國際研究暨顧問機構顧能(Gartner)表示，2010年全球連網電子書閱讀器終端銷售量將可達660萬臺，較去年銷售360萬臺大幅成長79.8%，預估2011年全球電子書閱讀器的銷售量將逾1100萬臺，年成長68.3%。

　　顧能分析師指出，電子書閱讀器市場包含使用電子墨水(E Ink)、電子紙或相似顯示技術的可攜式裝置，競爭已相當激烈，且因為平板媒體(media tablet)等關聯產品市場的發展所帶來的生活便利而面臨危機。

　　顧能首席分析師Hugues De La Vergne表示，北美地區為電子書閱讀器的主要銷售市場，預估2010年銷售量可逾400萬臺，直至2014年，北美地區仍將是電子書閱讀器主要市場，不過，不過北美市場主導力會因西歐和亞太地區躍起而顯著衰退，且電子書閱讀器在北美和其它市場的成長力道，未來會因蘋果iPad等平板媒體而受限。

　　電子書閱讀器目前由亞馬遜、邦諾(Barnes & Noble)和索尼(Sony)的3大品牌所主宰，但由數字內容供貨商資助推出的低價裝置也是不容輕忽的競爭對手。大型消費電子和PC品牌，如惠普(HP)和戴爾(Dell)也試圖在消費性連網裝置市場建立地位。

　　顧能指出，平板媒體對市場的侵蝕是電子書閱讀器最大的威脅，尤其是平板媒體廣泛應用顯示彩色和動態影像的技術，為電子雜志和報紙提供引人入勝的體驗。而再加上電子書閱讀器的功能后，平板媒體將擁有許多不同的功能，包括支持電子書閱讀器應用程序。