在彩電內需不足的境況下，向海外市場要增長、要利潤已經成為中國彩電企業不謀而合的共同選擇。

　　創維海外市場：營業額增長31.2％

　　從中國彩電第一大巨頭創維公布的最新全年財報看，2016／17財年，創維于海外市場錄得營業總額125.19億港元，同比大幅增長31.2％，海外市場營業額占創維數碼總營收的比重也從上一財年的22.3％上升到29.2％。也就是說，海外市場正在成為創維保持業績增長的新動力、新源泉。

　　受海外市場業務大幅上漲的利好影響，16／17財年，創維總營業額達到428.45億港元，同比上升0.4％，一定程度補充了國內市場需求不足的空缺。而受到創維在國內力推OLED高端有機電視及高端液晶電視產品組合的影響，創維整體毛利率依然高達20％，遠高于彩電同行。

　　資料顯示，該財年，創維海外市場電視機的銷售量增長達57％，由此帶動創維電視機總銷售量超過1600萬臺，創下歷史新高。

　　市場低迷，行業公認，創維16／17財年依然能夠保持高毛利率和營業額的正增長非常不容易。相比其他彩電企業，創維不僅守住了市場陣地，也是整體業績最好、海外市場開拓最搶眼的一家。

　　公開資料顯示，去年創維收購了東芝的印尼彩電業務并獲得品牌授權，利用東芝在東南亞市場擁有的完善供應鏈系統，以印尼為據點輻射整個東南亞市場。

　　一方面，創維在東南亞市場實施“創維＋東芝”雙品牌的營銷策略，在歐洲則實行“創維＋美茲”的雙品牌戰略，加快區域市場的擴張步伐，令海外市場的營業額錄得明顯升幅。另一方面，創維集中擴展中、高端電視機市場的占有率，令LED液晶電視機的銷售量占比達100．0％。

　　多年來，創維通過于海外成立分公司及收購等方式大力宣傳及推廣自有品牌，并針對不同市場的需求，不斷調整產品銷售結構，推出符合市場需求的多元化產品，并持續開拓多元化的銷售渠道，令自有品牌于海外市場的知名度持續上升。2016／17財年，創維自有品牌的海外市場營業額同比上升23．8％。

　　創維派息率：33.6％

　　在國內彩電市場需求不足，行業競爭激烈，企業增長不足的背景下，創維數碼2016／17財年的派息比率依然達到了33.6％，甚至高于2015／16財年的32.4％，這也是創維最近五年第二高的派息率。

　　作為香港聯交所上市公司，創維數碼常年保持的高派息率是同行中比較少見的傳統和慣例。創維數碼自上市以來，一直保持著高派息率，這也是創維面對投資者最為驕傲和自豪的一處。

　　在當下彩電艱難期，創維依然堅持高派息的企業優良傳統，更顯得彌足珍貴，也更加彰顯出創維對股東的承諾，對投資者回報的保障，無疑令眾多投資者更加堅定公司的未來成長和發展信心。

　　創維OLED：高端市場首要功臣

　　這幾年，創維不僅成為了中國OLED電視第一品牌，同時也一改往年日韓企業獨大的局面，中國企業成為世界新彩電技術時代的引領者。

　　2016／17財年，在國內電視機市場需求整體放緩，市場競爭越趨激烈的環境下，創維通過技術創新并集中推廣高毛利和大尺寸的智能產品，4K智能電視在中國市場的銷售量占比大幅升至45.9％，銷售同比上升53.6％，大大減輕了行業平均銷售單價下滑帶來的影響。而這其中，創維OLED高端有機電視的大賣，成為創維4K高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。

　　目前，創維已實現在中國自主研發OLED電視，同時也是大規模量產OLED有機電視的彩電廠商，去年央視《新聞聯播》欄目對此曾有專門報道。

　　從全球彩電產業趨勢看，知名市場調查機構IHS預測，從2018年開始，OLED有機電視將逐步占據全球高端市場份額，尤其是中國市場占比將會迅速提升。

　　今年五一前，創維就曾下調OLED有機電視價格，以加速這種高端電視產品在國內市場的普及率。業內分析人士指出，在OLED電視陣營不斷擴大的背景下，創維也在加速突破液晶市場紅海，徹底變革以向OLED產業轉型。