夏普手機全球手機CEO羅忠生

　　重回中國市場的夏普手機昨天下午在北京召開了一場媒體溝通會。在會上，羅忠生稱今年是智能手機的轉變年，在5G時代到來之前，全面屏是智能手機最大的一個變革。

　　“我跟你們打個賭，到今年12月底之前，在座各位的手機都要換掉。”夏普/富可視手機全球CEO羅忠生表示，今年夏普將有采用全面屏設計的重磅新品手機推出，如全面屏折疊機。

　　提起全面屏，你可能首先會想到小米MIX，但事實上，夏普才是全面屏手機的發起者。夏普2013年便推出了全球首款全面屏手機——EDGEST 3023SH。截止目前，夏普手機已經推出了多達28款全面屏手機。

　　溝通會上羅忠生也回顧了夏普的百年歷史。這個品牌創立于1912年，自2000年進入手機時代以來，夏普手機創造了多個“全球首款”：第一款搭載攝像頭的手機、第一款2倍光學變焦手機等等。

　　算起來，這已經是夏普手機第三次在中國市場復出。

　　夏普手機最早于2003年開始進入中國市場，2005年因為受到中國本土廠商的沖擊，隨京瓷、松下等諸多日系手機廠商一起退出中國；到了2008年，夏普又回來，它的傳統功能機型在市場上風光了幾年。

　　到了2013年的智能手機時代，三星、蘋果等手機品牌在中國市場迅速發展，夏普的傳統功能機型失去市場，慢慢地被邊緣化。風光不再的夏普又一次離開中國市場。

　　去年的一筆巨資收購，讓離開中國市場四年的夏普手機重回國人視線。

　　2016年3月，富士康母公司鴻海集團宣布斥資225億人民幣，收購虧損嚴重的夏普66%的股份，同年8月，鴻海的注資完成。

　　之后，夏普在中國發布了兩款面向低端市場的智能手機C1和A1。在業內人士看來，這是夏普手機對中國市場的一種試探。

　　國內手機市場的競爭在夏普離開的這些年變得尤為激烈，用一片血海來形容一點兒也不為過。根據IDC給出的2016年中國手機市場報告，排在前三的OPPO、華為、vivo就占據了國內51%的市場份額。

　　全球市場出貨量排名第一的三星，在這個市場被擠出前五，大可樂、IUNI等小型互聯網品牌紛紛倒下，聯想、中興等老牌手機廠商也走向沒落，360手機、錘子手機也一直在虧損中掙扎。

　　在IDC今年第一季度市場報告中，國內的智能手機市場格局沒有太大的變化。華為以市場份額20.0%占據第一，OPPO則18.2%，vivo為14.1%的市場份額分列前三，再加上蘋果和小米的，留給其他手機廠商的份額只有30.8%。

　　在這30.8%的市場份額中，金立、魅族以及酷派分別是4000萬、2000萬、1500萬年出貨量的廠商。夏普如今再度殺回中國市場，但這里留給它的位置已經不多。

　　對于回歸的困難重重，夏普自己也很清楚。這次溝通會，除了宣布啟動夏普手機全球粉絲征名活動，還宣布了與三家重量級渠道伙伴的合作。

　　中移動、京東、迪信通分別作為運營商渠道、電商渠道、公開零售渠道的優勢企業，將為夏普和富可視手機在中國市場的拓展提供支持。

　　其中，京東在未來三年將成為夏普手機在國內唯一線上銷售渠道。而迪信通則是在未來一年成為夏普和富可視手機的線下渠道重要戰略合作伙伴。

　　看起來夏普手機回歸中國準備還是頗為充足，渠道、品牌都做了功課，產品上又計劃抓全面屏這個爆發點，制造上則是有富士康的大力支持。

　　但依舊讓人擔心的是，如今的中國手機市場，已經不是夏普2013年剛離開時那樣，比拼產品和性價比的年代早已過去。營銷，線下渠道以及產品的差異化非常重要，在消費升級之后，如今的用戶在選購手機時也更加注重品牌。

　　但眼下，夏普手機在中國的品牌重建之路，還任重而道遠。

　　羅忠生說，中國是夏普手機重新起航最重要的市場，其次是印度和東南亞，甚至在美國也有布局。產品方面，夏普手機將定位中高端。

　　“希望大家給我們一點兒耐心。”羅忠生說，這是一件長期堅持的事兒。