“如果不順應(yīng)趨勢(shì)，將內(nèi)容推到更多新的平臺(tái)上，那就是不負(fù)責(zé)任的行為。”IMAX首席業(yè)務(wù)拓展官羅伯特o李斯特（Rob Lister） 近日在洛杉磯接受騰訊科技等媒體采訪時(shí)說(shuō)道。

　　這家長(zhǎng)期以來(lái)一直專注于電影技術(shù)的公司，如今打算要開(kāi)辟一個(gè)全新的超越傳統(tǒng)電影屏幕之外的領(lǐng)域：虛擬現(xiàn)實(shí)。

　　提起IMAX，大多數(shù)人的第一印象是其超大的銀幕和震撼的音效，但或許很少有人知道，這家電影行業(yè)中獨(dú)特的公司已經(jīng)存在了半個(gè)世紀(jì)。從成立之初至今，這家公司分別經(jīng)歷了電影的膠片、高清、大屏、三維、數(shù)字、激光投射等時(shí)代，卻一直秉持著同一個(gè)理念：為觀眾帶來(lái)更好的觀影體驗(yàn)。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IMAX希望將自己的理念繼續(xù)貫徹下去。

　　“如今，人們，特別是年輕一代，面對(duì)著各種各樣的‘屏幕’，除了電視屏幕、電影屏幕以外，還有手機(jī)屏、平板電腦屏、電腦屏等。”李斯特說(shuō)，“所以我們要將內(nèi)容帶到這些新的平臺(tái)上，把我們現(xiàn)有的資源很好地整合在一起，讓業(yè)務(wù)找到新的增長(zhǎng)方式。”

　　今年1月，IMAX首個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）體驗(yàn)中心在洛杉磯開(kāi)業(yè)，該體驗(yàn)中心目前共有14個(gè)體驗(yàn)艙，提供8個(gè)VR內(nèi)容的體驗(yàn)。從過(guò)山車、高空走鋼絲，到虛擬射擊游戲等都有所涉及。該體驗(yàn)中心專門聘請(qǐng)了曾服務(wù)蘋果、特斯拉的設(shè)計(jì)師進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)，讓整個(gè)體驗(yàn)環(huán)境充滿了未來(lái)感和科技感。 “實(shí)際情況超出了我們之前的預(yù)期，前來(lái)體驗(yàn)的人遠(yuǎn)超過(guò)最樂(lè)觀的估計(jì)。”李斯特在接受采訪時(shí)說(shuō)。

（IMAX位于洛杉磯的VR體驗(yàn)中心入口一覽）

　　IMAX在最近發(fā)布的2017年第一季度財(cái)報(bào)上，披露了這一全新業(yè)務(wù)的部分信息：開(kāi)業(yè)3個(gè)月，前往VR體驗(yàn)中心體驗(yàn)的訪客總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn) ，從收入情況來(lái)看，每周能夠獲得約1.5萬(wàn)美元收入。

　　但相比于IMAX的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入來(lái)說(shuō)，這塊全新業(yè)務(wù)的收入依然顯得微不足道，李斯特進(jìn)一步闡釋稱，體驗(yàn)中心的目的對(duì)于IMAX來(lái)說(shuō)，實(shí)際上更多的是一種嘗試性的實(shí)驗(yàn)，以此來(lái)檢驗(yàn)市場(chǎng)的反應(yīng)。

　　目前，虛擬現(xiàn)實(shí)這一概念對(duì)于大多數(shù)美國(guó)人而言，依然顯得陌生而有吸引力，IMAX希望能夠滿足一部分人群試圖首次體驗(yàn)VR的需求，IMAX VR中心的VR內(nèi)容體驗(yàn)完全定位于高端，主要使用的設(shè)備是Starbreeze的Star VR頭盔和目前市面上售價(jià)799美元的HTC Vive，每位體驗(yàn)者只需要花費(fèi)7-10美元就能體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)約為10-15分鐘的VR內(nèi)容。

（開(kāi)業(yè)3個(gè)月，體驗(yàn)中心已吸引到超過(guò)3萬(wàn)名訪客）

　　李斯特稱，IMAX方面認(rèn)為，10至15分鐘的體驗(yàn)時(shí)間長(zhǎng)短較為合適，未來(lái)，IMAX還計(jì)劃在已有IMAX廳的影院內(nèi)設(shè)立VR體驗(yàn)區(qū)，使得觀眾在等待觀影的時(shí)間里可以進(jìn)行VR的體驗(yàn)。

　　提到VR整體行業(yè)的進(jìn)展，李斯特認(rèn)為，這是一個(gè)典型的“雞生蛋還是蛋生雞”的問(wèn)題，平臺(tái)方期望更多的VR內(nèi)容出現(xiàn)，而VR內(nèi)容方也希望平臺(tái)方的形成。

　　基于在電影行業(yè)多年的深耕，IMAX已經(jīng)和電影制片方和院線建立起廣泛而深厚的合作關(guān)系，進(jìn)入到VR領(lǐng)域后，IMAX依然希望能夠充分利用到之前所積累的資源優(yōu)勢(shì)，在VR的內(nèi)容生產(chǎn)以及分發(fā)上進(jìn)行推進(jìn)。

　　去年底，IMAX完成了第一階段5000萬(wàn)美元VR基金的募集，主要用于在未來(lái)3年內(nèi)為至少25個(gè)互動(dòng)VR內(nèi)容提供資金支持。

　　從VR技術(shù)層面來(lái)看，IMAX在去年還與科技巨頭谷歌(微博)達(dá)成合作，雙方將在VR內(nèi)容的生產(chǎn)上進(jìn)行技術(shù)合作，李斯特向騰訊科技透露，IMAX將主要進(jìn)行影院級(jí)別VR 攝影機(jī)的研發(fā)，而谷歌方面主要提供生成360度圖像的技術(shù)支持。

　　然而受限于目前VR設(shè)備的硬件性能限制以及內(nèi)容的缺乏，依然沒(méi)有人敢斷言VR一定能成為未來(lái)的主流，對(duì)此，李斯特也坦言，VR目前的體驗(yàn)確實(shí)不夠完美，相比于坐在IMAX影院直接欣賞，觀眾可能不會(huì)愿意帶著頭盔觀看兩個(gè)小時(shí)的電影。但它和電影相比更強(qiáng)調(diào)一種互動(dòng)性， IMAX方面認(rèn)為，VR或許是吸引更多人群前往電影院看電影的一種新方式。

　　李斯特提出，例如未來(lái)推出與電影內(nèi)容相關(guān)的VR內(nèi)容，人們?cè)隗w驗(yàn)后可能會(huì)增加看電影的興趣，短期而言，IMAX的目標(biāo)依然是希望更多的人，尤其是年輕群體來(lái)到電影院。

　　“我們希望這一代的年輕人能和上一代的年輕人一樣，多來(lái)電影院。”李斯特說(shuō)。

　　近年來(lái)，電影行業(yè)進(jìn)入了低迷期，北美的影院上座率、票房收入持續(xù)走低，這直接影響到以與影院分賬作為主要模式的IMAX的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

　　根據(jù)IMAX年初公布的2016年財(cái)報(bào)顯示，在新增166家IMAX影院，同比增長(zhǎng)22%的情況下，全年實(shí)現(xiàn)收入3.77億美元，僅比2015年的3.73億美元小幅增長(zhǎng)，其中與影院票房分賬收入在2016年為9141萬(wàn)美元，較2015年的9912萬(wàn)美元出現(xiàn)明顯下降，而2016年利潤(rùn)則較2015年的5580萬(wàn)美元大幅減少至2880萬(wàn)美元。

　　對(duì)此，IMAX娛樂(lè)公司首席執(zhí)行官格雷格o福斯特（Greg Foster）對(duì)騰訊科技表示，行業(yè)的發(fā)展必定會(huì)有起伏，這是無(wú)法改變的現(xiàn)實(shí)，重要的是如何抓住未來(lái)的趨勢(shì)。

　　他提出，好萊塢行業(yè)很多人常年來(lái)只關(guān)注行業(yè)本身，對(duì)外界發(fā)生的事完全不關(guān)心，導(dǎo)致了很多思維方式上的落后，但幸運(yùn)的是，很多人開(kāi)始意識(shí)到這一問(wèn)題，并且主動(dòng)開(kāi)始尋求改變。

　　“未來(lái)影院不僅僅要講自己定位于一個(gè)看電影的地方，我們未來(lái)希望影院成為人們娛樂(lè)、休閑、社交的一個(gè)場(chǎng)所，因此包括VR、新的娛樂(lè)設(shè)備等電影之外的娛樂(lè)方式，實(shí)際上都能成為新的業(yè)務(wù)。”福斯特說(shuō)。

　　他指出，IMAX做VR業(yè)務(wù)，是公司在新業(yè)務(wù)方面的一個(gè)積極嘗試，如果試點(diǎn)取得成功，也有望成為未來(lái)的一個(gè)重點(diǎn)戰(zhàn)略方向。

　　“我們并不想和手機(jī)屏幕、電腦屏幕競(jìng)爭(zhēng)，并不是這樣的一種關(guān)系，”福斯特說(shuō)，“當(dāng)人們走進(jìn)IMAX影院體驗(yàn)一部精彩的電影，自然會(huì)理解我所說(shuō)的，IMAX能夠提供的觀影體驗(yàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他形式，所以對(duì)于IMAX來(lái)說(shuō)，還是希望更多的人走進(jìn)影院。”