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      iPhone在天貓降價后銷量漲七成,若蘋果今年下調新品定價會怎樣?

      編輯:chinafpd 2019-01-31 17:10:16 瀏覽:986  來源:中華顯示網

      蘋果的2019財年第一財季(2018自然年第四季度),營收比去年同期下降5%,而在不時傳出類似“蘋果遲暮”消息的大中華區,這個降幅達到了近27%。

      IDC數據算是從旁佐證。根據IDC在1月30日公開的2018年第四季度全球手機出貨量數據,蘋果盡管仍位居第二,但出貨量同比下降11.5%,市場份額則下降1.4%。當季,蘋果與第三名華為的差距在800萬臺以內,后者的出貨量和市占率分別同比增長43.9%和5.4%。

      在相當數量的第三方評價中,高定價被認為是蘋果遭遇“挫折”的主要原因。

      這種分析有其合理性。據釘科技了解,天貓數據顯示,自1月13日iPhone在天貓啟動降價以來,截至1月29日,iPhone銷量提升了76%。

      在這個時段,iPhone在天貓的調價經歷了三次變動:

      1月11日零點,天貓平臺蘋果授權經營商下調iPhone XR、iPhone8、iPhone8P售價分別至5549元、3899元和4788元,與蘋果官網的最大差距在1200元左右。

      1月14日晚間,蘋果天貓官方旗艦店對iPhone XR的以舊換新用戶發放500元券。

      1月28日,天貓平臺第三方商家下調iPhone XR至4499元。

      iPhone降價后的銷量提升或許不足為奇。一方面是天貓的渠道號召力;另一方面,是蘋果積累的品牌印象,根據賽諾數據,蘋果2018年在中國市場共賣出5270萬臺手機,盡管銷量同比下滑5%,依舊排在了第五名。

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      有消息稱,庫克表示會以一年前的價格水平做定價參考,也就是說iPhone定價有可能會下調。那么,假設iPhone定價真的下調,其會不會為蘋果迎來利好呢?在釘科技看來,依舊未必。進一步來說又會不會給國產品牌帶來壓力呢?應該不會。

      一方面是由于庫克對調價的設想比較“保守”。即便以一年前的價格水平作為參考,iPhone的售價也很難做到親民,比如在中國市場,相比性能持續提升,功能體驗上花樣越來越多,價格相對低廉不少的國產手機,那種調價力度應該還難以持續大幅增加用戶對iPhone的期待,畢竟,不是每一款iPhone都是XR,不是每一個用戶都想買XR,不是任何用戶都愿意接受已經有了年份和代際差的產品。

      另一方面,iPhone銷量或者出貨量的下滑不全是價格原因。創新的相對缺乏,是iPhone遭到消費者詬病的另一個關鍵。以美國市場為例,CIRP數據顯示,在iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Pro這三款2018年度“新”機中,過去的一個財季,最暢銷的是iPhone XR,占iPhone銷量的40%左右,超過iPhone XS與iPhone XS Pro的銷量15個百分點左右,而iPhone XS的銷量僅達到iPhone XS Pro的約一半。在釘科技看來,從產品角度來看,iPhone XR展示了“性價比”,而售價更高的iPhone XS Pro超過iPhone XS,則是因為其稍稍多了一點創新性。

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