當前，我國彩電業仍面臨著銷量下滑的挑戰，彩電產品的轉型升級始終是企業突圍的關鍵。但無論OLED還是量子點等新型顯示技術，都有不同的應用瓶頸難以突破，生產企業在技術研發的同時不能僅僅限于追求新技術，還應盡量挖掘用戶需求，營造良好體驗。

　　近日，奧維云網發布數據顯示，今年“五一”促銷期間彩電零售量為176萬臺，同比下降13.0％。中怡康也發布數據顯示，2017年一季度，彩電總銷量為1138萬臺，降幅高達13.5％。業內人士表示，2017年開年至今，電視行業的銷量整體呈下滑趨勢，二季度的中國彩電市場延續了一季度的低迷態勢，加之去年整體家電市場表現平淡，電視行業整體遇冷。

　　在消費升級的大趨勢下，技術創新成為電視企業升級產品的“撒手锏”。奧維云網發布的《中國電視產業創新發展報告》顯示，電視已進入新技術應用爆發期，今年以來彩電企業紛紛加大力度，將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產品推向市場。在電視產品所涉及的所有創新領域中，顯示技術日益成為彩電企業發力技術創新的抓手。

　　從3D到4K再到OLED，電視顯示技術經歷了多次變革。目前，主流電視顯示技術分為OLED和QLED量子點兩大類。OLED指有機發光二極管，被譽為下一代顯示技術，具備自發光、廣視角、更好的黑場效果、更準確的顏色和更廣色域，可做成曲面屏，降低耗電、提高反應速度。目前LG、索尼、創維等彩電企業均以OLED為主攻方向。但是，OLED在使用壽命上相對較短，價格過高，尤其是隨著屏幕增大不穩定性更高，良品率降低，耗電量大，這些瓶頸難以突破。相對而言，OLED更適合應用于小屏幕產品，比如手機、筆記本電腦以及智能手表等。

　　量子點（Quantum Dots）是一種肉眼無法看到的、極其微小的半導體納米晶體，具有獨特的光電特性，量子點受到電或光的刺激，會根據自身直徑大小發出各種不同顏色的純正高質量單色光，完全超越傳統LED背光熒光粉的發光特性，實現更好的成像色彩。量子點概念自推向市場以來受到廣泛關注，不少彩電巨頭紛紛布局，推出量子點產品。家電行業資深觀察人士劉步塵認為，量子點是LED技術的改良升級，是一種“折中過渡”的技術，本質上仍然是液晶電視，還不具備顛覆市場的能力，其自身具有功耗大、使用壽命短，電視消費者無法獲得與高價格相匹配的感官體驗。

　　各有優劣的QLED與OLED，能否回應彩電業市場的消費升級需求呢？家電資深觀察家張彥斌分析，隨著消費者對新產品接受度提高，彩電產品將通過新技術迭代贏得市場。但是，哪種技術代表未來彩電的發展方向，歸根結底還要取決于用戶的體驗和市場的檢驗。OLED和量子點雖然代表了彩電市場發展的方向，但目前這兩種顯示屏技術都存在問題。事實上，消費者對于顯示技術的認知程度并不高，此前中國標準化研究院實驗中心發布的一份電視視覺舒適度報告顯示，72％的消費者無法區分各種顯示技術，80％的消費者不清楚顯示技術的優缺點。對于普通消費者而言，長期觀看電視的最大痛點還是視覺不舒適、眼睛疲勞等，觀看電視的舒適程度才是絕大多數普通消費者的第一訴求。

　　中國電子視像行業協會相關專家表示，彩電產業在過去幾十年中經歷了從黑白到彩色，從CRT到背投、等離子、液晶以及激光顯示等一系列升級迭代。分析產業發展、技術創新和產品升級的本質，不難看出，真正主導行業和市場發展的力量并不來自于單一的技術創新，而是隱藏在市場中的用戶需求。奧維云網副總裁董敏認為，隨著技術的成熟化、升級化和規模化，消費者將偏向選擇使用功能更完善、性能更全面、用戶體驗更好的技術和產品。