前些日子有消息稱，LG Display打算在廣州建設OLED項目，有望擴增OLED電視面板產線，但卻被LG Display方面明確否認“目前沒有這個想法”。隨著消費電子領域對OLED面板的需求日益迫切，中小尺寸的OLED面板成為了行業熱點，而大尺寸OLED電視面板也在LG Display的一己堅持下，經過反復的試錯逐漸開始推向市場，像索尼和松下今年就推出了采用LG Display面板的OLED電視。

　　LG Display推廣W－OLED舉步維艱

　　不過大尺寸OLED面板并沒有想象中的一帆風順，在技術的限制下，大屏OLED還面臨著諸多的問題，成本居高不下，大屏OLED產業的布局走得非常緩慢。這一次LG Display中國建廠傳聞的破滅，也佐證了大屏OLED發展的舉步維艱。

　　而在小尺寸OLED面板上，LG Display又面臨著來自Samsung Display的激烈競爭。實際上率先取得突破的是三星開發的小尺寸OLED顯示技術，其生產成本在2016年甚至下降到高端液晶面板以下，而LG Display在這方面似乎并沒有跟上節奏。小尺寸OLED屏幕，三星占據了90％以上的市場。

　　大屏OLED和中小屏OLED實際采用了不同的技術路線。比如，三星運用在手機上的AMOLED和LG運用在電視上的大尺寸OLED，其實是W－OLED與RGB－OLED的區別。總的來說，RBG－OLED技術難度更高，同時顯示效果也更好，但由于技術限制做到55英寸以上很難保證它的壽命。

　　W－OLED更像是應對大屏而技術妥協的產物。它的結構并不像RGB－OLED那樣直接使用OLED元件當作紅綠藍基色，而是讓OLED元件創建白色子像素，充當背光，然后在上面加上4色彩色濾光片。從完美主義的角度來看，它是一種將OLED使用在AH－IPS LCD上的雞賊做法，顯示效果差勁太多；從實用角度來看，在大尺寸范圍，它的確比RBG－OLED要省電、壽命也要長一些。

　　盡管LG Display采用了如此“偷懶”的技術路線，可是W－OLED的良品率和產能卻仍然捉襟見肘。雖然今年索尼和松下都紛紛推出了OLED電視，但是他們也不敢將彩電完全押注在OLED上，僅作為新產品線的一次試水。三星更是從2013年就與OLED電視分道揚鑣，專注于QLED技術，通過改善液晶電視背光的方法來實現畫質的突破，現階段看來在色彩、亮度方面仍然要高過OLED電視。

　　LG Display獨挑大梁恐遭歷史覆轍

　　沒人敢完全押注在大屏OLED上，因為從市場規模、成本優勢、產品差異化各個方面都還看不到大屏OLED對比液晶的絕對優勢。它身上的技術問題，使得它難以迅速的鋪開市場，難以提高效率壓縮成本，也難以在一定的價格區間內作出差異化的產品。我們都只知道它很貴。

　　萬一OLED有了技術突破，有了新的改良產品，或者經過了大力的市場推廣，人們對大屏OLED的認可度仍然不如液晶電視，那今天全力押注的看似先進的產品，或許會成為龐大的難以消化的庫存。

　　整個行業對待大屏OLED電視搖擺不定的態度也不難理解，因為已經有相關的經驗教訓刻在歷史的教科書當中。長虹等離子業務自2007年成立以來，不斷投資和建設等離子屏和模組項目，截至拋售前，已經投資40多億元在等離子項目上，得來的只有連年虧損。大家都害怕LG Display也重蹈長虹等離子的覆轍，所以包括LG Display在內，對待大屏OLED的態度都只能是謹慎而行。

　　隨著新iPhone屏幕訂單，以及越來越多手機廠商的迫切需求，三星AMOLED在砥礪前行中看到了希望；而即使索尼松下、以及部分中國彩電制造商想借用LG Display的OLED面板試探高端彩電市場，廠商的心態仍舊是躊躇不定，市場的表現仍舊是風平浪靜。

　　OLED產業布局難敵三星

　　LG Display在OLED產業內的布局也輸給了三星。圍繞OLED生產最關鍵的設備是蒸鍍機，核心材料是發光材料。我們從這兩個方面來看看三星和LG的較量。

　　發光材料方面，OLED三原色中R的發光材料6成以上由美國陶氏化學供應，G的發光材料的6成由三星旗下的SDI供應，B的發光材料7成由日本的出光高山提供。而且這些原材料廠商與三星合作之后，銷售額都得到明顯增加，他們對于三星都有著極強的依賴性。2013年三星旗下的SDI對德國Novaled的收購，堪稱是最成功的產業布局和資本運作，現在LG Display也需要從Novaled手里購買發光材料。

　　蒸鍍設備方面，全球范圍內擁有大規模量產能力，且產生了實際業績的蒸鍍設備廠商日本Canon Tokki公司，2017年的訂單幾乎全被三星（簽訂90％產能）和京東方包攬，LG Display只從Canon Tokki訂購到了兩臺6－Gen沉積系統（生產OLED面板的重要設備，每個系統的價格約為1．15億美元，可以支持15000塊月產能）。可見如今LG Display在OLED產業布局的尷尬地位。

　　總結：OLED是未來顯示技術的方向之一，不過LG Display似乎并沒有利用好它，這么多年專注在大屏OLED領域的發開，卻因技術突破緩慢導致價格居高不下，而遭遇市場的冷淡反饋，還錯失了移動設備上分享紅利的最好時機。而造就這一切的，或許就是LG Display選擇的“偷懶”的技術路線，以及對產業布局的忽視。OLED產業道路上的選手還有很多正在蓄勢待發，像華星光電、京東方、鴻海（夏普），它們的產量正不斷攀升。在OLED新的起跑線上，LG Display面臨的對手還將會越來越強大。