2023年第二季度，全球智能手機(jī)銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%。

　　三星憑借A系列的穩(wěn)健需求領(lǐng)跑市場(chǎng)，而小米和vivo面臨困境。

　　盡管受到不利的季節(jié)性因素影響，蘋果公司的市場(chǎng)份額仍增長(zhǎng)至17%，位列第二。

　　高端市場(chǎng)需求保持韌性，贏得有史以來最高的第二季度市場(chǎng)份額。

　　Counterpoint手機(jī)銷量月度報(bào)告的最新研究顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。

　　得益于Galaxy A系列在全球的優(yōu)異表現(xiàn)，三星以22%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑市場(chǎng)。蘋果公司排名第二，同時(shí)創(chuàng)下了有史以來最高的第二季度市場(chǎng)份額。第三大品牌小米在其最大市場(chǎng)——中國(guó)和印度面臨困境，正尋求通過在其他市場(chǎng)擴(kuò)張和更新產(chǎn)品組合來扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。得益于一加的表現(xiàn)，OPPO在中國(guó)和印度市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較好，盡管在西歐市場(chǎng)出現(xiàn)虧損，但仍然保住了全球市場(chǎng)份額。vivo（包括iQOO）在去年第二季度錄得強(qiáng)勁表現(xiàn)后，在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)大幅下降，并在印度和東南亞的線下市場(chǎng)面臨三星和OPPO的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)目前似乎已經(jīng)過了快速增長(zhǎng)階段，消費(fèi)者的換機(jī)周期越來越長(zhǎng)，手機(jī)創(chuàng)新趨同化，翻新智能手機(jī)市場(chǎng)也日趨成熟，尤其削弱了對(duì)銷量較高的中低端市場(chǎng)的需求。

　　然而，隨著成熟的消費(fèi)者追求卓越體驗(yàn)，加上許多主要地區(qū)提供便捷的消費(fèi)金融政策，高端市場(chǎng)（批發(fā)價(jià)600美元（約合人民幣4,200元）以上）持續(xù)增長(zhǎng)，并未受到諸多限制的影響。高端市場(chǎng)是本季度唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，第二季度對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到歷史最高水平。在本季度售出的智能手機(jī)中，高端手機(jī)占比超過五分之一。

　　蘋果公司正借助這一“高端化”浪潮，在多個(gè)通常不被視為其核心市場(chǎng)的新市場(chǎng)中獲得創(chuàng)紀(jì)錄的份額。印度是一個(gè)典型的例子。2023年第二季度，蘋果公司在印度的市場(chǎng)份額年同比增長(zhǎng)50%。高端市場(chǎng)的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)，確保了手機(jī)營(yíng)收不會(huì)像銷量那樣遭受重創(chuàng)，這也是各大品牌進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張和新技術(shù)創(chuàng)新的原因。

　　全球所有地區(qū)的手機(jī)銷量均出現(xiàn)收縮，而美國(guó)、西歐和日本等相對(duì)較發(fā)達(dá)的市場(chǎng)跌幅最大，年降幅均達(dá)到兩位數(shù)。中國(guó)、印度和中東非市場(chǎng)的跌幅相對(duì)較小。各手機(jī)品牌廠商和渠道紛紛尋求通過促銷和“大甩賣”活動(dòng)來清理市場(chǎng)上積壓的過剩庫(kù)存。例如，美國(guó)的后付費(fèi)運(yùn)營(yíng)商重新調(diào)整了他們的無(wú)限制捆綁套餐，為消費(fèi)者提供更大的靈活性。但由于利率上升影響了美國(guó)家庭的可支配收入，需求仍然疲軟。在中國(guó)“618”大促期間（持續(xù)幾周時(shí)間），盡管促銷力度很大，但反響卻相對(duì)冷淡。然而，該活動(dòng)卻阻止了中國(guó)乃至全球智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量在6月份繼續(xù)下降。

　　然而，智能手機(jī)行業(yè)也非一片黯淡。我們的智能手機(jī)庫(kù)存追蹤報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)庫(kù)存（出貨量與銷量）在過去四至五個(gè)月一直處于健康水平，令手機(jī)品牌廠商得以喘息，從而在下半年發(fā)布和推廣新機(jī)型，吸引消費(fèi)者升級(jí)，并加快換機(jī)周期。

　　我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)市場(chǎng)將在未來幾個(gè)季度緩慢復(fù)蘇。