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      中國品牌引領全球OLED增長 創維海外市場業績搶眼

      編輯:liuchang 2017-07-07 09:46:22 瀏覽:537  來源:未知

        在彩電內需不足的境況下,向海外市場要增長、要利潤已經成為中國彩電企業不謀而合的共同選擇。

        創維海外市場:營業額增長31.2%

        從中國彩電第一大巨頭創維公布的最新全年財報看,2016/17財年,創維于海外市場錄得營業總額125.19億港元,同比大幅增長31.2%,海外市場營業額占創維數碼總營收的比重也從上一財年的22.3%上升到29.2%。也就是說,海外市場正在成為創維保持業績增長的新動力、新源泉。

        受海外市場業務大幅上漲的利好影響,16/17財年,創維總營業額達到428.45億港元,同比上升0.4%,一定程度補充了國內市場需求不足的空缺。而受到創維在國內力推OLED高端有機電視及高端液晶電視產品組合的影響,創維整體毛利率依然高達20%,遠高于彩電同行。

        資料顯示,該財年,創維海外市場電視機的銷售量增長達57%,由此帶動創維電視機總銷售量超過1600萬臺,創下歷史新高。

        市場低迷,行業公認,創維16/17財年依然能夠保持高毛利率和營業額的正增長非常不容易。相比其他彩電企業,創維不僅守住了市場陣地,也是整體業績最好、海外市場開拓最搶眼的一家。

        公開資料顯示,去年創維收購了東芝的印尼彩電業務并獲得品牌授權,利用東芝在東南亞市場擁有的完善供應鏈系統,以印尼為據點輻射整個東南亞市場。

        一方面,創維在東南亞市場實施“創維+東芝”雙品牌的營銷策略,在歐洲則實行“創維+美茲”的雙品牌戰略,加快區域市場的擴張步伐,令海外市場的營業額錄得明顯升幅。另一方面,創維集中擴展中、高端電視機市場的占有率,令LED液晶電視機的銷售量占比達100.0%。

        多年來,創維通過于海外成立分公司及收購等方式大力宣傳及推廣自有品牌,并針對不同市場的需求,不斷調整產品銷售結構,推出符合市場需求的多元化產品,并持續開拓多元化的銷售渠道,令自有品牌于海外市場的知名度持續上升。2016/17財年,創維自有品牌的海外市場營業額同比上升23.8%。

        創維派息率:33.6%

        在國內彩電市場需求不足,行業競爭激烈,企業增長不足的背景下,創維數碼2016/17財年的派息比率依然達到了33.6%,甚至高于2015/16財年的32.4%,這也是創維最近五年第二高的派息率。

        作為香港聯交所上市公司,創維數碼常年保持的高派息率是同行中比較少見的傳統和慣例。創維數碼自上市以來,一直保持著高派息率,這也是創維面對投資者最為驕傲和自豪的一處。

        在當下彩電艱難期,創維依然堅持高派息的企業優良傳統,更顯得彌足珍貴,也更加彰顯出創維對股東的承諾,對投資者回報的保障,無疑令眾多投資者更加堅定公司的未來成長和發展信心。

        創維OLED:高端市場首要功臣

        這幾年,創維不僅成為了中國OLED電視第一品牌,同時也一改往年日韓企業獨大的局面,中國企業成為世界新彩電技術時代的引領者。

        2016/17財年,在國內電視機市場需求整體放緩,市場競爭越趨激烈的環境下,創維通過技術創新并集中推廣高毛利和大尺寸的智能產品,4K智能電視在中國市場的銷售量占比大幅升至45.9%,銷售同比上升53.6%,大大減輕了行業平均銷售單價下滑帶來的影響。而這其中,創維OLED高端有機電視的大賣,成為創維4K高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。

        目前,創維已實現在中國自主研發OLED電視,同時也是大規模量產OLED有機電視的彩電廠商,去年央視《新聞聯播》欄目對此曾有專門報道。

        從全球彩電產業趨勢看,知名市場調查機構IHS預測,從2018年開始,OLED有機電視將逐步占據全球高端市場份額,尤其是中國市場占比將會迅速提升。

        今年五一前,創維就曾下調OLED有機電視價格,以加速這種高端電視產品在國內市場的普及率。業內分析人士指出,在OLED電視陣營不斷擴大的背景下,創維也在加速突破液晶市場紅海,徹底變革以向OLED產業轉型。

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