幾乎每一年都在說是OLED爆發的一年，從2007年索尼推出首臺OLED電視，OLED的電視歷史已經過去了11年，到2017年索尼重新回歸到OLED陣營的時候，大家深知OLED已經成為了不可逆的潮流。

今天傳統品牌廠商中，除了三星、海信、TCL之外，其他所有品牌都已經推出了OLED產品。盡管如此，今年全球OLED電視面板的出貨數量預計不會超過200萬臺，滲透率不會超過1％。OLED與液晶電視如此懸殊的市場占有率，讓人略感困惑，因為OLED的呼聲遠遠蓋過了這個數值。

OLED是否需要打敗液晶？

先拋出答案，是沒有必要。之所以這么長時間OLED都沒有完全替代液晶，是因為兩種技術都在更新迭代，有各自最優的使用場景。

消費需求在變，行業趨勢也在變，5年之前兩者或許還沒有太大的可比性，一個是駕輕就熟，一個高能低產；5年之后，在妥協和成長的軌跡上，局勢截然不同。所以今天很有必要“舊事重提”一番。

如果把產品的成功定義為獲得大量市場的話，那我們除了在討論技術本身之外，對技術的市場需求，以及采用技術的產業聯盟必須要有所了解。因為除了順勢而為，也可以“勢在人為”。

55吋OLED電視已經低至8K

液晶已經誕生多年，液晶顯示行業有著非常成熟完整的產業鏈，而且越是技術成熟，越是產業鏈完善，良品率就越高、成本就越容易控制。55吋OLED電視從2W降價到如今最便宜的8K，但是65吋液晶電視也從1W降價到了4K，大家都在拼命的壓榨產品價值，在性價比面前兩者還沒有可比性。

75吋液晶電視低至8K

高端液晶電視和高端OLED電視是完全互補的關系，也就是說兩者的優缺點在目前的技術條件下還十分明顯。比如高端液晶電視進化出了QLED電視。QLED承接了LCD時代幾乎所有的配套設施，也承接了其“物美價廉”的特點。成為了LCD最成功的一次改良。

從“趨勢”來看，OLED似乎十分強勁；但是從市場供需的總體份額來看，液晶電視仍占據大半壁江上。

OLED技術真的領先于液晶技術嗎？

OLED改變了發光的模式，就一定是比液晶先進嗎？事實上現階段他們都面臨著技術和成本博弈的壓力和束縛。市場激烈的競爭下，所有看似美好的東西，呈現在你面前的時候可能都是妥協的產物。你們應該深有體會的，技術一直在進步，但產品的品質感卻不見得一直都有增長，因為成本優勢左右了產品的存亡。

最終形態的QLED應該是量子點材料主動發光，應用在顯示設備上不需要背光源。不過現在的形態是在藍光LED前分布量子點膜，形成純度更高的背光源，透過液晶分子帶來更“純”的色彩表現。

OLED與QLED

最終形態的OLED應該是OLED有機材料主動發光，產生RGB三原色，構成色彩。現在的形態則是采用了白光OLED的技術，OLED只充當了自發光的背光源，同樣需要濾光這個過程。

目前高端的液晶技術，在產品的亮度、灰度、色域方面，都絕對的領先于大屏OLED技術。因為大屏OLED都是WOLED，是為了控制壽命和良品率的妥協的做法。

W－OLED（左）RGB－OLED（右）

暗部細節和色彩過渡問題不管是W－OLED還是RGB OLED都應該是一個無法避免的一個難題，對于OLED這種自發光技術來說其亮度的調節是靠PWM或者DC這種調光方式來控制就是8bit也有256級10bit的話就是1024級這難度不是一般的大，做好了問題解決做不好那就是死黑細節一團糊的結果出現。

當然OLED也有非常多的有點是液晶怎么趕也趕不上的。比如絕對的黑位，絕對的動態表現，能夠表現最純凈的色彩。

OLED與液晶都有怎樣的產業布局？

從產業端看，OLED面板產業鏈日趨成熟，加速了OLED的產能的釋放，在產線建設方面，韓國、中國大陸都在紛紛投入OLED面板的建設，LG DISplay、京東方、華星光電、夏普等已加入OLED建設陣營，投資都在千億級別。品牌方，除了三星、TCL、海信之外，大家都推出了OLED電視。

不過液晶電視是每個品牌都有的。傳聞，三星正在研發QLED與OLED合體的QD－OLED技術，并運用在大屏電視上，海信和TCL也有相關的動向證明他們對OLED也是十分感興趣的。隨著市場的成熟，相信也一定會加入進來。

不過主打性價比的互聯網電視，一方面他們品牌定位難以出售這么高價格的OLED產品，另一方面，他們想要壓低OLED電視價格，LGD也原意給他們供貨來打斷市場的平衡狀態。雖然多品牌都身在OLED，整個大屏OLED面板的統治權還是在LGD手里。

國產OLED有沒有希望？

雖國內已經緊鑼密鼓地布局OLED面板的生產線，不少LCD 面板廠商也轉型OLED。但與LCD產業鏈一樣，OLED面板產業鏈較長，設計零部件、產品多，技術路線多元。而其上游產業鏈，也就是原材料（ITO 玻璃、有機發光材料、驅動IC 等）這一環節話語權掌握在國外廠商手中，國內幾乎一片空白。

由于技術門檻更高，玻璃基板、偏光片、液晶（混晶）、光學模片等上游原材料的供應權基本掌握在海外廠商手上，國內能實現規模量產的原材料不多。日本廠商Tokki 和Ulvac 在蒸鍍等關鍵設備領域占據絕對優勢，而在材料方面，出光興產、默克、UDC、陶氏等都是日、韓、德、美等國的企業掌控著各自的專利。反觀國內，雖然也有不少投資熱點放在上游產業鏈上，如發光材料的萬潤股份、IC 驅動的中穎電子，但都未能形成一定規模，更多處在摸索過河階段。

當然，OLED中游產業環節，也就是面板制造方面，目前中游的OLED 面板產能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI 等傳統LCD 廠商手中，中國面板廠商投入的力度以及增長速度相當可觀，京東方、深天馬以及柔性屏3D 曲面玻璃藍思科技，已開始布局OLED 產線，預計在今年前后將形成一定的產能規模，有望在OLED 時代實現彎道超車。

OLED技術的下游終端競爭就更為激烈了，市場增速巨大，主要有兩部分，在大屏電視方面，定位于高端的OLED電視，很好迎合了消費升級趨勢，而隨著日系家電的退出以及國產家電TCL、創維、海信等海外影響力的增加，終端發力刺激供給側的發展還需要看國內電視廠商的投入力度。

總結：當OLED電視拼命下調價格的時候，我們忽視了液晶電視也在朝著超大屏和高性價比發展。普通用戶可以選擇花8K來購買一臺國產55吋OLED電視，也可以選擇一臺國產75吋的液晶電視。當兩臺電視擺在面前時，普通用戶絕大多數情況都會購買75吋的大尺寸液晶電視，因為大屏電視帶來的震撼享受是色彩、動態、黑位那些都無法比擬的。現階段是這樣，未來會不會像淘汰crt或者等離子那樣淘汰液晶電視呢？這個還是要留給歷史的長河來解答。