今年以來OLED在全球市場(chǎng)的井噴不假，但市場(chǎng)主要集中在小屏手機(jī)領(lǐng)域，而商機(jī)則主要集中在上游面板手中。這也再次驗(yàn)證了“微笑曲線”原理，即商業(yè)價(jià)值的最大份額永遠(yuǎn)掌握在擁有產(chǎn)品定義和市場(chǎng)定義能力的企業(yè)手中。

　　近期，TCL董事長(zhǎng)李東生公開提出，希望加大對(duì)小屏OLED產(chǎn)能，在未來可以為iPhone手機(jī)供應(yīng)OLED屏幕。在此之前，中國多家屏幕廠商紛紛投產(chǎn)建設(shè)小屏OLED生產(chǎn)線；同時(shí)中國手機(jī)廠商也在積極爭(zhēng)取被蘋果蠶食后所剩無幾的OLED面板產(chǎn)能。

　　這讓整個(gè)市場(chǎng)意識(shí)到，OLED市場(chǎng)引爆了，但商機(jī)卻在上游的面板供應(yīng)商手中。同樣，雖然最近幾年來，大量彩電企業(yè)苦苦追求OLED產(chǎn)品的引爆，卻被手機(jī)廠家搶奪先機(jī)。

　　三星既是OLED屏幕最大的供應(yīng)者，也是最大的需求方。在三星NOTE Edge之前，OLED屏幕彎曲的特性并未被挖掘出來．與蘋果一樣，三星的幾代手機(jī)外觀設(shè)計(jì)基本雷同，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日趨薄弱。但當(dāng)三星在NOTE Edge，以及S6系列上引入曲面屏?xí)r，的確引爆市場(chǎng)消費(fèi)和行業(yè)輿論。一時(shí)間，三星取代蘋果，成為新的手機(jī)外觀設(shè)計(jì)顛覆者。

　　此后包括蘋果在內(nèi)的全球手機(jī)廠商都對(duì)OLED屏幕興趣十足，小米等國產(chǎn)品牌率先引進(jìn)OLED屏幕，蘋果也在今年攜手三星，準(zhǔn)備在新品手機(jī)中試水OLED屏幕。不過OLED未必能改變手機(jī)廠商的未來。

　　OLED與液晶相比可彎曲、色域更廣、對(duì)比度更高。在小屏領(lǐng)域，OLED取代液晶毋庸置疑，也就是說OLED只不過是未來小屏顯示的新標(biāo)準(zhǔn)，包括蘋果在內(nèi)的大批手機(jī)廠商使用OLED將面臨新的同質(zhì)化。而三星在OLED面板應(yīng)用上的成功，則是因?yàn)樗鼈兪鞘着缘襟π返钠髽I(yè)，是不可復(fù)制的。

　　從上游供應(yīng)商來看，目前世界上能保質(zhì)保量生產(chǎn)OLED屏幕的只有三星和LG，但LG興趣并不在于小屏手機(jī)上，而是大屏電視。這使得OLED迅速成為既處理器之后，又一項(xiàng)稀缺資源。因?yàn)镺LED代替液晶的必然性，所以中國TCL的華星光電、京東方等廠商紛紛投資建設(shè)新的小屏OLED生產(chǎn)線，也成為企業(yè)發(fā)展未來顯示技術(shù)的重要舉措。

　　雖然未來手機(jī)廠商無法因?yàn)槭褂肙LED而改變其未來的走勢(shì)，但是上游的屏幕廠商爭(zhēng)相布局，只是讓第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)三星，獲得豐厚的收益。對(duì)于后來者們，只能是將原本的藍(lán)海市場(chǎng)變成另一個(gè)紅海甚至血海市場(chǎng)。這也再次提醒所有中國企業(yè)，要想獲得藍(lán)海市場(chǎng)的蛋糕，必須要掌握產(chǎn)業(yè)的定義權(quán)，具備對(duì)一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)和領(lǐng)導(dǎo)能力。