中國已經(jīng)完成從第二向第三消費社會的過渡，迎來消費個性化、品質化、多樣化發(fā)展的時代。而智能投影正是符合第三消費社會中由家庭到個人、由價格到品質、由理性到感性、由物質到精神等時代變遷特質的優(yōu)秀產(chǎn)品之一。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年間，除2020年受疫情影響外，中國智能投影市場銷量保持每年約百萬級的增長速度。2022年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達到617.8萬臺，同比增長28.6%，漲幅接近三成。

　　在“嘗鮮型”和“享受型”消費態(tài)度的影響下，中國智能投影市場分化明顯，LCD市場保持迅速增長，高端高價市場亦持續(xù)擴容。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年，5000元以上市場的銷量份額達到10.3%，較2021年增長1.6個百分點，銷量同比上漲43%。其中，超短焦LED投影、中長焦激光投影等創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)展，正在打破觀感體驗的邊界，令消費者的高端需求得以更充分的釋放。

　　2021-2022年中國智能投影線上市場分價格段結構

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

　　超短焦LED投影興起，新興品牌慧示脫穎而出

　　一直以來，在家用投影市場，激光光源產(chǎn)品為在有限的空間距離內(nèi)投射出足夠大的畫面，一般采用超短焦鏡頭。近兩年，隨著技術的不斷突破，超短焦技術在LED燈光源上的應用不斷加深。

　　超短焦鏡頭的優(yōu)勢明顯：小戶型完美適配，更節(jié)省空間；使用時不會被鏡頭前走動的人影響觀看體驗；布線更為容易，安全隱患較低；音畫同步性更高。

　　在2021年之前，超短焦LED投影的市場滲透率很低，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2020年其市場銷量僅為0.2萬臺，在線上市場的占比不足0.1%。2021年，慧示、堅果、AOC等品牌開始布局，市場進入成長期，這一年線上銷量達到5.4萬臺，同比大漲至27倍。

　　2021年率先布局的為新興品牌慧示，其推出的P9亮度達到800流明，分辨率為1080P，擁有0.26:1的超短焦投射比，能夠在離墻半米即投出90英寸畫面，首發(fā)價格2799元。這是超短焦投影首次將價格拉低到3000千元以內(nèi)，與當時主流中長焦1080P智能投影齊平。

　　2022年，慧示陸續(xù)推出M1(包包投)、P9 (碰碰投)、H3 (全能投PLUS)等一批超短焦LED投影新品，在只有2年時間內(nèi)，形成了完整的LED超短焦產(chǎn)品矩陣；同時，形態(tài)、性能、應用等多個維度亦刷新了行業(yè)以及消費者的市場認知，成為業(yè)內(nèi)極具成長潛力的投影品牌。

　　此外，慧示還推出了模塊化設計方案，消費者可以根據(jù)自己的需求定制體驗：要想要更好的音質體驗，可以增加音響模組；想要外出便攜，可以配備電池模組；想要觸控交互體驗，可以增加慧點點觸控模組。

　　超短焦鏡頭技術的應用和模塊化設計，使得慧示投影儀成為為數(shù)不多兼具桌投和墻投功能的產(chǎn)品，應用場景上由此獲得拓展，除了傳統(tǒng)的家庭娛樂觀影外，在兒童教育、親子互動、會議辦公、廚房追劇等多場景均能適配。

　　關于慧示，和它的2023發(fā)展策略

　　慧示是成都晶華光電科技股份有限公司和成都迅達光電有限公司旗下品牌。晶華光電是國內(nèi)乃至全球最大的光學鏡頭加工廠之一，在光學鏡頭領域具有強大的技術實力與話語權；迅達光電則是投影行業(yè)涵蓋微型投影光學引擎研發(fā)、設計、制造以及整機的設計和制造，具備完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。

　　慧示品牌創(chuàng)始人梁華表示，2023年，慧示將堅定地踐行超短焦LED技術路線：推出更小投射比的光機模組；進一步擴充產(chǎn)品線，打造更多“好玩的投影”；將推出自主、定制的操作系統(tǒng)，更好地融合軟硬件生態(tài)；繼續(xù)傾聽用戶的聲音，發(fā)掘出更多有趣、有用的使用場景。

　　洛圖科技（RUNTO）IOT首席分析師劉定坤認為，作為新興的品牌，盡管慧示在量級上暫時還無法排在智能投影市場的前列，但其在技術和產(chǎn)品上的創(chuàng)新正在行業(yè)中樹立起其屬于自己的品牌標簽，技術本色或是其核心的競爭能力。