脫胎自“深圳光電顯示周暨深圳（國際）彩電節”的中國電子信息博覽會（簡稱CITE）是中國最大的電子信息產業展覽會，更是最大的平板顯示展。2017年4月9日到11日，第五屆中國電子信息博覽會在深圳舉行，OLED是無疑是本次博覽會上最引人注目的顯示技術。無論是出現在整機企業創維、康佳展臺的單面、雙面OLED電視，還是展示在京東方、天馬、惠科、康得新等展臺的柔性OLED屏或相關材料，都在昭示顯示的“OLED時代”正全面到來。而大屏幕OLED屏的領先企業LG Display的全面參展，更是帶來了OLED壁紙電視、自發聲OLED電視、OLED大型圓柱等完全刷新顯示概念的顛覆性產品——“視界”正在改變，生活方式正在改變。

“OLED代表未來不怕攪局”

有意思的是，在同期舉行的2017中國（國際）平板顯示產業大會主旨論壇上，LG Display全球市場推廣副總裁李廷漢的演講主題正是“OLED，改變你的生活方式”。“過去，LGD在展會上主要發表的內容是為什么OLED會成為未來顯示產品。今天則以OLED改變你的生活方式為主題進行介紹，看現實生活中OLED如何和我們的生活聯系在一起。”他這樣開始他的演講。讓他感到得意的是，緊隨他出場的演講嘉賓——三星Display副總裁O.S YANG的演講題目則是《量子點LCD：電視機的未來》。后者從電視市場展望、4K發展趨勢、三星產品策略等角度闡述了QLED“會成為未來顯示產品”，在李廷漢看來，還是站在傳統的視角，還是以電視為核心，還是“第三次工業革命”的視野。

“當下任何國家都在關注第四次工業革命，第四次工業革命的核心是什么，正是人工智能（AI）和物聯網（IOT）。人工智能和 IOT時代最有效的溝通工具就是 Display，我們也把它稱為DOT時代(Display of Things)。”李廷漢在演講中表示。

這一概念，實際上是一年前LGD在上一屆CITE展上提出的“萬物皆顯示”的理念，認為未來DOT時代Display應該擁有任何地方（Everywhere）、任何形態（Any form）、無邊界（Borderless）等特點，可呈現這樣特點的Display就是OLED。

但是，在這一年中，OLED尚沒有成為“無處不在”的產品，OLED在大尺寸的電視顯示技術上卻迎來了“攪局者”——量子點概念開始引入LCD領域，并以三星為首提出了QLED的概念，中國市場的電視龍頭企業TCL和海信均加入這一陣營，推出了量子點LCD電視，并認為QLED是電視機的未來。OLED電視看上去遇到麻煩了。

在CITE展期間，《中國電子報》記者對LG Display李廷漢進行了一次深入交流，他向記者解釋，現在市場上商用化的QLED技術是與現有的LCD相同的技術，也就是采用非自發光技術的產品。普遍公認的QLED與此不同，它是與OLED相同的自發光技術,但目前來講業界認為開發QLED材料需要5年以上，在設備研發及穩定化上則需要10年以上的時間。“所有的新技術都要經過一段時間才會成熟，而OLED是已經實現商用化的技術，眾多搭載OLED的產品也實現了商用化。因此，與QLED相比，技術成熟的OLED將更快地搶占市場。”李廷漢堅信。

一年內發生的巨變

但是，不能忽視的是，OLED在中國的發展是“不及所料”的。2016年全年，OLED電視在全球的銷量為90萬臺，但在中國的銷售并沒有達到預期，OLED也沒有像美國市場那樣讓電視機企業和渠道大幅盈利。

面對《中國電子報》記者就此提出的“尖刻”提醒，李廷漢他表示，LG Display過去幾年的業務發展，無論是IPS硬屏技術、3D技術，還是4色4K技術，主要是在中國獲得成功后擴大到全球。OLED原來的想法也照搬此理，希望在中國成功后普及到全球。而從去年OLED發展的情況看，他承認，大大出乎意料：OLED在美國、歐洲、澳洲發展得更好而非中國。

“我們分析，IPS   、3D、4色4K，都是增加10-30%的成本。而OLED則是現有競品2-3倍的價格水平。所以我們判斷，OLED一定要是更為差異化的高端產品。今年，我們向市場推出了壁紙電視、雙面電視、自發聲電視等，超越消費者對電視的想象，這樣才有可能讓消費者有意愿以2-3倍的價格購買。”李廷漢分析說。他表示，歷年CES上對全球分析師和專家的訪談顯示，2016年以前他們對OLED的評價是，“比以往的電視更好，但在功能和價值上沒有太大變化”，而2017年CES對壁紙電視和自發聲OLED TV這樣的產品，大家的反應是“寧愿多支付也要買”（Willing to pay）、“比想像的更好”（beyond imagination）等等。#p#分頁標題#e#

在此次CITE展上，LGD在2017CES上的新品均有展示，其中，搭載有LGD的Wallpaper技術的壁紙電視已經由LG電子在中國市場正式推出并上市，創維的壁紙電視也即將發布，并于今年七八月間上市；此外，雙面OLED雖然沒有正式發布，但康佳已經在CES、AWE等多個場合展示，“雙面電視”也已經成為康佳的一個標簽。

“65寸厚度只有3.9mm的壁紙電視是貼在墻上的，在關機狀態下，它還可以演示一幅幅的名畫；以前的電視機，無論揚聲器在屏幕下方或后方，任何聲音都是從一個地方出來，而基于CSO技術的屏幕，其面板背部安裝多個激振器，通過震動屏幕來發出聲音，提供立體聲效果。”李廷漢表示。這些是電視形態和功能的改變，是對生活方式的改變，也是LGD的改變。李廷漢沉思著向《中國電子報》記者表示。

中國市場期許不變

事實上，OLED的變化也給中國企業帶來了更大的機會和挑戰。2016年中國市場因OLED電視的出現，使得中國品牌廠商擠走了外資品牌的部分份額。但中國本土品牌在全面推廣高端產品方面有所困難也是事實。那么，壁紙電視等跨越性的產品會不會是提升品牌的催化劑？2016年，全球OLED電視廠商只有5家，但目前已經有13個品牌推出了OLED電視，呈現出不斷擴大的趨勢。只有自發光OLED才可實現的下一代產品，將以今年為起點，未來OLED擴大趨勢有望不斷加速。

不過，LGD仍然相信中國是OLED最大的市場。去年4月，LG Display OLED事業部長呂相德在對《中國電子報》的獨家專訪中曾預言：2017年，大尺寸OLED的市場環境和客戶環境會發生非常大的變化，全球很多公司都會上市OLED電視，當然，不排除還有如上針對性研發的“黑科技”，同時，他預測2018年，中國就將超過美國成為全球最大的OLED電視市場。

李廷漢部分采訪回答實錄

問：假設今年OLED電視規模如期擴大，LGD如何保證面板供應量？

李廷漢：目前LGD已經有2條8.5代電視面板生產線在運行中，今年上半年還將增加運行一條大尺寸OLED生產線。2017年生產量將以180萬張，2018年將以250萬張以上為目標。

問：如何使中小尺寸OLED也成為LGD未來發展的動力？

李廷漢：我們開發并量產了采用塑性OLED的Curved Smart Phone，現在正在針對中國客戶進行研發。此外，研發出了全球首個采用POLED的圓形OLED，車載POLED等下一代產品也在研發中。

投資方面，目前3條以塑性OLED為主的4.5代生產線正在運行中，計劃于今年增設G6生產線，以滿足中小尺寸面板的需求。

問：如何評判目前的量子點電視？

李廷漢：現在市面上的QLED   LCD電視，是在以往的液晶電視上附加一層量子點膜，從而僅僅提高色域的產品。嚴格來講，不過是LCD產品的升級版而已。它通過技術升級改善了畫質，但在漏光、對比度、可視角度、響應速度等方面其液晶電視的局限性未有改變。非自發光產品在畫質上難以超越自發光產品，消費者終會選擇能夠呈現最佳畫質的產品，這也將是自發光產品的制勝之機。

問：如何看待OLED電視燒屏、壽命衰減的問題？

李廷漢：我們早就不認為這些還是問題。現在推出OLED電視的廠商已突破了13個廠商，因此還需要對此進行懷疑么？問：更下一步大尺寸OLED產品的方向是什么？#p#分頁標題#e#

李廷漢：持續推出只有OLED才可以實現的差異化產品。除了壁紙電視、自發聲技術產品、2-BOX產品以外，不久的將來還將在市場上推出更纖薄的雙面屏、透明屏幕和柔性大尺寸屏幕。

問：如何一句話評價OLED產品？

李廷漢：OLED產品可以用3個標簽來評價:設計自由，優秀的畫質，身臨其境的音質。這是OLED產品的差異點，也可以表達為超越電視概念的Lifestyle Device。