根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告，2023年11月，中國大陸顯示器線上市場（不含抖快等內容電商）銷量為93.2萬臺，同比下降28.6%，環比增長20.4%；銷額為10.3億元，同比下降35.9%，環比增長13.5%。

　　今年上半年，顯示器線上市場收獲了難得的8.7%的銷量增長。進入下半年，增速明顯放緩，到第三季度的當季銷量規模比去年還微降了0.1%。10月在雙十一大促提前啟動的基礎上繼續勉強打平去年。

　　11月的市場表現中，盡管均價同比下降了約10%，至1102元，仍然無法阻止銷量的大幅下滑。作為歷來一年中的銷量最高月，這樣的降幅令業界遺憾。

　　2023年 中國顯示器線上市場分月度銷量

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

　　價格：千元以下產品市占攀升，增長9個百分點

　　當月，低于1000元售價的產品仍是線上市場主力，銷量占比與去年同期相比增長了9個百分點。在此價位段，頭部國產品牌成功實現了銷量逆勢增長。

　　再看其它價位段，產品銷量占比則全部出現了不同程度的下降。整體市場規模減量和產品價格結構下移共同詮釋了消費降級的大趨勢。

　　2023年11月 中國顯示器線上市場分價格段銷量結構

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

　　品牌：頭部企業市場份額被稀釋

　　11月，大部分品牌的銷量均有下降，低價策略也促使市場格局發生變化，頭部品牌的市場份額略有稀釋。

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，當月顯示器銷量排名前四的品牌為AOC、小米、HKC和KTC。

　　AOC依然保持銷量榜首的地位，與小米一起聯手成為僅有的銷量突破10萬臺的品牌，但銷量同比下降不少，市場份額分別下降了1到3個百分點。

　　HKC和KTC的市場份額分別增長了3.3和6.1個百分點。其中，HKC的銷量同比實現了約8%的增長。KTC借助雙十一大促的契機，自10月起便實現了歷史性的第四名，其500-1000元檔機型H24T09 Plus在銷售中表現亮眼。

　　另一方面，三星主攻中高端市場，在TOP10品牌中均價最高，但受到大促節奏提前和國產品牌競爭的影響，本月銷量同比下降了49.9%，排名降至第六名。

　　而靈蛇憑借兩款高性價比機型的卓越表現成功重回前十名。

　　2023年11月 中國顯示器線上市場品牌銷量份額及變化

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%產品：電競銷量占比達54%，增長7個百分點

　　今年以來，電競產品滲透率一直呈現出穩步增長的趨勢。本月，電競產品銷量占比達54%，較去年同期增長了7個百分點。然而，絕對銷量跟隨大盤，同比下降了18.8%。

　　2023年11月 中國顯示器線上市場電競產品滲透率

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

　　在電競市場中，高刷新率和高分辨率產品的銷量占比正在提升。布局中高端市場的品牌更加注重產品的優質性。更詳細的電競市場信息，請參考文章《洛圖11月排名 | 中國大陸電競顯示器線上市場品牌銷量》和專業報告《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤》。