未來，決定全球彩電顯示技術發展方向的，既不是美國和歐洲，也不是日本和韓國，而是對新技術接受程度最高的中國。越來越多跡象表明：全球彩電市場競爭即將進入下半場，主場在中國。

　　4月27日，廣東省人民政府辦公廳下發 《關于開展新數字家庭行動推動4K電視網絡應用與產業發展的實施方案》 ，該方案清晰顯示，LG Display （以下簡稱LGD）將在廣州投資OLED項目。

　　該方案有關LGD在廣州投資OLED項目的表述如下：

　　加快推進產業一體化發展。搭建產業協作發展平臺，組織產業鏈企業對接，促進智能電視整機企業與芯片企業、軟件企業、內容服務企業、運營企業合作交流，支持運營企業聯合產業鏈企業組建產業聯盟。推動不同品牌智能電視與其他智能終端的互聯互通，促進終端與應用服務的緊密結合，創新業務運營模式，形成完善的系統解決方案。鼓勵4K電視產業鏈上下游配套企業大力實施技術改造，推動上下游企業協同發展。支持廣州、深圳、惠州、佛山等地新型顯示產業集聚發展，加快華星光電第11代線、樂金顯示OLED項目、富士康10．5代線等高世代液晶面板重大項目建設，圍繞重大項目拓展完善產業鏈。（省經濟和信息化委、科技廳、新聞出版廣電局）

　　文中指稱的“樂金顯示”即LGD。

　　另據確切消息：5月2日，LGD高層來訪廣州，與相關機構談到在廣州投資OLED事宜。

　　事實上，LGD在廣州投建OLED項目，半年前即有預兆。

　　2016年10月31日，本人曾發布公號文章——《呂相德：LGD不排除未來在廣州生產OLED之可能》，文中特別提及在2016年10月27日的LGD與創維聯合發布會上，LGD OLED事業部社長呂相德在接受媒體采訪時透露“LGD有可能在廣州生產OLED”。但當時與會媒體，大多數未留意到該信息。

　　《呂相德：LGD不排除未來在廣州生產OLED之可能》一文后被界面、今日頭條等新媒體轉載時，標題改成了《量子點電視的真相是什么》，一定程度上弱化了“LGD有可能在廣州生產OLED”這個關鍵信息點。

　　目前看，廣東省政府的文件，正好與LGD高層去年十月份釋放的信息形成互為印證關系。

　　官方以正式文件下發，由此可以推斷“LGD在廣州投建OLED項目”已成板上釘釘。

　　現在，大家比較關心的是該項目什么時間啟動，這個恐怕要等官方和LGD聯合發布了。

　　LGD廣州OLED項目可能是什么？

　　LGD廣州OLED項目到底是什么？小尺寸OLED面板、大尺寸OLED面板、擬或OLED整機生產？

　　我傾向認為是大尺寸OLED面板＋整機生產。

　　目前看，在中國布局小尺寸OLED面板意義已經不是很大，中國已上馬或即將上馬的小尺寸OLED面板項目已經很多。

　　事實上，LGD的最大優勢在于電視用大尺寸OLED面板及OLED電視整機開發與生產。

　　中國市場年銷售彩電5000萬臺以上，占全球彩電市場總銷量的25％，顯示技術一旦進入OLED時代，中國市場將迅速放大OLED電視市場空間。因此，LGD在廣州投建OLED面板的同時，生產OLED電視整機的可能性很大。

　　一旦LGD在廣州的OLED項目實質性啟動，將對京東方等國內面板巨頭形成嚴重擠壓，畢竟京東方也準備進入大尺寸OLED面板領域。因此，中國面板企業一定要有危機意識，抓緊時間推進OLED產業布局，爭取在LGD之前形成實際產能，畢竟，“狼來了”。

　　過去三年，中國企業布局了大量OLED面板，但無一例外都是手機、平板用中小尺寸，這是一個危險傾向，千軍萬馬過獨木橋，三年后很容易造成產能過剩。目前，大尺寸OLED面板產業在中國仍是空白，LGD在廣州布局OLED項目可謂頗有遠見。

　　把中國培育成OLED的模范市場？

　　在LGD全球OLED戰略里，中國處于極其重要地位。

　　呂相德曾多次表示，中國消費者對新技術接受程度最高，中國市場的OLED電視銷量成長非常快。他甚至預測，“2018年，中國市場占LG公司OLED電視整體銷量市場份額將超過歐美，達到20％”。

　　LGD全球推廣副總裁李廷漢也有類似表示，在2016年9月2日開幕的IFA 國際家電展上，李廷漢演講時稱，“全球家電企業將積極擴展OLED電視事業，這一潮流以中國為首，歐洲緊隨其后”。

　　LGD把中國置于其全球OLED戰略最重要位置，既是基于對中國經濟發展前景的樂觀預期，也是基于中國已超越美國成為全球最大消費電子市場這一事實。

　　多年前，松下高層曾經說過一句非常有名的話：“失去中國，意味著失去世界”——雖然松下并未因其高層有遠見而免于走向衰落。

　　這幾年，LGD OLED事業部高層，每年多次往返中國，幾乎每一場關于OLED的發布，中國媒體都能看到LGD高層的身影，顯示出對中國市場期待之高。

　　中國甚至被LGD定義為其全球OLED戰略的模板市場。LGD的邏輯是：經營好中國市場，才能經營好全球OLED市場。

　　LG的OLED戰略，承載了其超越三星的光榮與夢想，LG深知，繼續在液晶的軌跡上運行，LG永遠也不可能超越三星；要想超越三星，LG必須抓住顯示技術轉型的歷史機遇。

　　一旦失去OLED這一局，LG想超越三星，至少再等十幾年。

　　OLED時代“加速度”到來

　　我此前曾經多次講過，目前制約OLED電視產業發展的因素只剩下最后一個，即：OLED面板供應緊張。

　　OLED顯示技術發展到今天，產品成熟度已經非常高，終端價格也在快速下降，可謂“萬事俱備，只欠東風”，這個“東風”，就是大尺寸面板的制造與供應。一旦突破這個瓶頸，OLED產業發展會非常快。

　　2017年，所有主流手機品牌都將推出OLED屏幕的手機產品，其中以蘋果的關注度最高。

　　止于目前，全球主流彩電企業已有13家進入OLED電視領域，是進入量子點領域彩電企業的4倍還多。在中國，五大主流彩電企業已有三家選擇了OLED這個方向，其中以創維表現最為出色，推廣力度大，品牌影響力高，市場地位強，其OLED彩電銷量放在全球看，僅次于LG。

　　我甚至預測，創維很有可能參股LGD廣州OLED項目。

　　在CRT和液晶時代，中國扮演的是追隨者角色；在OLED這一局，中國有望成為全球彩電競爭的主場。