2010年中國液晶顯示器市場中，三星繼續保持高關注份額，與其他品牌之間擁有較大差距。LG和AOC緊隨其后，二者的市場關注份額對比2009年獲得較大提升，相互之間競爭較為激烈，年度市場關注份額差距僅為0.1個百分點。2010年三星開始加大在LED背光產品市場中的投入，其在這一市場中的關注份額快速提升，在下半年沖至市場首位。不同屏幕尺寸中，19英寸的年度關注份額最高，其次依次是22英寸、21.5英寸和23英寸。其中21.5英寸產品和23英寸產品的關注比例呈上升走勢，并在年末超過22英寸產品。

　　本報告要點

　　　●三星關注比例以較大優勢領先于其他品牌，LG與AOC繼續保持激烈競爭。

　　　●LED市場內三星關注份額快速提升，于下半年沖至市場首位。

　　　●年度市場均價走勢在波動中出現少許提升，1000-1499元價位依然處于主流地位。

　　　●19英寸產品關注度居市場首位，21.5英寸、23英寸產品關注度提升。

　　　●華南、華北地區用戶對液晶顯示器市場關注度較高。

　　　●國內液晶顯示器市場格局在未來三年內將保持穩定，市場均價將出現小幅上升。

　　一、2010年中國液晶顯示器市場概述

　　(一) 發展現狀

　　•品牌關注比例分布保持原有格局

　　與2009年相比，2010年國內液晶顯示器市場的整體品牌格局沒有出現根本變化，三星、LG、AOC等主要品牌均能保持自身市場排名，位于第六名以后的品牌則波動頻繁。

　　•LED產品比例及關注比例加速上升

　　在2010年，更多液晶顯示器品牌加緊了對LED背光產品的投入。年初至年末，主流產品中LED背光產品數量已由數十款提升至數百款，該市場的品牌格局也隨著投入的增加而出現較大變化，三星成為國內LED背光液晶顯示器市場中關注度最高的品牌。

　　(二) 基本特點

　　•主流尺寸更替在即

　　2010年國內液晶顯示器市場的產品繼續向更大尺寸發展。21.5英寸、23英寸產品的市場關注份額持續提升。至年底，21.5英寸產品的市場關注份額已與19英寸產品相差無幾，主流產品屏幕尺寸更替在即。

　　•市場均價緩慢提升

　　2010年中國液晶顯示器市場的均價出現少許波動，月均價標準差為15.11元。從全年的均價走勢來看，整體市場均價在年內呈現出緩慢上升的發展趨勢。

　　二、2010年中國液晶顯示器市場結構分析

　　(一) 品牌結構

　　1、年度品牌結構

　　(1) 整體市場

　　•三星市場關注度優勢較強

　　2010年中國液晶顯示器市場中，三星的關注比例為29.9%，繼續排在市場首位，與LG之間的差距為16.3個百分點。LG與AOC的市場關注份額分別為13.6%和13.5%，相互差距僅為0.1個百分點，繼續著激烈的爭奪。長城的關注比例為8.2%，排在第四位。明基與飛利浦排在第五名和第六名，關注比例分別為6.0%和5.9%。其他進入前十名的品牌還包括優派、戴爾、宏碁、HKC，關注度最高的十個品牌的關注比例之和為90.4%。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場品牌關注比例分布

　　與2009年相比，國內液晶顯示器的整體格局基本保持不變，但三星的市場關注份額下降了2.3%。LG與AOC在激烈的爭奪中，市場關注份額都獲得了較為顯著的提升。長城在2010年的關注比例比2009年上升了0.1個百分點。2010年液晶顯示器市場中關注度最高的十個品牌的關注比例之和較2009年有所提升。

(表) 2009－2010年中國液晶顯示器市場品牌關注比例對比

排名	2009年		2010年
	品牌	關注比例	品牌	關注比例
1	三星	32.2%	三星	29.9%
2	LG	11.6%	LG	13.6%
3	AOC	9.6%	AOC	13.5%
4	長城	8.1%	長城	8.2%
5	明基	7.9%	明基	6.0%
6	優派	6.1%	飛利浦	5.9%
7	瀚視奇	3.8%	優派	4.7%
8	飛利浦	3.5%	戴爾	3.9%
9	戴爾	3.2%	宏碁	2.5%
10	宏碁	2.7%	HKC	2.2%
——	其他	11.3%	其他	9.6%

　　 

　　(2) LED產品市場

　　•市場格局逐漸成型

　　2010年中國LED液晶顯示器市場的發展非常迅速，各主流品牌紛紛加大了對市場的投入力度，使市場格局產生了明顯變化。三星的年度關注份額居國內LED液晶顯示器市場首位，關注比例為25.7%。LG次之，關注比例為20.7%。明基、飛利浦、長城分別排在第三位至第五位，關注比例依次為10.9%、9.4%和9.1%。其他進入前十名的品牌包括AOC、優派、HKC、戴爾和宏碁，關注度最高的十個品牌的關注比例之和為93.9%。

　　(圖) 2010年中國LED液晶顯示器市場品牌關注比例分布

　　2、季度品牌結構

　　•三星、LG、AOC、長城排名穩定

　　2010年國內液晶顯示器市場中，三星、LG、AOC和長城的市場關注份額排名在Q1至Q4間始終保持穩定。明基在Q2時排名降至第六位，但在Q3時出現回升，并保持第五位的名次至年末。飛利浦、戴爾、優派等品牌的關注度排名變化相對較為激烈。

(表) 2010年Q1－Q4中國液晶顯示器市場品牌關注排名對比

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	三星	三星	三星	三星
2	LG	LG	LG	LG
3	AOC	AOC	AOC	AOC
4	長城	長城	長城	長城
5	明基	飛利浦	明基	明基
6	飛利浦	明基	優派	飛利浦
7	戴爾	優派	飛利浦	優派
8	優派	戴爾	宏碁	戴爾
9	宏碁	HKC	戴爾	宏碁
10	HKC	宏碁	HKC	瀚視奇

　　 

　　3、品牌成長指數

　　•AOC年度成長指數居市場首位

　　綜合年度市場關注份額變化、2010年品牌關注比例走勢等多方面因素，AOC的市場關注份額成長幅度居市場首位。其次為LG，其品牌成長指數與AOC相差無幾。從2010年走勢來看，AOC與LG的市場關注比例均在波動中出現一定提升。與2009年的年度市場關注份額相比，AOC的關注比例提升相對更加明顯。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場品牌成長指數對比

　　注：成長指數以100為標準，高于100表示進步，低于100表示退步

　　(二) 產品結構

　　1、價格段結構

　　•用戶關注焦點集中于2000元以下

　　國內液晶顯示器市場中用戶的關注焦點主要集中于2000元以下價位。這一價位可細分成三部分，其中市場關注份額最高的是1000-1499元價位，關注比例為42.8%。其次為999元以下的價位，關注比例為31.4%。1500-1999元價位的關注比例為14.9%。2000元以下產品所獲得的市場關注份額合計占88.9%。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場不同價格段產品關注比例分布

2、產品屏幕尺寸結構

•屏幕尺寸向更大發展

　　顯示屏幕在年內向更大尺寸發展。從全年來看，19英寸屏幕的關注份額仍居市場首位，其關注比例為25.9%。22英寸和21.5英寸排在第二位和第三位，關注比例分別為16.2%和16.1%。與年初相比，21.5英寸產品和23英寸產品的關注比例有較大提升，將成為下一階段的主流屏幕尺寸。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場不同屏幕尺寸產品關注比例分布

　　 

　　(三) 區域結構

　　•華南、華北地區用戶關注度高

　　華南地區的關注比例為23.0%，用戶對液晶顯示器市場的關注度居國內各地區之首。其次是華北地區，關注比例為19.1%。華中地區和華東地區的關注比例分別為16.9%和16.6%，排在第三位和第四位。東北地區用戶的關注比例占12.9%。相比之下，西北地區和西南地區的用戶對液晶顯示器市場的關注度較低。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場不同區域關注比例分布

　　華南地區以廣東用戶的關注度為最高，其在全國各省份中所占的關注份額也居首位。其次為華北的北京和東北的黑龍江。湖北、浙江、河南三地用戶的關注度較為接近，在全國各省份中依次排在第四名至第六名。青海、西藏和新疆用戶對液晶顯示器的關注度較低。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場不同省份關注比例分布

　　 

　　三、主流廠商分析

　　(一) 品牌走勢對比

　　•LG與AOC爭奪激烈

　　三星在2010年國內液晶顯示器市場中的關注份額出現下滑，其關注比例由Q1的32.4%降至Q4的28.1%。LG與AOC的爭奪非常激烈，在四個季度中LG均以微弱的關注比例優勢排在AOC之前。從整體變化來看，LG與AOC的市場關注份額在2010年獲得提升。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場主流品牌關注比例走勢

　　 

　　(二) 產品結構對比

　　•三星LED產品比例迅速提升

　　從產品數量來看，三星、LG、AOC這三個品牌中，AOC產品數量最多，其次為三星，LG的產品數量相對較少。按照不同的背光類型劃分，三星、LG和AOC產品中LED背光產品的比例均有數倍的提升，其中以三星的提升最為明顯，其年末LED背光產品在主流產品中所占的比例比年初擴大了十余倍。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場三星、LG、AOC市售產品數量對比

　　 

　　•三星單款產品優勢較大

　　從單款產品的關注率來看，三星比LG和AOC擁有更大的優勢，其單款產品關注率為0.41%。LG排在第二位，單款產品的關注率為0.12%。AOC的產品數量較多，但是其單款產品的關注率僅為0.08%，比LG低0.04個百分點。在國內液晶顯示器市場中，三星較高的單產品關注率為其創造了有利的競爭條件。

　　(圖) 2010年中國液晶顯示器市場三星、LG、AOC單產品關注率對比

　　注：單產品關注率=品牌關注比例/市售產品數量

 

四、2011-2013年中國液晶顯示器市場趨勢預測

　　(一) 影響因素分析

　　1、有利因素

　　•LED背光產品的快速普及

　　2010年是各主流品牌LED背光產品開始大量上市的一年，主流產品的背光類型由CCFL轉向LED的速度已經明顯加快，對于LED市場的把握將影響到各品牌在未來的發展。

　　•3D視覺效果的又一次興起

　　3D視覺效果將是未來顯示設備發展的大趨勢，在未來的視覺效果革命中，市場格局將很可能出現新的變化。但是目前可以實現3D顯示效果的方法很多，哪種技術將會成為未來的主流尚難以確定。

　　2、不利因素

　　•品牌因素影響力過大

　　國內液晶顯示器格局已經基本穩定。從本年度三星在LED產品市場的表現可以看到，品牌因素對于市場關注份額的影響力非常大。這一狀況對于關注比例相對較低的品牌非常不利。

　　•市場相對易出現飽和

　　在計算機組建中液晶顯示器的使用壽命相對較長，盡管屏幕尺寸擁有較快的發展速度，但用戶對顯示器的更換需求依然很低。隨著LED背光產品的普及，液晶顯示器的壽命會比之前更長，市場相對容易飽和是液晶顯示器發展的一大障礙。

　　•面板對成本影響較大

　　面板價格直接影響到液晶顯示器產品的制作成本，面板價格的上漲會直接導致液晶顯示器成本的提高。因此處于上游的面板市場在很大程度上影響到液晶顯示器市場的發展。

　　(二) 市場結構預測

　　1、品牌結構預測

　　•重點品牌維持現有格局

　　三星在2010年中國液晶顯示器市場中的關注份額雖然出現下滑，但從長期趨勢來看，其在市場中的地位難以動搖，在未來三年內三星將繼續保持市場第一的關注份額。LG與AOC之間的競爭將會持續，二者的市場關注份額將長期保持在較為接近的水平上。

　　(圖) 2011－2013年中國液晶顯示器市場品牌關注比例走勢預測

 

2、價格結構預測

•市場均價將緩慢提升

　　2010年國內液晶顯示器市場均價出現一定波動，月均價標準差為15.11元，呈緩慢上升走勢。按照這一發展趨勢預測，未來三年內中國液晶顯示器市場均價將繼續提升，但提升速度較慢。預計2011年市場均價將升至1317元，至2013年達到1342元，均價提升速度逐年下降。

　　(圖) 2011－2013年中國液晶顯示器市場均價走勢預測