元旦春節在即,外資液晶電視廠商正掀起新一輪降價潮。來自國內三大家電連鎖的信息顯示,某外資品牌本周起全系列液晶電視大幅降價,最高降幅在20%左右。對此,海信、康佳等多家國內彩電廠商均表示,不會跟進降價。
外資廠商避談“價格戰”
記者了解到,索尼本周起首次在中國市場發動全系列液晶電視大幅降價,最高降幅在20%左右,其中熱銷機型的降價幅度達到7000元左右。這是索尼在今年7月份對32英寸液晶電視大幅降價之后的第二輪降價。
蘇寧電器相關負責人昨日表示,索尼彩電的調價牌已經貼到賣場,同時蘇寧還陸續收到LG、夏普、松下等其他外資品牌的調價信息。
該負責人稱,從賣場收到的信息來看,夏普已在60英寸、55英寸等主流暢銷型號上發力,松下、LG則在65英寸、55英寸大尺寸3D液晶上打出直降和買贈旗幟,LG已將55英寸LED及3D液晶電視分別下調了2000元和3000元,元旦前還會全線跟進,“LG一款55英寸3D電視在直降2000元的基礎上加贈37英寸LED液晶”。
記者致電多家外資液晶電視廠商,但企業均表示不愿提及“價格戰”。索尼公司公關負責人表示,目前的降價只是元旦正常的節日促銷,索尼不會開展價格戰。LG公司公關人員也表示,LG不會跟進開展價格戰。
國內企業稱無降價空間
國內彩電企業受外資彩電調價政策影響最大。不過國內彩電企業昨日均表示,不會跟進降價。
海信彩電負責人喻海濤表示,現在國內彩電市場價格穩定,海信不會跟進降價。
康佳方面則表示,“國內彩電企業已經沒有資本再打價格戰了,年初那一輪價格戰,已經讓大多數彩電企業今年業績不佳,甚至虧損。明年國內彩電企業的盈利狀況也將面臨考驗。國內彩電企業本來價格就低,現在利潤率已經非常低,沒有降價空間了。”
北京國美相關人士昨日透露,創維、海信、TCL等多家國內家電廠商事實上也參與了降價。據其介紹,國內彩電廠商最高降價5000元,相對外資品牌來說降幅較小。對于國內彩電“不跟進”降價的說法,該人士稱,“不可能不降價,大家都降他不降,量就上不去。不過,這也是正常的節日促銷。”
半年報顯示,康佳上半年凈利潤為5088.75萬元,同比下降36.63%,TCL多媒體凈虧損達2.9億元,四川長虹凈利潤為4063萬元。半年報中國內彩電企業均表示,價格戰是業績下滑主因。
本報記者 林其玲
■ 原因
液晶面板價格持續下降
北京蘇寧黑電采銷部負責人李琪表示,合資品牌率先降價最直接的原因在于,上游液晶面板供應過剩導致整機產品價格下降。
在全球電視需求增長尤其是歐美電視市場不及預期的情況下,液晶面板價格開始出現持續下降。“以32英寸產品為例,液晶模組價格從今年高點的195美元一路下跌到現在的135美元—140美元。截至第三季度末,液晶面板價格的整體降幅已超過20%。”
分析人士稱,三星、LG的幾家外資企業控制上游液晶面板定價權,并在整個彩電產業鏈均有布局,而國內彩電企業并不具備這樣的能力,所以不具備競爭優勢。
“在液晶面板市場,外資企業利潤相當豐厚。他們并不在乎整機產品的盈利,反正有面板能夠貼補。”國內彩電企業人士表示。“從目前來看,國產彩電企業還沒有有效的應對措施。”
■ 意圖
低價策略搶占中國市場
此前,外資彩電一向以高價位固守高端領地。今年年初,外資彩電在國內市場展開低價策略。
受低價政策影響,外資彩電在國內的市場份額也飛速增加。奧維咨詢分析師表示,今年年初,內外資彩電的全國市場份額比例大約在7∶3,但年末這一數字已變為65∶35。“因為家電下鄉政策影響,國內彩電今年在農村市場發展很好,而外資品牌受渠道限制,在農村市場非常不理想。但如果單看城市市場,外資彩電今年在國內的表現可圈可點。”
家電行業分析人士表示,外資年末再次調價大致有幾種意圖。“第一是國際市場不景氣,外資彩電希望進一步搶占中國市場,沖擊年末銷量。第二,年初彩電企業價格戰是為了清理LCD電視庫存,而這次價格戰更多是為了推廣LED電視。”(
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