隨著春節銷售旺季來臨，近日外資彩電企業在我市家電市場上演“跳水”大戲。在蘇寧、五星、國美等家電賣場看到，部分外資品牌的液晶電視、3D電視“跳水”幅度已經高達兩到三成。

　　多個外資品牌降價兩成以上

　　在新街口的蘇寧、五星等電器賣場，夏普、LG、索尼等多個外資品牌彩電專柜貼上了最新的降價標簽。LCD電視經過數年的市場磨合，其價格已經降得比較“到位”，但近期外資廠家的促銷依舊“給力”，降價近兩成，如夏普標價16999元的52英寸LCD液晶電視，讓利3000元，LG42英寸的LCD原價6400元，直降1200元。

　　而代表新一代彩電技術的LED、3D電視產品，降價幅度更大。夏普一臺標價22999元的52英寸LED，讓利幅度為5000元，降價兩成多。LG的一款55英寸3D電視原價32999元，讓利7000元，此外還送贈品；其55英寸的LED產品，原價19999元，讓利6000元，降價達3成。此外，索尼也發動了全系列液晶電視的大幅降價，最高降幅也在兩成左右。

　　部分彩電在標價簽上的讓利幅度之外，還有還價余地。

　　降價主因是歐美市場消費疲軟

　　據了解，此次外資品牌大幅降價“事出有因”。除了元旦、春節促銷因素之外，上游液晶面板供應過剩導致整機產品價格下降是主要原因之一。

　　雖然國際金融危機已經過去，但是歐美發達國家的消費力恢復緩慢。由于對歐美電視市場需求量估計過于樂觀，市場出現供大于求，全球液晶面板價格疲軟。去年，一塊32英寸液晶模組價格最高位時接近200美元，而現在已經跌到130美元左右。到去年年底，全球液晶面板價格的整體降幅已經接近三成。

　　歐美市場消費乏力，外資彩電企業于是轉戰中國市場。此外業內判斷，春節前外資彩電企業“跳水”，還有一個原因是為了清理LCD庫存，推廣利潤率更高的新一代LED電視。

　　部分國產彩電跟進降價

　　在外資品牌的夾擊下，部分本土彩電品牌也展開回擊。昨天，國產彩電龍頭企業海信率先奮起反擊，將一款55英寸3D電視，從25999元降到了19990元，降幅達23％，此外還送一臺32英寸的海信LED。不過，由于液晶面板的供應主要掌握在少數外資廠家的手中，國產彩電企業應對這場“價格戰”將付出更高的代價。