憑借外形超薄、亮度均勻、節(jié)能環(huán)保等CCLE背光源電視無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)，2009年，LED電視橫空出世，短短一年間，隨著各大彩電巨頭相繼突破LED技術(shù)難點(diǎn)，大舉進(jìn)軍LED液晶電視領(lǐng)域，LED液晶電視業(yè)已實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，價(jià)格不斷走低，市場(chǎng)進(jìn)入細(xì)分。特別是近期受制多重因素，多家外資彩電企業(yè)凱覦的3D“世界杯蛋糕”，與市場(chǎng)預(yù)期相比難免有點(diǎn)失落。而中國(guó)彩電企業(yè)主打的LED電視，卻于淡季大行其道，鯨吞市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)品牌的LED電視已一度占到了LED電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的近七成。

　　日前，國(guó)內(nèi)彩電巨頭TCL再次集群上市P21數(shù)字一體機(jī)系列、P31小尺寸系列以及P20等LED液晶電視新品，有專家表示，TCL等中國(guó)彩電品牌在LED領(lǐng)域與合資品牌技術(shù)持平，依照消費(fèi)者日益?zhèn)�性化的消費(fèi)需求“量身定制”電視，不僅將LED電視拉入到平民消費(fèi)層次，并且引領(lǐng)LED電視進(jìn)入市場(chǎng)的“細(xì)分時(shí)代”。

　　LED爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　在多重利好因素的刺激下，五一過(guò)后，原本應(yīng)該是傳統(tǒng)淡季的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，呈現(xiàn) “淡季不淡”的態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，LED電視在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷量，五一前的一周之內(nèi)，就已經(jīng)達(dá)到7萬(wàn)多臺(tái)，較去年增長(zhǎng)50多倍。其中，國(guó)產(chǎn)品牌的LED更占到市場(chǎng)份額的70%左右。進(jìn)入5月來(lái)，各大家電賣(mài)場(chǎng)的銷售結(jié)果顯示，在世界杯熱潮的影響下，國(guó)內(nèi)各大品牌紛紛發(fā)起LED電視促銷攻勢(shì)，LED電視的市場(chǎng)份額進(jìn)一步迅速擴(kuò)大。

　　調(diào)查也顯示，隨著節(jié)能環(huán)保概念的不斷深入人心，以及中國(guó)家庭電視更新?lián)Q代的需求推動(dòng)， LED電視已經(jīng)被消費(fèi)者廣為接受。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2010年里，準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)LED電視的消費(fèi)者比例高達(dá)34%，LED 電視已經(jīng)成為了平板電視領(lǐng)域最受歡迎的產(chǎn)品之一。此前，中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布預(yù)測(cè)報(bào)告指出，2010年LED電視有望實(shí)現(xiàn)4倍增長(zhǎng)，從2009年的100萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到400萬(wàn)臺(tái)。

　　在消費(fèi)需求市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，各大廠商也積極投身參與LED背光盛宴。其中，作為中國(guó)彩電企業(yè)領(lǐng)軍品牌，TCL更是頻頻出招，積極挺進(jìn)液晶上游 LED背光模組建設(shè)，迅速搶占了LED背光領(lǐng)域的先機(jī)。LED電視價(jià)格不斷被拉低，從而加速了LED背光替代CCFL背光的步伐。

　　LED進(jìn)入“細(xì)分”時(shí)代

　　“一方面LED電視市場(chǎng)銷量大增，但另一方面，如果僅僅把LED背光源作為單一的顯示技術(shù)大規(guī)模地應(yīng)用到平板電視上，LED電視同樣會(huì)陷入此前 CCFL背光源平板電視相雷同的市場(chǎng)境地，往同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的方向淪陷。” 一業(yè)內(nèi)觀察人士指出。

　　面對(duì)更加細(xì)分化的市場(chǎng)，以TCL為代表的中國(guó)彩電企業(yè)，憑借多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略，將LED背光源運(yùn)用到不同功能的電視產(chǎn)品上，從而體現(xiàn)了中國(guó)彩電企業(yè)具備了同時(shí)占領(lǐng)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的能力。據(jù)記者了解到，伴隨著P21、P31兩大LED電視系列日前規(guī)模化上量，以及集合此前推出的P11系列，目前，TCL旗下 LED電視產(chǎn)品陣營(yíng)，按照消費(fèi)者的不同需求，細(xì)分為互聯(lián)網(wǎng)、超薄黑水晶屏、數(shù)字一體機(jī)以及適合臥室等小空間使用的小尺寸系列等四大產(chǎn)品系列。從TCL部分賣(mài)場(chǎng)的銷售情況也反映出，無(wú)論是突出視覺(jué)效果，或者能滿足豐富收看內(nèi)容，細(xì)分的個(gè)性化LED電視最受到消費(fèi)者的歡迎，其中TCL黑水晶的 LED互聯(lián)網(wǎng)電視尤為佼佼者。

　　“LED液晶電視市場(chǎng)出現(xiàn)細(xì)分化新趨勢(shì)，這是消費(fèi)需求與技術(shù)進(jìn)步的共同結(jié)果，也是市場(chǎng)新一輪洗牌的開(kāi)啟。”有關(guān)LED技術(shù)的專家認(rèn)為，在LED 電視呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)的階段，如果單單依靠LED技術(shù)給產(chǎn)品帶來(lái)的優(yōu)點(diǎn)，單純倚仗已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配的LED背光源顯示技術(shù)，產(chǎn)品將失去市場(chǎng)適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　業(yè)界人士普遍認(rèn)為，LED電視正進(jìn)入細(xì)分化的時(shí)代，市場(chǎng)細(xì)分的下一趨勢(shì)將是向3D與互聯(lián)網(wǎng)電視的融合方向發(fā)展，而TCL等企業(yè)在3D技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)電視研發(fā)方面的突破性成就，使得這一趨勢(shì)正在加速到來(lái)。