2500元的環(huán)境下，bamboo內(nèi)測(cè)價(jià)僅為998元，足以打亂已有的價(jià)格體系。同時(shí)，盛大表示，bamboo不僅是一款硬件產(chǎn)品，還是一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外，游戲、視頻等功能將融入進(jìn)來。

　　國(guó)內(nèi)電子書廠商漢王日前表示，在下半年將推出價(jià)格更多元化的產(chǎn)品，有的更低于千元。漢王還將沖擊彩屏電子書與Android系統(tǒng)的平板電腦市場(chǎng)。

　　翰林電子書制造商李慶誠(chéng)表示，ipad所代表的平板電腦是屬于多種類娛樂的綜合體，價(jià)格在350美元以上，電子書的價(jià)格會(huì)逐漸回到200美元以下。

　　消費(fèi)者不喜歡黑白屏要多功能

　　事實(shí)上，電子書未能普及，價(jià)格只是其中一個(gè)因素，因?yàn)橛脩羲枰牟皇恰皩Ｒ弧保嵌喙δ堋?/P>

　　有數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選擇電子書閱讀器時(shí)，更傾向于彩色屏，而非省電、護(hù)眼的E-link黑白屏。同時(shí)，希望電子書能“一專多能”，其中wifi、音樂播放、視頻播放、朗讀等功能得票率靠前。

　　其實(shí)，彩屏、wifi、視頻等，剛好就是平板電腦帶給用戶的主要體驗(yàn)，也是它與電子書競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝的砝碼。

　　專家分析，ipad這類平板電腦與電子書閱讀器有著不同之處，起碼從定價(jià)上不存在絕對(duì)的沖突和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，電子書的價(jià)格在1800元左右，平板電腦則需要4000元，兩者存在價(jià)差。

　　不過，記者在隨機(jī)采訪中了解到，目前大部分用戶寧愿花4000元去購(gòu)買“功能齊全”的平板電腦。即使電子書價(jià)格降到1000元以內(nèi)，他們也不愿意選擇。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，如今電子書最大出貨途徑是商務(wù)送禮，未來要現(xiàn)實(shí)大范圍普及，最適合的途徑將會(huì)是教育，利用電子書閱讀器幫助學(xué)生減負(fù)。

　　內(nèi)容平臺(tái)逐步被復(fù)制

　　kindle 3低價(jià)上市，有國(guó)外廠商Copia推出99美元的Ocean Reader后，國(guó)外業(yè)界并不看好，外媒表示，電子書低價(jià)不代表勝利。它們還是會(huì)被那些更全的windows 7、iOS或Android平板代替。

　　或者有人會(huì)說，電子書的最大賣點(diǎn)不是電子墨水，而是豐富的后臺(tái)內(nèi)容，kindle3的成功，歸功于亞馬遜龐大的電子書籍平臺(tái)。綜觀國(guó)內(nèi)，盛大方面號(hào)稱旗下?lián)碛?00億字原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、300萬(wàn)部版權(quán)作品、1000余種電子期刊雜志等海量?jī)?nèi)容。漢王的電子書城也稱擁有龐大的期刊、雜志與熱門書籍等。

　　不過，這種內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)如今也被“復(fù)制”了。蘋果ibook應(yīng)用出臺(tái)后，亞馬遜kindle的電子書籍平臺(tái)不再是行業(yè)內(nèi)的唯一。有PC廠商也開始效仿“硬件+內(nèi)容”的盈利模式，在平板電腦上融入多媒體內(nèi)容的平臺(tái)軟件，不僅有電子書籍，還有電視、電影、音樂、游戲等。國(guó)內(nèi)不少報(bào)紙、雜志的客戶端已植入iphone、Android智能手機(jī)，要看報(bào)紙、雜志，點(diǎn)開圖標(biāo)就能實(shí)現(xiàn)，而且目前免費(fèi)。

　　那么，憑什么讓用戶還去期待各大廠商的電子書籍平臺(tái)？