前些日子有消息稱,LG Display打算在廣州建設OLED項目,有望擴增OLED電視面板產線,但卻被LG Display方面明確否認“目前沒有這個想法”。隨著消費電子領域對OLED面板的需求日益迫切,中小尺寸的OLED面板成為了行業熱點,而大尺寸OLED電視面板也在LG Display的一己堅持下,經過反復的試錯逐漸開始推向市場,像索尼和松下今年就推出了采用LG Display面板的OLED電視。
LG Display推廣W-OLED舉步維艱
不過大尺寸OLED面板并沒有想象中的一帆風順,在技術的限制下,大屏OLED還面臨著諸多的問題,成本居高不下,大屏OLED產業的布局走得非常緩慢。這一次LG Display中國建廠傳聞的破滅,也佐證了大屏OLED發展的舉步維艱。
而在小尺寸OLED面板上,LG Display又面臨著來自Samsung Display的激烈競爭。實際上率先取得突破的是三星開發的小尺寸OLED顯示技術,其生產成本在2016年甚至下降到高端液晶面板以下,而LG Display在這方面似乎并沒有跟上節奏。小尺寸OLED屏幕,三星占據了90%以上的市場。
大屏OLED和中小屏OLED實際采用了不同的技術路線。比如,三星運用在手機上的AMOLED和LG運用在電視上的大尺寸OLED,其實是W-OLED與RGB-OLED的區別。總的來說,RBG-OLED技術難度更高,同時顯示效果也更好,但由于技術限制做到55英寸以上很難保證它的壽命。
W-OLED更像是應對大屏而技術妥協的產物。它的結構并不像RGB-OLED那樣直接使用OLED元件當作紅綠藍基色,而是讓OLED元件創建白色子像素,充當背光,然后在上面加上4色彩色濾光片。從完美主義的角度來看,它是一種將OLED使用在AH-IPS LCD上的雞賊做法,顯示效果差勁太多;從實用角度來看,在大尺寸范圍,它的確比RBG-OLED要省電、壽命也要長一些。
盡管LG Display采用了如此“偷懶”的技術路線,可是W-OLED的良品率和產能卻仍然捉襟見肘。雖然今年索尼和松下都紛紛推出了OLED電視,但是他們也不敢將彩電完全押注在OLED上,僅作為新產品線的一次試水。三星更是從2013年就與OLED電視分道揚鑣,專注于QLED技術,通過改善液晶電視背光的方法來實現畫質的突破,現階段看來在色彩、亮度方面仍然要高過OLED電視。
LG Display獨挑大梁恐遭歷史覆轍
沒人敢完全押注在大屏OLED上,因為從市場規模、成本優勢、產品差異化各個方面都還看不到大屏OLED對比液晶的絕對優勢。它身上的技術問題,使得它難以迅速的鋪開市場,難以提高效率壓縮成本,也難以在一定的價格區間內作出差異化的產品。我們都只知道它很貴。
萬一OLED有了技術突破,有了新的改良產品,或者經過了大力的市場推廣,人們對大屏OLED的認可度仍然不如液晶電視,那今天全力押注的看似先進的產品,或許會成為龐大的難以消化的庫存。
整個行業對待大屏OLED電視搖擺不定的態度也不難理解,因為已經有相關的經驗教訓刻在歷史的教科書當中。長虹等離子業務自2007年成立以來,不斷投資和建設等離子屏和模組項目,截至拋售前,已經投資40多億元在等離子項目上,得來的只有連年虧損。大家都害怕LG Display也重蹈長虹等離子的覆轍,所以包括LG Display在內,對待大屏OLED的態度都只能是謹慎而行。
隨著新iPhone屏幕訂單,以及越來越多手機廠商的迫切需求,三星AMOLED在砥礪前行中看到了希望;而即使索尼松下、以及部分中國彩電制造商想借用LG Display的OLED面板試探高端彩電市場,廠商的心態仍舊是躊躇不定,市場的表現仍舊是風平浪靜。
OLED產業布局難敵三星
LG Display在OLED產業內的布局也輸給了三星。圍繞OLED生產最關鍵的設備是蒸鍍機,核心材料是發光材料。我們從這兩個方面來看看三星和LG的較量。
發光材料方面,OLED三原色中R的發光材料6成以上由美國陶氏化學供應,G的發光材料的6成由三星旗下的SDI供應,B的發光材料7成由日本的出光高山提供。而且這些原材料廠商與三星合作之后,銷售額都得到明顯增加,他們對于三星都有著極強的依賴性。2013年三星旗下的SDI對德國Novaled的收購,堪稱是最成功的產業布局和資本運作,現在LG Display也需要從Novaled手里購買發光材料。
蒸鍍設備方面,全球范圍內擁有大規模量產能力,且產生了實際業績的蒸鍍設備廠商日本Canon Tokki公司,2017年的訂單幾乎全被三星(簽訂90%產能)和京東方包攬,LG Display只從Canon Tokki訂購到了兩臺6-Gen沉積系統(生產OLED面板的重要設備,每個系統的價格約為1.15億美元,可以支持15000塊月產能)。可見如今LG Display在OLED產業布局的尷尬地位。
總結:OLED是未來顯示技術的方向之一,不過LG Display似乎并沒有利用好它,這么多年專注在大屏OLED領域的發開,卻因技術突破緩慢導致價格居高不下,而遭遇市場的冷淡反饋,還錯失了移動設備上分享紅利的最好時機。而造就這一切的,或許就是LG Display選擇的“偷懶”的技術路線,以及對產業布局的忽視。OLED產業道路上的選手還有很多正在蓄勢待發,像華星光電、京東方、鴻海(夏普),它們的產量正不斷攀升。在OLED新的起跑線上,LG Display面臨的對手還將會越來越強大。
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