●     文/王 川

　　一、整體市場，均價開始出現回落走勢

　　1、整體市場均價走勢

　　2010年第三季度，中國液晶顯示器市場的整體均價在經歷連續上升后出現回落。第三季度國內液晶顯示器市場均價為1294元，與第二季度相比下降9元，下降幅度為0.7%。相比第二季度增長1.4個百分點。

　　從季度內走勢來看，7月液晶顯示器市場均價為1305元，8月份下降至1289元，9月份繼續下降，市場均價變為1286元，季度末與季度初相比合計下降19元，下降幅度為1.4%。液晶顯示器市場在2010年第三季度的月市場均價標準差為8.2元，起伏并不強烈。

　　2、主流品牌均價對比

　　2010年第二季度國內液晶顯示器市場中，三星的市場均價為1449元，與第二季度相比下降57元，下降幅度為3.8%。AOC市場均價為1195元，與第二季度相比上升13元，上升幅度為1.1%。LG的市場均價為1369元，比第二季度上升了1.4個百分點。關注度最高的十個品牌中，AOC、長城、等品牌的市場均價低于平均水平。

　　雖然液晶顯示器市場均價整體出現下降態勢，但市場中主流品牌的均價變化不一。關注度最高的十個品牌中，三星、長城、戴爾的市場均價下降幅度較大，優派和HKC的均價與第二季度相比有明顯上升。其中長城的均價變化幅度最大。

　　二、價位分布，千元以下市場關注份額擴大

　　1、各價位關注比例分布

　　2010年第三季度中國液晶顯示器市場中，關注比例最高的價位為1000元至1499元價位，關注比例為39.8%。其次是999元以下價位，關注比例為32.1%。1500－1999元價位的關注比例為17.8%。2000元以下價位在市場中的關注份額合計為89.7%。

　　與第二季度相比，千元以下市場的關注比例擴大了2.0個百分點。1000-1499元價位的關注比例下降了4.0%。1500-1999元價位的市場關注份額上升了3.6%。其他價位的關注比例大多有所下降，但下降幅度不大。2000元以下價位在市場中的關注份額略有提升。

　　2、關注比例隨價格變化走勢

　　具體來看，第三季度液晶顯示器市場中，用戶關注焦點主要集中在800-999元、1200-1299元和1400-1499元這三個價格段。其中800-999元價位的關注比例合計為25.9%，包括800-899元價位所占的11.0%和900-999元價位所占的14.9%。1200-1299元價位的關注比例為12.0%，1400-1499元價位的關注比例為10.3%。

　　與第二季度相比，900-999元價位的關注比例有明顯提升，上升了5.1個百分點。其次為1200-1299元價位，關注比例上升了3.0%。800-899元價位與1400-1499元價位的關注比例分別下降了3.5個百分點和2.3個百分點。

　　三、背光類型，LED背光市場均價進一步下降

　　1、CCFL背光市場

　　第三季度國內液晶顯示器市場中，CCFL背光產品與LED背光產品的市場均價均出現下降。在CCFL背光產品市場中，市場均價為1237元，與整體市場相比低4.4個百分點。第三季度CCFL市場均價與第二季度相比下降了26元，下降幅度為2.1%。

　　從季度內走勢來看，CCFL市場均價在7月份為1257元，8月份下降至1230元，9月份繼續下降至1219元。季度末比季度初下降38元，下降幅度為3.1%，走勢呈明顯的下降趨勢，月均價標準差為16.1元，變化幅度高于市場平均水平。

　　2、LED背光市場

　　LED市場在2010年第三季度的均價進一步下降，其均價為1366元，比整體市場均價高5.6個百分點。與第二季度相比，LED市場均價在第三季度下降70元，下降幅度為4.8%。

　　在季度內，7月份LED市場均價為1376元，8月份下降至1364元，9月份繼續下降至1360元，均價走勢與CCFL市場同為下降趨勢，季度末均價比季度初均價低16元，下降幅度為1.2%。第三季度LED液晶顯示器市場的月均價標準差為6.9元，均價變化幅度低于市場平均水平。

　　四、重點品牌，主流品牌均價漲落不一。

　　1、三星市場均價走勢

　　2010年第三季度，國內液晶顯示器市場中主流品牌的均價變化不一，其中三星的市場均價為1449元，高于市場平均水平，與第二季度相比下降57元，下降幅度為3.8%。

　　從季度內的變化來看，三星在7月份的市場均價為992元，8月份為936元，9月份為925元，市場均價呈明顯的下降趨勢，季度末比季度初均價下降37元，下降幅度為2.5%。

　　從均價的波動幅度來看，第三季度國內液晶顯示器市場中，三星的月均價標準差為17.2元，與市場平均水平的8.2元相比，均價變化較為顯著。

　　2、AOC市場均價走勢

　　AOC在2010年第三季度的市場均價為1195元，與第二季度相比上升了13元，上升幅度為1.1%，AOC的市場均價繼續上升，但受整體環境影響，均價上升速度降低。

　　在第三季度內，AOC在7月份市場均價為1201元，至8月份降至1103元，9月份回升至1203元，季度末與季度初相比僅有2元的變化，但根據各月市場均價計算，其月均價標準差為9.0元，隨在關注度較高的幾個品牌中處于較低的水平，但其均價波動幅度仍略高于市場平均水平。

　　五、主流尺寸，21.5英寸產品均價漲幅下降

　　1、19英寸市場均價走勢

　　19英寸液晶顯示器的市場關注份額目前仍居于首位，其產品在第三季度的市場均價為930元，比市場平均水平低28.1個百分點。與第二季度相比，19英寸液晶顯示器的市場均價下降了7元，下降幅度為0.7%。

　　在季度內，19英寸液晶顯示器的市場均價呈加速下降的走勢，7月份其市場均價為941元，8月份降至935元，9月份降至912元，與季度初相比，19英寸液晶顯示器市場均價在季度末期下降了29元，下降幅度為3.1%。

　　2、21.5英寸市場均價走勢

　　21.5英寸液晶顯示器的關注份額在第三季度升至國內市場的第二位，其市場均價在第三季度為1354元，比市場平均水平高4.6%。與第二季度相比，21.5英寸市場均價在第三季度上升13元，上升幅度為1.0%，21.5英寸市場均價的上升速度有明顯降低。

　　從季度內的走勢來看，7月份21.5英寸液晶顯示器市場均價為1377元，在8月份與9月份依次降至1351元和1330元，季度末比季度初均價下降了47元，下降幅度為3.4%。21.5英寸液晶顯示器市場的月均價標準差為19.1元，均價變化幅度高于19英寸市場。