根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，2023年9月，中國電視市場進入傳統出貨旺季，出貨總量達到355萬臺，環比進一步大漲20.3%；但仍遠不及去年，同比下降13.0%。

　　連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

　　剛剛過去的“中秋國慶雙節”長假期間，中國電視終端零售市場繼續低迷，消費者大量遠行出游是主要的原因之一。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，從9月29日-10月6日，電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等內容電商）的零售量較去年同期下降幅度超過20%。

　　9月，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為330萬臺，同比下降11.4%，環比增長19.8%，合并市占率已連續三個月在93%左右。

　　第一陣營品牌表現

　　分陣營來看，第一陣營（年出貨500萬臺規模）的TOP4品牌當月出貨總量達到282萬臺，合并出貨量同比降幅低于大盤，同比下降7.5%，年度累計市占率達到79%，較去年同期大幅提升6.6個百分點。即便是在弱勢的市場環境中，第一陣營的抗沖擊能力也是明顯優于第二陣營。

　　小米（含紅米）9月份出貨約80萬臺，同比增長3.8%，月度市占率達到23.1%，環比提升2.8個百分點，較去年同期提升3.7個百分點。

　　海信（含子品牌Vidda）當月出貨約70萬臺，同比下降超15%，在中國市場與小米的出貨量份額競爭相當激烈，截至9月，兩者僅在10余萬臺差距的伯仲之間。海信9月上架了新款藝術電視R7（55R7K）和E7K系列Mini LED電視，包括65 英寸、75英寸和 100 英寸。

　　TCL（含子品牌雷鳥）當月出貨量近70萬臺，同比下降8.0%。其中，雷鳥出貨同比持續增長，增幅約達14%。TCL今年以來的市場表現相對穩健，內部產品結構穩定提升，單月出貨量在上半年每個月份均同比上漲，進入第三季度雖有衰退，但波動相對較小。

　　創維（含子品牌酷開）當月出貨量超過60萬臺，與去年同期大約一致。從2月起至9月，創維的單月出貨量持續保持同比上漲或持平。9月，創維推出了臥室電視W55D，集合28.9mm全面薄、無縫貼墻、壁畫設計、百變藝術屏等功能特點于一體。

　　第二陣營品牌表現

　　長虹、康佳、海爾三個品牌在9月的合并出貨總量約48萬臺，同比降幅達29.1%，合并市占率持續在15%以內；年度累計出貨總量同比大幅下降27.8%，年度累計市占率較去年同期下降4.2個百分點。

　　其它品牌表現

　　華為9月出貨繼續大幅下降，年度累計出貨不到60萬臺，同比降幅超40%。在秋季全場景新品發布會上，華為發布了智慧屏 V5 Pro旗艦新品，包含98和85英寸兩大巨幕尺寸，搭載華為靈犀指向遙控技術，成為全球首款隔空觸控的電視產品。

　　外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普9月出貨總量不到20萬臺，同比降幅20%左右，合并市占率不到5%。

　　回顧2022年的中國電視市場，雖有疫情影響，但9月到12月的月出貨量都在400萬臺以上。從今年9月及中秋國慶長假的銷售結果來看，兩位數的同比大幅下降為全年BP的達成帶來一層陰霾。

　　此外，今年最顯著的品牌格局特點是，寡頭效應與持續的品牌分化，且這種趨勢正在擴大。