根據(jù)DisplaySearch新發(fā)布的全球電視機出貨季報(Advanced Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)， 2010年第三季度全球電視出貨量成長緩慢，較去年同期成長漲幅僅為9%；而第四季出貨量成長迅速，漲幅上升到15%，達到了7,760萬臺。

　　DisplaySeach分析， 2010年第三季全球出貨成長緩慢，主要是因為北美等成熟市場上半年市場持續(xù)低迷；不過中國是2010年第四季唯一出貨較上一年同期下滑的地區(qū)，減少了2%；原因是 CRT電視出貨快速下滑，抵消了液晶電視和電漿電視的成長。

　　由于LED背光液晶模塊價格下調(diào)速度加快，自2010年第一季以來，液晶電視出貨的年成長率首次超過了電漿電視， LED背光電視市占率首次達到30%； CCFL背光面板價格則從供應(yīng)鏈到零售端一路同步下跌，使得傳統(tǒng)CCFL液晶電視價格也快速下降。

　　電漿電視出貨量保持樂觀成長，年成長幅度為20%；但DisplaySeach指出，有跡象顯示電漿電視成長速度已開始趨緩，因為一些關(guān)鍵尺寸(特別是42吋)的液晶電視價格很具有競爭力。至于全球CRT電視出貨量每季仍以30%的速度縮減。

　　「平面電視的市場需求仍然非常強勁，2010年上半年由于電視價格十分穩(wěn)定，消費者持觀望態(tài)度，并不急于購買；」DisplaySearch北美電視研究總裁Paul Gagnon表示：「7月份液晶電視面板價格開始下滑，但因供應(yīng)鏈較長，零售端的電視價格在一季之后才開始下降。」

　　2010年第四季全球電視出貨量，按技術(shù)類型 (單位：千臺)

　　（來源：DisplaySearch）

　　2010年第四季，日本、北美和西歐等市場電視出貨量成長，使成熟市場重新贏得了平面電視出貨第一的位置；尤其是在平面電視滲透率很高的日本，由于日本政府的Eco-Points計畫將在2011年初期結(jié)束，消費者爭相購買電視，使得電視出貨總量首次超過了1,000萬臺，成長幅度高于100%。

　　同時北美電視市場第四季成長表現(xiàn)也較當年其它時段強勁，品牌商和零售商在假期間推出了更多優(yōu)惠的價格，尤其是持續(xù)推銷高性能價格比的產(chǎn)品，使得銷售結(jié)果良好。

　　DisplaySearch亦對 3D電視展開了一輪新的調(diào)查，并從品牌商、地區(qū)、技術(shù)、尺寸等方面對3D電視的出貨量、營收和價格做了全面分析。調(diào)查結(jié)果顯示，2010年第四季 3D電視在全球電視總營收中占據(jù)9%的比例。而在日本，40吋及以上的120Hz液晶電視出貨，有近20%是3D電視。

　　LED背光液晶電視出貨量也持續(xù)上升，市場占有率首次達到了30%，而120Hz和更高frame rate的電視市場份額為15%。由于LED與CCFL價差快速縮小，以32吋機型為例，二者間的價差從2010年第三季度高于50%，第四季下降到低于40%；其主因是LED零組件成本下降，及LED芯片發(fā)光效率提升、讓使用數(shù)量減少。

　　以廠商營收表現(xiàn)來看，三星(Samsung)仍是龍頭品牌，總營收占據(jù)21.2%的整體市場比例，其中平面電視營收比例為21.4%；不過在2010年，因為來自LGE的競爭、以及日本內(nèi)需市場所帶動的當?shù)仄放瞥鲐洺砷L，三星市占率較2009年下降了1%。

　　盡管如此，三星仍保持平面電視出貨第一的位置；2010年第四季，三星液晶電視出貨排名第一，松下(Panasonic)則是電漿電視出貨第一。以地區(qū)來看，三星液晶電視在2010年于絕大部分市場都居于市占榜首，只有在中國，當?shù)乇就疗放迫跃又鲗У匚弧Ｖ劣诒泵溃琕izio (瑞軒科技)超過三星，成為液晶電視出貨總量最高的品牌。

　　在 3D電視部分，2010年第四季度索尼(Sony)的3D液晶電視出貨量高于其它品牌，Panasonic則在3D電漿電視領(lǐng)先；但以整體3D電視出貨量(包括所有技術(shù)類型)來說，三星仍居于領(lǐng)先地位。

　　2010年第四季全球平面電視品牌商營收比例分析