●     文/龐程程 

　　夏普三星排名上升

　　2011年3月，中國液晶電視市場中國外品牌陣營來勢洶洶，關(guān)注比例持續(xù)走高。LED背光液晶電視本月也已經(jīng)牢牢占據(jù)中國液晶電視市場的主流地位，關(guān)注度穩(wěn)步提高。ZDC總結(jié)2011年3月中國液晶電視市場品牌、產(chǎn)品數(shù)據(jù)進行分析。

　　報告摘要：

　　■2011年3月，中國液晶電視市場中國外品牌表現(xiàn)強勢，索尼仍為冠軍，夏普、三星品牌排名上升。

　　■索尼 KLV-46EX400成關(guān)注產(chǎn)品冠軍，夏普、三星產(chǎn)品大幅降價登上產(chǎn)品關(guān)注榜單。

　　■中國液晶電視市場中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例仍呈上升趨勢，本月達到了55.5%，已經(jīng)牢牢的占據(jù)了主流地位。

　　■本月46英寸液晶電視超過了42英寸、32英寸成為當前中國液晶電視市場最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品尺寸段。

　　■中國液晶電視市場不同價位產(chǎn)品的關(guān)注格局同上月相比基本保持穩(wěn)定。3000元內(nèi)的小尺寸液晶電視的關(guān)注比例保持了前兩個月的上升走勢，本月再度提高了1.0%。

　　一、品牌關(guān)注度格局分析

　　國外品牌表現(xiàn)強勢

　　2011年3月，中國液晶電視市場中，國外品牌陣營的表現(xiàn)可圈可點。索尼仍以18.5%的關(guān)注比例大幅領(lǐng)先其他競爭對手成為關(guān)注冠軍。夏普液晶電視的關(guān)注比例本月達13.7%，較上月提高了1.1%，同時超過海信成為關(guān)注亞軍。三星的關(guān)注比例較上月提高了1.0%，超過了創(chuàng)維殺進關(guān)注前五名。盡管本月品牌關(guān)注榜單中沒有出現(xiàn)新的品牌，但這六個國外品牌的關(guān)注比例累計較上月提高了2.7%之多。

　　地震影響中國本土液晶電視廠商采購成本

　　2011年3月11日，日本9.0級地震對于日本的電子元器件和平板顯示器件領(lǐng)域都造成了一定的影響。如使得部分玻璃基板、芯片、濾光片等液晶電視上游廠商停產(chǎn)，或使得面板、零部件等的運輸受到制約等。而中國本土液晶電視廠商的上游零部件和面板很多是來自于日本，這次地震也會直接影響到本土廠商的采購成本。

　　飛利浦電視業(yè)務(wù)虧損

　　飛利浦在中國液晶電視市場一直徘徊在排行榜的尾部。前不久飛利浦方面表示，預(yù)計其2011年第一季度的電視機業(yè)務(wù)運營虧損將達到1.2億歐元，虧損幅度較上一季度擴大。飛利浦也表示將會努力讓電視部門回復(fù)盈利，然后會通過品牌授權(quán)等方式來外包其品牌的部分電視機業(yè)務(wù)。

　　產(chǎn)品關(guān)注度分析

　　(一)產(chǎn)品排名

　　索尼KLV-46EX400成關(guān)注冠軍

　　索尼KLV-46EX400本月取代了海信 LED42K11P成為中國液晶電視市場最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品，關(guān)注比例達到3.6%，大幅領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。這款售價5999元的46英寸CCFL背光液晶電視性價比較高，價格同本土品牌產(chǎn)品相差無幾。

　　夏普、三星產(chǎn)品降價新上榜

　　本月46英寸的CCFL背光產(chǎn)品夏普 LCD-46G120A和46英寸LED背光產(chǎn)品三星 UA46C6200UF新登上榜單，分列第7、8位。這兩款產(chǎn)品均在3月大幅降價，前者降價499元，后者降價1999元。

　　3月多款熱門產(chǎn)品降價

　　除了上文提高的新上榜的夏普 LCD-46G120A和三星 UA46C6200UF之外，本月還有多款熱門產(chǎn)品降價。如40英寸CCFL背光產(chǎn)品夏普 LCD-40G120A降價399元。LG 42LD450-CA和海信 LED32K11分別降價149元和300元。尤其是32英寸的LED背光產(chǎn)品海信 LED32K11目前售價僅2699元，同CCFL背光產(chǎn)品持平。

　　LED電視關(guān)注持續(xù)提高

　　(二)產(chǎn)品特征

　　1、不同背光方式產(chǎn)品分析

　　2011年3月，中國液晶電視市場中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例仍呈上升趨勢，本月達到了55.5%，已經(jīng)牢牢的占據(jù)了主流地位。目前中國平板電腦的能效標準已經(jīng)全面啟動，市場上能效級別不達標的產(chǎn)品也正在被淘汰。而以節(jié)能省電為主要賣點之一的LED背光液晶電視也將獲得政策的推動。

　　2011年3月，中國液晶電視市場中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例基本呈現(xiàn)穩(wěn)定的上升走勢。3月首周LED背光液晶電視的關(guān)注比例集中在53%-54%，隨后開始一路走高，在3月20日達到最高值57.4%，預(yù)計4月也將保持走高趨勢。

　　2、不同尺寸產(chǎn)品分析

　　本月46英寸液晶電視超過了42英寸、32英寸成為當前中國液晶電視市場最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品尺寸段，這也印證了當前液晶電視領(lǐng)域大尺寸化的趨勢。本月42英寸和32英寸液晶電視的關(guān)注比例均在20%左右，同46英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例非常接近。同時55英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例也較上月提高了0.6%。

　　3、46英寸液晶電視最受關(guān)注

　　2011年3月，中國液晶電視市場中46英寸、42英寸、32英寸和40英寸4個尺寸的產(chǎn)品的累計關(guān)注比例達到了73.4%。而40英寸以上大尺寸液晶電視的關(guān)注比例達到了69.7%，較上月提高了1.9%。3月中，32英寸、42英寸和46英寸液晶電視的關(guān)注比例非常接近，但整體來看，32英寸液晶電視的關(guān)注比例呈現(xiàn)小幅下降走勢，而46英寸產(chǎn)品和42英寸產(chǎn)品在3月第2、3周的關(guān)注比例均相對較高。

　　4、不同價位段產(chǎn)品分析

　　2011年3月，中國液晶電視市場不同價位產(chǎn)品的關(guān)注格局同上月相比基本保持穩(wěn)定。3000元內(nèi)的小尺寸液晶電視的關(guān)注比例保持了前兩個月的上升走勢，本月再度提高了1.0%，達到了19.7%。目前32英寸LED背光液晶電視產(chǎn)品也不乏售價在3000元以下的，吸引了眾多關(guān)注。而3001-5000元、5001-8000元和8001-1萬元三個價位段的產(chǎn)品的關(guān)注比例分別較上月下降了0.5%。

　　2011年3月，中國液晶電視市場5000元內(nèi)中小尺寸液晶電視的關(guān)注比例呈現(xiàn)先降后升的走勢，而對應(yīng)的5000-10000元價位段液晶電視關(guān)注比例呈現(xiàn)先降后升的走勢，但總體來看走勢均較為穩(wěn)定，變動幅度均保持在3個百分點之內(nèi)。

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