受環(huán)境、價格等多方面因素影響，2010年電子閱讀器全年銷量低于易觀之前的預(yù)期，預(yù)計2010年全年銷量達105萬臺。對此，易觀國際最新發(fā)布的分析報告認為，2011年電子閱讀器價格持續(xù)走低，將導(dǎo)致部分中小終端廠商退出電子閱讀器市場的爭奪，可能選擇轉(zhuǎn)型進入平板電腦市場。

　　2010年，電子閱讀器市場競爭激烈。上半年，漢王科技上市，伴隨漢王對市場營銷投入比重的加大，整個電子閱讀器市場快速啟動；年中，上海世紀出版社、《讀者》雜志社等內(nèi)容提供商紛紛推出自己的閱讀器終端，中國移動在手機閱讀業(yè)務(wù)商用的同時也推出TD版定制閱讀器，產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)間的激烈競爭，使得市場規(guī)模保持增長；年底，盛大推出定價999元的電子閱讀器Bambook，激活了整個電子閱讀器市場的價格戰(zhàn)。

　　易觀國際的報告認為，2010年電子閱讀器銷量低于之前預(yù)期，原因在于：閱讀器價格戰(zhàn)于下半年才開始，全年整體價位仍遠高于用戶預(yù)期；E-ink屏幕依然處于壟斷，采用其他可替代性屏幕的低價終端沒有實現(xiàn)量產(chǎn)；受盜版問題影響，“買內(nèi)容送終端”模式仍未興起；用戶對閱讀需求的降低。

　　2011年對于電子閱讀器市場發(fā)展較為關(guān)鍵，但預(yù)計2010年存在的問題仍然難以得到快速的解決，激烈競爭之下，2011年電子閱讀器市場還會經(jīng)歷一次盤整，中小終端廠商沒有其他盈利業(yè)務(wù)作為支撐，恐將退出市場。

　　易觀國際預(yù)計，到2012年初左右，伴隨政府對盜版網(wǎng)站打擊力度的加大、電子書標準的出臺，電子閱讀器市場環(huán)境將得以改善；后續(xù)伴隨用戶對電子閱讀器認知的提高，低價終端會帶動電子閱讀器市場銷量進一步提高，預(yù)計到2013年銷量將達到360萬臺。