2024年第一季度中國智能手機(jī)銷量同比增長1.5%，環(huán)比增長4.6%，連續(xù)第二個季度同比正增長。

　　華為在本季度所有的手機(jī)品牌廠商中脫穎而出，同比增長 69.7%；榮耀也出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

　　vivo 排名第一，其次是榮耀和蘋果。

　　由于華為的卷土重來改變了高端市場的格局，蘋果一季度銷量同比下降19.1%。

　　預(yù)計 2024 年市場將出現(xiàn)低個位數(shù)同比增長。

　　根據(jù) Counterpoint 的手機(jī)銷量周度報告數(shù)據(jù)，2024 年第一季度中國智能手機(jī)銷量同比增長 1.5%，連續(xù)第二個季度實(shí)現(xiàn)同比正增長。華為在第一季度的所有手機(jī)品牌廠商中脫穎而出，同比增長 69.7%。 華為的增長很大程度上歸功于其支持 5G 的 Mate 60 系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在 600 美元以上的高端市場份額大幅提升。盡管華為強(qiáng)勢回歸對市場其他廠商造成沖擊，但榮耀憑借幾款廣受歡迎的機(jī)型及其在線下渠道的擴(kuò)張，在一季度仍實(shí)現(xiàn)了 11.5% 的同比增長。

　　——分析師觀點(diǎn)

　　Counterpoint 研究副總監(jiān) Ethan Qi 在評論市場動態(tài)時表示：“隨著中國智能手機(jī)銷量持續(xù)增長并實(shí)現(xiàn) 4.6% 的環(huán)比增長，復(fù)蘇勢頭似乎正在積聚。中國春節(jié)期間的銷售促銷活動是推動銷增長勢頭的主要因素。根據(jù) Counterpoint 中國智能手機(jī)周度機(jī)型銷售追蹤器的數(shù)據(jù)，在春節(jié)前四周的平均每周銷量與正常周相比增長了 20%。”

　　Counterpoint 高級分析師Mengmeng Zhang進(jìn)一步評論市場動態(tài)：“2024 年第一季度是競爭最為激烈的一個季度，市場份額排名前六的廠商間的差距僅有 3 個百分點(diǎn)。智能手機(jī)品牌廠商提前制定各種營銷和促銷策略，在節(jié)日期間激烈競爭。尤其是在春節(jié)假日期間，返鄉(xiāng)務(wù)工人員購買更實(shí)惠的智能手機(jī)的需求帶動下，中國廠商憑借其豐富的性價比產(chǎn)品抓住了低端市場銷量激增的機(jī)會。這一趨勢進(jìn)一步縮小了主要廠商之間的市場份額差距。”

　　Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam在評論各品牌表現(xiàn)時表示：“vivo 本季度憑借 Y35 Plus 和 Y36 在低端市場以及 S18 在中端市場的強(qiáng)勁銷量，以 17.4% 的份額奪得榜首。榮耀以 16.1% 的市場份額位居第二，蘋果以 15.7% 的市場份額位居第三。由于華為的強(qiáng)勢回歸直接影響了蘋果在高端市場的地位，本季度蘋果的銷量表現(xiàn)稍顯遜色。此外，與往年相比，蘋果的換機(jī)需求也略顯疲軟。”

　　展望未來，Ivan 看到 iPhone 銷量復(fù)蘇的可能性。“我們看到每周銷量緩慢但穩(wěn)定改善，因此勢頭可能正在發(fā)生扭轉(zhuǎn)。對于第二季度而言，iPhone可能會推出新的配色，配合積極的銷售計劃相結(jié)合可能會使該品牌重新回到正增長；當(dāng)然，我們也期待著蘋果將在 6 月份的 WWDC 上展示其人工智能功能方面的進(jìn)度。從長遠(yuǎn)來看，這些因素都可能會改變局勢。”

　　Counterpoint Research 預(yù)計中國智能手機(jī)市場將出現(xiàn)低個位數(shù)的同比增長。生成式人工智能的出現(xiàn)已經(jīng)促使中國手機(jī)品牌廠商將此類功能集成到其旗艦設(shè)備中。我們預(yù)計智能手機(jī)品牌廠商將繼續(xù)探索新的 AI方面的應(yīng)用，并將進(jìn)一步將這些AI應(yīng)用向下滲透到中端市場。