今年11月份，供電視機用的液晶面板價格繼續下降，用于LED電視機的40英寸～42英寸液晶面板價格甚至下降至357美元，比10月份下降了6.1%。至此，全球液晶面板價格比今年年初下降了24%，并實現了連續7個月下降。記者發現，先前32英寸電視是最大的消費尺寸，但隨著液晶面板價格的下跌，40英寸和42英寸電視已經呈現趕超之勢，未來終端市場主流消費尺寸將向大尺寸市場加速轉移。

　　面板降價超預期

　　208美元、205美元、202美元、196美元、186美元、174美元，今年4月份至9月份，全球僅32英寸液晶面板價格就下降了34美元。截至目前，全球液晶面板價格比今年年初下降了24%，液晶面板的價格已經連續7個月下降。

　　價格的下跌、利潤的降低迫使面板企業選擇減產。三星電子已經在10月份把產能利用率從9月份的94%至95%下調到了85%；而LG8月份就開始了限產，目前面板開工率只有八成。

　　這其中，最受打擊的算是友達，其今年第三季度財報顯示，由于受到面板價格持續下降的影響，其利潤暴跌97%。第三季度其合并營業毛利潤為2億美元，合并毛利率為5.0%；合并營業凈利潤則為700萬美元，合并營業凈利率為0.2%。第三季度友達合并稅后凈利潤中，歸屬于母公司股東的凈利潤僅為300萬美元左右。

　　另外，受到面板價格大幅度下降和零售渠道存貨過高等影響，像中華映管、瀚宇彩晶這樣的二線面板制造商今年要想實現贏利的希望十分渺茫。今年第二季度，中華映管、瀚宇彩晶均虧損數億元，第三季度兩家企業也持續虧損。

　　市場研究公司DisplaySearch大中華區副總經理謝勤益表示：“2010年第三季度市場不理想是第二季度過度樂觀和過多庫存所致。展望第四季度，我們預期面板價格、庫存和產能利用率將降到更低的水平。不過我們認為，液晶面板產業將有機會在年底前克服這些挑戰，回歸到正常狀態中來。”

　　將加速消費尺寸趨大

　　“現在買32英寸電視真覺得小了。”在國美白石橋店采訪時，銷售員李振生認為，“雖然32英寸依然是消費者購買最多的尺寸，但從購買意愿上講，40英寸級(40英寸至47英寸)已經以壓倒性的優勢戰勝30英寸級(32英寸至37英寸)的產品。”

　　與此同時，從今年5月開始，40英寸、42英寸液晶面板價格下降的趨勢明顯。特別是該尺寸段的LED背光液晶面板，其10月份的價格與年初相比已經下跌了24%，與4月份的高點相比跌幅接近28%。而進入11月份，其降幅更加驚人，目前已經比10月份下降了6.1個百分點。42英寸液晶面板價格的降幅遠超過32英寸。

　　不過一個奇怪的現象是，消費者購買意愿的增強和上游面板價格的下降并沒有使整機價格下降。據中怡康數據顯示，今年9月中旬32英寸液晶電視的均價為3038元、40英寸為4610元、42英寸為5170元、46英寸為6519元、47英寸為7076元，今年11月初32英寸液晶電視的均價為3109元、40英寸為4571元、42英寸為5231元、46英寸為6623元、47英寸為7402元。

　　這其中，除40英寸產品外，其余尺寸整機價格反而有所上升。

　　據了解，目前整機并未下降的主要原因在于電視產品增加了很多附加功能，如3D、智能操作系統、互聯網功能等。而且尺寸越大附加功能越多。這也解釋了47英寸電視價格上漲300多元的原因。但是，隨著3D、智能電視的放量增長，其成本會大幅下降，大尺寸電視的價格也將相應下降。

　　終端企業需積極布局

　　液晶面板的持續降價使終端廠商“蠢蠢欲動”，何時“吃進”成為采購人員近幾個月來始終關注的話題。

　　其實早在今年年初，我國大陸整機企業聯合起來與我國臺灣面板廠商曾簽署了一份53億美元的面板采購戰略協議，其目的之一就是抵御液晶面板價格波動的風險。然而今年年初的這次簽約對于終端企業來說確實有點“虧”，雖然具體訂單的落實還需要面板企業與整機企業之間一對一的談判，但是今年年初談判的價格肯定比現在高，而且此次采購并不包含LED面板。

　　面對價格的下跌，創維首先“按捺不住”了。今年8月，創維與奇美簽訂了明年6億美元電視面板采購合同，這些面板將占創維五成的用量。對此，創維RGB電子供應鏈總監黃禮貴的證實，他認為，簽約儀式由創維集團總裁張學斌與奇美電執行副總經理許春華代表簽署。創維今年出貨量將達750萬臺，大陸市場占有率約為22%，面板供應以我國臺灣企業居多，兩大來源為新奇美、友達。

　　點評：多關注上游信息

　　因為訂單缺乏和下游降低庫存的緣故，第三季度液晶面板產業出現供過于求的狀態，出貨量下滑同時面板價格下跌，面板廠也進一步降低了產能利用率。

　　不過近期，友達和DisplaySearch紛紛發表報告，預期明年年初液晶面板價格將有所回升。對此，終端企業應多加關注并積極布局上游資源。這種布局，并不是一味地買入面板，而是在尺寸、背光源等方面進行產品結構的合理布局，從而達到規避風險的目的。