全球智能手機發展速度放緩，手機市場競爭激烈，各大手機品牌為了爭奪消費者絞盡腦汁。通過外觀顏色從而抓住消費者的眼球的方法似乎是一個不錯的策略點。于是，全球大品牌手機廠商從今年年初起就陸續打起了顏色招牌。

　　2016年9月iPhone7的發布唯一能引消費者驚喜的就是鋼琴黑iPhone的發布。鋼琴黑iPhone7一經發布便遭到搶購。今年蘋果手機為了刺激消費，推出了iPhone7 和iPhone7 Plus紅色版，也一度引起了市場的騷動。

　　蘋果手機機型顏色

　　鋼琴黑iPhone7的成功迅速引起了國內許多廠商的注意并著手外觀件的提升，OPPO推出了金色、玫瑰金、雪巖灰、巴薩定制版（藍紅）四種顏色。

　　OPPO R9s機型顏色

　　華為推出了鉆雕金、鉆雕藍、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白、草木綠等多個顏色。

　　華為P10機型顏色

　　目前國內智能手機市場是一個存量替換的市場，增長動力主要來自于消費者的換機需求。消費者換機的需求在逐漸升級，微創新和小幅度的性能提升對消費者的吸引力越來越小。同時智能手機產品的價格卻越走越高，品牌廠商需要找到消費者愿意買單的理由，他們需要突破原有的手機產品，讓新品更具辨識度和區分度。智能手機市場的顏色戰爭就是在這樣的背景下產生的，多一個顏色的選擇都能引起消費者購機的欲望，背后其實反映了手機外觀的嚴重同質化。消費者審美產生疲勞，獨特的顏色能給消費者帶來眼前一亮的感覺。機身顏色的改變都能引起消費者的極大關注，由此也可以看出，消費者對于手機外觀的追求將會成為一種趨勢，并且空間大、需求迫切。

　　然而，對于品牌廠商而已，智能手機市場顏色的戰爭，透露出他們在技術創新方面的焦慮與無奈。畢竟顏色只能短暫鎖住消費者的眼光，消費者的最終需求還在來自于技術創新所帶來的使用體驗提升和顛覆性的外觀創新。顏色創新只是外觀基礎層面的創新，只是手機后蓋的一種微創新，所以它只能帶來短暫的需求動力。旭日大數據分析師李春麗認為，手機外觀創新的重心將會在手機屏幕上，顏色戰爭只是品牌廠商之間的小打小鬧，手機的前屏才是外觀創新的趨勢，前屏創新的趨勢將會是曲面屏和全面屏或者兩者的完美結合。

　　其實，手機的屏幕一直是手機技術創新的核心部件之一，從1．7寸屏到的6寸，甚至6．5寸，屏幕越來越大，成為手機外觀創新的主要著力點。然而，由于人手操控所限，手機屏幕不能無限擴大，在這種情況下，品牌廠商的創新從屏幕的大小轉向了提高顯示屏幕占比上面。當左右邊框已經細成一道閃電，拓寬上下顯示區域成了市場主攻的方向，由此產生了全面屏和曲面屏手機，獨特的外觀帶給了消費者很大的驚喜。小米mix的發布，掀起了一股外觀創新潮，同時也代表了手機外觀創新的新方向。三星S8雙曲面的全面屏更是確定了手機外觀創新的趨勢。

　　小米MIX和三星S8圖

　　同時，三星S8的發布也給國產品牌廠商帶了很大的壓力，打響了外觀創新的戰爭號角，因為，國產品牌廠商再次面臨核心供應鏈資源缺失的尷尬局面。三星掌控者手機產業鏈的核心資源，在顯示屏幕方面的技術更是遙遙領先，可以保證能夠保證在量產的時候不會受限于人。而且三星在去年note 7 發生爆炸這件事情上還能在今年上半年就拿出S8這樣驚艷的手機，給品牌廠商帶來的震撼也很大。三星不但有最前沿的屏幕技術創新，還有在外觀等方面的不斷變化與創新，像S8就是屏幕技術和外觀創新的完美結合和體現，一躍成為外觀創新的推動者。要說前兩年，國產品牌的競爭優勢在于性價比，三星所帶來的威脅還沒有那么大。但隨著國產品牌手機的定價與三星手機定價的差距在逐漸縮小，國產品牌的性價比優勢已經不明顯，同時國產品牌目前在技術和供應鏈資源方面還處于追趕階段，技術落后的同時，還要與三星在同價位展開正面競爭，這種壓力不可謂不大。根據旭日大數據對手機產業鏈的調研，目前品牌廠商都在積極研發全面屏手機，華為、OPPO、金立和魅族等都在籌備，下半年會陸續有相關機型面市。但全面屏手機涉及到設計、屏資源等各種技術難題，每個品牌廠商選擇的合作方式也有所不同。但不可否認的是，全面屏手機將成為品牌與競爭對手拉開距離的一個秘密武器，是品牌在外觀創新上的新競爭點。