根據群智咨詢調查數據，在“世界杯”促銷拉動下，2018年上半年全球TV市場出貨量同比增長了8.1％；下半年增幅回落，Q3出貨同比增長了3.8％；隨著全球經濟形勢波動較大，中國市場“雙十一”銷售量歷年來首次下降，預計四季度全球出貨同比下降0.6％，全年累計出貨量為2.398億臺（239.8M）， 同比增長4.3％。群智咨詢預測，2019年全球TV市場規模維持穩定，大尺寸以及細分市場和產品領域可見機會。

2019年全球出貨總規模微幅下降，面積大幅增長

2018年“世界杯”備貨拉動了出貨同比增長4.3％，產品大尺寸化又進一步拉動全年面積增長了8.8％。而2019年將較難帶來市場規模增長，群智咨詢預計，2019年全球TV出貨規模為2.376億臺（237.6M），同比下降0.9％，但大尺寸帶動面積增長5.0％。主要原因概括如下：

市場環境：2019年為無賽事年份，TV需求沒有重大賽事刺激。加上匯率波動、貿易環境不穩定和購買力下降，市場需求動力將走弱。

區域市場：2018年以拉美、東南亞為代表的新興國家和地區市場TV出貨經歷了大幅成長。但新興國家匯率大幅貶值后帶來了本國市場成本和售價上升，將一定程度上抑制量的成長。

供應鏈：2019年全球10．5代LCD面板產線將再增加兩條，再加上新增的8．6代線產能，使得TV供應面積將同比增長12％。產能增長帶來大尺寸供應規模的大幅增加，供應將推動需求升級和大尺寸化加速。

品牌策略：富士康旗下品牌夏普和Vizio將積極促銷，中國品牌積極布局海外市場，手機品牌入局TV市場

從2019年品牌策略方向來看，三星電子、LG、SONY仍然會采取保守的計劃，數量維持微幅增長，通過積極布局大尺寸，追求銷售額和面積的增長，2018年這三家品牌出貨數量雖然有所下降，但是出貨面積增長了3.4％，群智咨詢預計，2019年三大品牌也將有約5％的面積增長。

富士康旗下品牌夏普和Vizio將積極促銷，夏普在中國區銷售策略轉變，不再布局超低價的60＂和70＂，而是希望推出更多的中高端產品，但是計劃在日本、東南亞和東歐地區積極銷售中小尺寸產品，Vizio將在北美積極銷售60＂和70＂產品。

由于中國TV市場規模增長停滯，中國品牌將會更積極布局海外市場。 海信在今年北美Black Friday促銷期取得了不俗的成績，明年將會在北美市場積極銷售55＂、58＂、65＂、75＂等產品；TC將會積極銷售55＂， 65＂和75＂等產品。創維將在海外市場積極推廣自有品牌業務，包括：創維和Metz，提高自有品牌銷售比重。小米2018年在印度市場出貨量預計也將達到1.6M， 銷售量居印度市場第一位，此外，小米也將在印尼和俄羅斯市場積極推廣TV產品，布局更多國家和地區。

中國手機品牌2018年開始布局TV業務，預計2019年華為、一加等品牌將會推出第一代TV產品，可以期待其內容和性能上的帶來的突破。

區域市場：2019年北美和亞太區域出貨有望增長

2018年主要出貨量增長的區域為“世界杯”和“數模轉換”推動的重點區域，東歐和南美分別增長了7％和6％，亞太區域增長了6％；預計2019年東歐和南美同比下降，但是亞太區域仍為全球經濟增長的最主要動力；中國市場預計全年出貨量同比增長1.9％，2018年規模為5240萬臺（52.4M），預計2019年微幅增長到5280萬臺（52.8M）； 根據NPD數據，北美區域2018年零售量預計增長10％，但由于年初渠道庫存較高，全年出貨預計微幅增長1％。受到經濟和消費強勁拉動和關稅不確定性影響，預計2019年新品備貨和補貨需求仍將帶動出貨增長。

產品趨勢：品牌提高營業額，積極布局大尺寸，50英寸以上產品迎來發展機會

全球TV數量規模無法大幅增長，品牌競爭越來越激烈的環境下，越來越多的品牌將會追求銷售額及利潤的增長，從面板資源角度來看，2019年中國面板廠商50＂和58＂出貨大幅增長，明年年初開始也有70＂出貨，品牌除了會繼續拉動55＂、65＂、75＂等尺寸的增長之外，50＂、58＂和70＂也將迎來增長機會。群智咨詢預測數據顯示，2019年全球65＂以上（含）TV出貨量將從2018年的1680萬臺增長到2190萬臺； 50＂出貨量也將從1550萬臺增長到1900萬臺。

新品趨勢：8K以及OLED TV為熱門新品

從2019年的新品布局來看，將分為兩個陣營：LCD TV陣營積極布局8K新品，由三星電子、索尼、TCL、海信等品牌主導；OLED TV陣營將積極布局OLED TV， 由LGE、SONY、創維、Toshiba等品牌。海信秉持多元化技術的原則，2019年也將在歐洲、日本和中國大陸地區上市海信品牌OLED電視。2019年為8K電視量產上市的第一年，受到良率、供應和成本限制，預計全球滲透率僅為0.1％；OLED TV規模將穩步增長到350萬臺（3.5M）， 全球滲透率為1.4％。