據悉，盡管在2018年第三季度全球整體電視出貨量與去年持平，但是出貨電視的平均尺寸卻比往年任何季度的電視尺寸都大。

而根據市場研究機構IHS Markit數據顯示，雖然因為世界杯促銷活動的強勁季節性需求使得今年上半年電視機銷量增長超過7%，但西歐、拉丁美洲、中東和非洲地區電視機出貨量同比均出現了兩位數字的下滑率。

由于65英寸及75英寸電視價格跌至新低，第三季度全球69英寸及更大尺寸電視屏出貨量同比增長了40%以上，其中北美及新型市場出貨量增幅更高。這一增長率比最近幾個季度都高出10%以上。

IHS Markit研究與分析執行總監Paul Gagnon表示：“在每年的假日購物季節，品牌商和零售商都會嘗試推出更大的電視屏幕，以保持收入增長，并鼓勵用戶采用如4K和智能電視等更多增值功能。而在今年，許多優惠促銷活動都集中在65英寸4K電視上，導致50英寸以下的小屏幕電視銷量不佳。”

由于較大尺寸電視已基本完成從1080p到4K的過渡，大尺寸電視市場份額的增長也推動了4K分辨率電視的增長。事實上，2018年第三季度4K電視出貨量份額達到了近44%的歷史新高。本季度，4K電視占所有電視營收的份額達到了71%以上。8K電視的出貨量仍然非常小，目前僅有一個品牌在日本和中國實現了少量出貨。而預計年底將會有更多品牌開始出貨8K電視。

今年第三季度，北美地區65英寸4K LCD電視的價格從第二季度的1256美元下滑至1110美元。而在中國市場，65英寸電視平均價格從第二季度下滑至1000美元以下后，第三季度更是跌至928美元。由于中國市場競爭激烈，小米和其他品牌已經積極地拉低了各自的價格。而在其他地區，由于銷售壓力小以及可尋址市場規模不大，65英寸4K電視價格相對較高。

全球OLED電視出貨量環比略有下滑；對于即將到來的假日，預計促銷焦點將轉移到LCD電視。LCD電視出貨量環比增長了14%。QD LCD電視出貨量也在第三季度增長至66.3萬臺，平均尺寸也突破了60英寸。其中，OLED電視平均尺寸首次突破了59英寸，而65英寸OLED電視的出貨量份額也達到了38%的新高。