面板成本占據彩電整機成本的60％以上，重要性不言而喻。正常的邏輯來看，面板價格下降，彩電整機企業將獲得更大的利潤空間，絕對是個利好。不過，實際情況并不樂觀。

先看看面板價格的走勢情況。2017年下半年以來，面板價格逐漸止漲，進入下滑的通道。供需失衡是導致面板價格下滑的重要原因。

奧維云網數據顯示，供需失衡在今年第二季度尤為明顯，全球TV面板供需比在二季度達到9．7％，遠高于5％平衡點，第二季度面板價格呈現斷崖式下降，各主要尺寸價格紛紛來到史上最低點。

釘科技注意到，2018年7月后，面板價格有止跌趨勢，而中小尺寸則將率先提價反彈。不過，進入8、9月份，面板價格又逐漸停止了反彈趨勢。目前來看，面板價格止漲趨勢明顯，價格下探仍有可能。

對于彩電整機企業來說，面板價格的下調有利于成本的下降，是增加利潤空間的良機。不過，現實情況卻可能比之前更糟糕。

之所以面板價格下探整機企業仍難以獲利，是因為彩電終端銷售市場今年整體不振，導致上游成本壓力紓解后終端企業紛紛采用價格戰的方式推動銷售。很多時候，面板價格的降幅小于彩電整機價格的降幅，這就讓很多彩電企業的盈利狀況更加嚴峻。

彩電整機企業的利潤率水平也在不斷走低，從之前的4％左右一路下探到近兩年的1．5％左右，個別企業甚至低于1％。

價格戰帶來的危害已經在上半年顯現。根據中怡康的數據，今年上半年，中國彩電市場零售量為2266萬臺，同比增長0．7％；零售額規模僅為711億元，同比下降5．9％。

量增額降，這在以前的彩電行業很少見。特別是在各主流企業都在力推高端大尺寸產品，強調消費升級的大環境下，出現這樣的結果并不是行業企業愿意看到的。

群智咨詢、奧維云網發布的9月TV面板價格走勢顯示，大部分尺寸段面板價格在9月份將止漲，這將緩解整機企業的成本壓力，但也帶來了爆發新的價格戰的潛在風險。

釘科技注意到，從歷史來看，彩電業曾經經歷過多輪慘烈的價格戰，最近的價格戰由互聯網企業挑起，部分外資品牌加力跟進，最終導致的結果是行業整體受損，企業無利可圖，難以形成有效的市場正循環。

因此，釘科技認為，彩電行業應形成共識，那就是推動產品的高端化升級，避免新的價格戰的出現，在面板價格止漲甚至下滑的時候，將利潤水平提升至5％左右的合理位置。

產經觀察家丁少將表示，任何行業都應該保持合理的利潤空間，企業才能有更多的資金投入到新的研發上來，也才能推出更高品質的產品和服務滿足用戶不斷升級的的需求，彩電業也不例外。因此，面板價格下探時，行業企業更應保持警惕，合力避免價格戰的到來。