2018年上半年，在全球經濟動蕩的情況下，“世界杯”備貨給全球TV市場帶來了一些活力，群智咨詢調查數據顯示，2018年上半年全球平板電視出貨量為1億641萬臺（106.41M）。較低的面板價格使得上半年電視成本低于去年同期，另外加之去年同期出貨基數低，上半年出貨規模同比增長了7.3％。 群智咨詢預測，三季度進入全球下半年促銷季的備貨期，再加上面板價格處于上升趨勢，渠道商考慮當月進貨成本低于下月，進而積極下單，預計三季度出貨同比也將增長3－4％。但是，我們對三季度終端實際銷售恢復程度以及渠道庫存去化程度仍保有疑慮，因此四季度恐面臨一定的庫存風險。

三星電子上半年出貨量為1832萬臺，同比下降1.5％。三星電子從2017年開始，經營策略轉變為從“量”到“利”為主，積極推進65＂，75＂以及82＂等超大尺寸產品布局， 雖然上半年出貨數量有所下降，但是出貨面積同比增長了5.5％。

LGE上半年出貨量為1309萬臺，同比增長了6.3％，其中OLED TV出貨量為73萬臺，OLED TV內部占比為5.5％。 LGE近兩年銷售策略可總結為為兩個方面： 首先通過積極布局OLED TV， 來提升品牌形象，預計今年OLED TV銷售量有望達到170萬臺； 其次，積極深化與BOE等國內面板廠商合作，分散供應鏈，降低成本，來追求利潤的最大化，據LGE財報公布，2018年Q1 Home Entertainment（主要業務為TV）營業利潤率高達14.0％。

TCL上半年出貨量為1265萬臺，同比增長了34.1％，TCL近兩年在全球TV市場增長速度非常快，主要是在中國和美國市場積極推動65＂以及55＂等大尺寸產品，另外在東南亞及其他新興國家積極銷售32＂及43＂等中小尺寸產品。其代工業務由于小米以及其他海外渠道客戶訂單穩定增長，今年上半年出貨量為526萬臺，內部比重高達40％以上。

海信上半年出貨量701萬臺，同比增長了10.1％。海信今年在采購和銷售方面非常積極，今年2月開始積極增加采購量，同時積極促銷。上半年出貨由于“世界杯”和“618”促銷有所增長，但是，目前品牌庫存較高。三季度面板價格上漲，海信憑借低價庫存，有望沖刺銷量，三季度庫存消化與否將影響其四季度經營狀況。

夏普上半年出貨量466萬臺，同比增長了26.7％。中國市場價格戰帶來其銷售壓力陡增，銷售量同比有所下降，但是在東南亞和歐洲地區的增長帶動其增長。

小米上半年出貨量為316萬臺，同比增長了400％以上，成為了市場上增幅最大的品牌，其中中國市場出貨260萬臺，印度市場出貨56萬臺。小米在近兩年積極擴張線下渠道，推出高性價比產品，品牌影響力穩步提升。小米電視銷售量較高的尺寸為中小尺寸，32＂和43＂占其內部占比50％以上。小米與主流品牌避開競爭，成功擴張市場。

注：①數據統計口徑為品牌制造商出貨數量，包含品牌對外代工部分，也包括收購的海外子品牌業務

    ②數據統計口徑為品牌制造商出貨數量，排名中有重復計算