今年以來OLED在全球市場的井噴不假，但市場主要集中在小屏手機領(lǐng)域，而商機則主要集中在上游面板手中。這也再次驗證了“微笑曲線”原理，即商業(yè)價值的最大份額永遠掌握在擁有產(chǎn)品定義和市場定義能力的企業(yè)手中。

　　近期，TCL董事長李東生公開提出，希望加大對小屏OLED產(chǎn)能，在未來可以為iPhone手機供應(yīng)OLED屏幕。在此之前，中國多家屏幕廠商紛紛投產(chǎn)建設(shè)小屏OLED生產(chǎn)線；同時中國手機廠商也在積極爭取被蘋果蠶食后所剩無幾的OLED面板產(chǎn)能。

　　這讓整個市場意識到，OLED市場引爆了，但商機卻在上游的面板供應(yīng)商手中。同樣，雖然最近幾年來，大量彩電企業(yè)苦苦追求OLED產(chǎn)品的引爆，卻被手機廠家搶奪先機。

　　三星既是OLED屏幕最大的供應(yīng)者，也是最大的需求方。在三星NOTE Edge之前，OLED屏幕彎曲的特性并未被挖掘出來.與蘋果一樣，三星的幾代手機外觀設(shè)計基本雷同，市場競爭力日趨薄弱。但當三星在NOTE Edge，以及S6系列上引入曲面屏時，的確引爆市場消費和行業(yè)輿論。一時間，三星取代蘋果，成為新的手機外觀設(shè)計顛覆者。

　　此后包括蘋果在內(nèi)的全球手機廠商都對OLED屏幕興趣十足，小米等國產(chǎn)品牌率先引進OLED屏幕，蘋果也在今年攜手三星，準備在新品手機中試水OLED屏幕。不過OLED未必能改變手機廠商的未來。

　　OLED與液晶相比可彎曲、色域更廣、對比度更高。在小屏領(lǐng)域，OLED取代液晶毋庸置疑，也就是說OLED只不過是未來小屏顯示的新標準，包括蘋果在內(nèi)的大批手機廠商使用OLED將面臨新的同質(zhì)化。而三星在OLED面板應(yīng)用上的成功，則是因為它們是首批吃到螃蟹的企業(yè)，是不可復制的。

　　從上游供應(yīng)商來看，目前世界上能保質(zhì)保量生產(chǎn)OLED屏幕的只有三星和LG，但LG興趣并不在于小屏手機上，而是大屏電視。這使得OLED迅速成為既處理器之后，又一項稀缺資源。因為OLED代替液晶的必然性，所以中國TCL的華星光電、京東方等廠商紛紛投資建設(shè)新的小屏OLED生產(chǎn)線，也成為企業(yè)發(fā)展未來顯示技術(shù)的重要舉措。

　　雖然未來手機廠商無法因為使用OLED而改變其未來的走勢，但是上游的屏幕廠商爭相布局，只是讓第一個吃螃蟹的企業(yè)三星，獲得豐厚的收益。對于后來者們，只能是將原本的藍海市場變成另一個紅海甚至血海市場。這也再次提醒所有中國企業(yè)，要想獲得藍海市場的蛋糕，必須要掌握產(chǎn)業(yè)的定義權(quán)，具備對一個全新產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)和領(lǐng)導能力。