3 月 27 日消息，彭博社的馬克?古爾曼（Mark Gurman）在最新“Power On”時事通訊中表示，蘋果的首款 AR / VR 頭顯售價為 3000 美元（當前約 20610 元人民幣），預估 2023 年的出貨量為 100 萬臺，總營收在 30 億美元（當前約 206.1 億元人民幣）左右。

　　古爾曼在文章中表示，蘋果推出的首款 AR / VR 頭顯并不以盈利為目的，而是為了鞏固公司的市場地位，在 AR / VR 市場建立穩固的立足點。

　　不過古爾曼依然將蘋果的首款頭顯貼上了“dud”（沒有價值）的標簽，他認為這款首款售價昂貴，目前的 AR / VR 市場發展還不夠成熟，沒有太多的消費者可以接受這樣的產品。

　　另外據《紐約時報》報道，蘋果公司即將推出的混合現實頭顯（MR）在公司內部同時引發了一些員工的擔憂，他們對這款設備的價格、實用性和市場前景表示懷疑。

　　據 8 名現任和前任蘋果員工透露，最初對這款設備的熱情已經變成了懷疑，這在蘋果公司推出新產品時是前所未有的。與之前的產品相比，這款頭顯似乎缺乏明確的目標和需求，不像 iPod 和 iPhone 那樣解決了用戶的痛點，而且 3000 美元的售價過高。

　　據報道，一些員工因為對這款設備的潛力不看好而離開了項目組，一些員工因為在設備的某些功能上進展緩慢而被解雇，其中包括 Siri。甚至一些蘋果高層也對這款設備的前景表示質疑。

　　報道稱，蘋果公司在五年前的一次企業會議上向其 100 名最高級別的高管展示了這款頭顯的視頻，由設計總監喬納森?艾夫制作。視頻中展示了一個男人戴著增強現實頭顯在倫敦出租車上給他在舊金山的妻子打電話，通過他的眼睛分享倫敦的風景。

　　《紐約時報》還重申了之前的一些報道，稱這款頭顯將采用碳纖維框架、腰部佩戴的電池、外置攝像頭、兩個 4K 顯示屏、適合戴眼鏡者的處方鏡片以及一個“現實調節器”，可以增加或減少周圍環境的實時視頻傳輸。

　　蘋果公司將這款設備的主要應用定位為“共存（copresence）”，即讓用戶可以通過視頻會議和虛擬化身進行交流。該設備還將提供來自好萊塢電影制作人如喬恩?法夫羅等的定制高清電視內容。盡管與 Meta 公司的頭顯和“元宇宙”有相似之處，但預計蘋果會將該設備定位為與現有產品不同的東西。

　　該設備還將為藝術家、設計師和工程師提供工具，讓他們可以在三維空間中進行繪畫和圖像編輯。還有一些應用可以讓用戶用手勢編輯虛擬現實視頻。因此，該設備預計將更多地吸引企業和設計公司，而不是普通消費者。一些員工甚至猜測蘋果公司可能會再次推遲這款頭顯的發布，盡管該設備已經開始生產。