2009年8月，全世界最大行動業者中國移動總裁王建宙風光來臺，掀起大陸主導的3G標準TD-SCDMA(Time Division -Synchronous Code Division Multiple Access)相關設備采購商機，號稱帶來至少數十億元訂單，引起臺灣政府與業者高度關注。王建宙在來臺行程中，曾表示將于2010年集體采購100萬臺電子書閱讀器，為此鴻海(2317)董事長郭臺銘特地與之會面并展示號稱全球第一臺TD電子書閱讀器，也親至臺達電(2308)了解該公司的電子紙與電子書閱讀器發展現況，不難看出王建宙對電子書閱讀器高度重視。

　　中移動等同不再推廣電子書

　　亞馬遜(Amazon)的電子書閱讀器Kindle之所以能成功，關鍵在于透過與行動業者合作，打造移動數字閱讀新體驗。故中國移動以過去的手機數字閱讀事業為基礎，透過補貼降低硬件銷售門坎，在快速成長的中國市場，復制并重現亞馬遜的成功模式，為相關業者關注焦點。

　　然而，就在2010年7月，業界紛紛傳出中國移動將取消電子書閱讀器補貼，由各地方業務單位決定捆綁銷售方案，但相關業者均認為，這幾乎可視為中國移動將暫停推廣電子書閱讀器，因各地方業務單位勢必會將營銷資源集中在TD手機上，推廣TD電子書閱讀器則等同面臨停擺命運。

　　原本浩浩蕩蕩、號稱上看100萬臺的電子書閱讀器集體采購，為何會落得如此收場？DIGITIMES Research分析師郭明錤認為，原因在于高達3000元人民幣價位仍過高，而此乃目前3G TD通訊模塊與電子紙顯示器成本過高所致。

　　無獨有偶，根據英國衛報2010年7月15日報導指出，英國電子書閱讀器制造商Interead宣告破產。該公司乃2009年進入此市場，并以鮮艷亮麗的外殼設計引人注目。Interead曾宣稱在歐洲銷售成績僅次于SONY，在英國占有約20％的市占率，且產品銷售管道遍布20個國家，卻在進入市場1年后宣告破產。

　　新進品牌或破產或延后上市

　　導致此公司破產的原因，在于Interead承接美國約1萬7千臺的訂單，但最終交易失敗而無能力支付款項，故宣告倒閉。據了解，替Interead代工的乃是臺灣廠商振曜(6143)，此筆訂單金額為250萬美元，合新臺幣約8100萬元。

　　除Interead外，號稱采用OTFT (organic TFT)、10.7吋軟性基板的大尺寸電子書制造商Plastic Logic，在2010年1月CES展亦風光登場，成為媒體報導焦點，并預計于4月份開始量產。然目前市場傳言因為面板良率仍有問題需克服，且組裝制造難度較高，故一再延期，至今仍無明確發售消息。對于Plastic Logic是否真能順利發售，相關人士均采取較保守的看法。

　　電子書閱讀器計劃生變的，還包括韓國的三星(Samsung)。看好市場發展，三星與Plastic Logic相同，在CES展示多款電子書閱讀器產品，并于2010年初開始發售。但市場傳言因反應不如預期，三星于2010上半年僅出貨10~20萬臺，內部亦在積極檢討，是否要繼續販賣電子書閱讀器。

　　因應iPad亞馬遜與邦諾降價

　　回顧2009年，電子書閱讀器開始風行時，數十家廠商均紛紛表示要投入，可說熱鬧非凡。時至今日，市場上有影響力的業者，依舊是亞馬遜、邦諾(Barnes & Noble)、SONY與漢王等公司，并無太多新業者在市場上嶄露頭角。為何曾被看好的電子書閱讀器市場，如今卻仍由少數業者把持？

　　當中的關鍵原因，在于iPad的發售，讓電子書業者面臨降價壓力，特別是一線品牌業者，為了保有數字閱讀市場的優勢，并與iPad入門款的499美元有更明顯的產品區隔，加上一線品牌業者間的競爭本來就相當激烈，所以為了鞏固市場占有率，面臨更大的降價壓力。

　　這也是為什么邦諾在6月21日，宣布將自家電子書閱讀器Nook自259美元，降價至199與149美元的原因。而邦諾此降價舉動，亦讓亞馬遜隨之跟進，將原本定價259美元的Kindle降價至189美元，以對抗異業的iPad與同業的Nook競爭。而在全球前兩大電子書閱讀器品牌業者競相削價競爭后，無形中提高了新業者的進入障礙，讓如Plastic Logic此種高價位的電子書閱讀器難有推廣機會，也讓數位閱讀品牌力不夠強的三星，難以低價與之競爭...。