“目前整個集團70%都由彩電部貢獻，所以我未來也會把相當多的精力和時間放在彩電當中去，彩電這個擎天柱不能塌。”4月12日，剛履新創維數碼CEO的劉棠枝對21世紀經濟報道記者強調，國際化、精細化和智能化依然是創維集團未來發展的三大戰略，不會因為近日公司的人事變動而改變。

此前，創維數碼（00751.HK）發布公告確認，從4月1日起，曾兩次臨危受命的職業經理人楊東文辭任集團行政總裁一職，并由彩電部“老總”劉棠枝接棒，任公司行政總裁兼CEO，這是創維繼去年空調公司“格力系”高管集體辭職后的又一大人事變動。

在當下房地產政策趨嚴、彩電新增需求不足、上游面板供應價格上漲、互聯網企業跨界挑戰等多重壓力下，“老將”劉棠枝將如何帶領創維突出重圍尤其受到外界關注。

“老將”上位

劉棠枝于1998年加盟創維數碼集團，歷任創維集團審計部總監、創維中國區域營銷總部財務部總監，創維中國區域營銷總部常務執行副總經理、總經理，深圳創維-RGB電子有限公司總裁，可謂是對創維“知根知底”的一名老將。

“創維是一個接近30年的企業，過去一直都是以技術產品為先導而穩健發展的這么一個企業，我相信未來創維的發展還是往這個方向去走。”劉棠枝表示。

去年11月，創維數碼現董事局主席賴偉德提出將通過實施智能化、精細化和國際化三大戰略來保證集團的轉型升級。由于彩電行業競爭日趨白熱化，整機企業利潤被嚴重壓縮，創維開始實施多元化戰略，除了開拓機頂盒業務以外，還進入了白電領域，同時加快海外擴張的步伐，先后發起對德國Metz以及東芝印尼工廠等多起收購。

據創維數碼財報顯示，截至去年9月30日止6個月內，集團營業額202.91億港元，比去年增加3.8%，毛利41.7億港元，較去年同期增加3.7%，但集團總盈利9.48億港元，較去年同期減少3.8%。

近年，面對樂視、小米等互聯網企業的跨界競爭，創維提出要從純粹的硬件制造商向“硬件+服務+后臺支持”的企業轉型。不過，這種轉型并不容易，楊東文也曾多次對記者坦承公司的轉型“就像大船掉頭”，需要一個過程。

對于創維未來的發展，劉棠枝認為不存在“新官上任三把火”的問題，并表達了對精細化更深的理解，他說：“我們在精細化方面，要對技術和產品更加精細，對管理更加精細。”

據了解，在4月12日舉行的“五一”新品發布會上，創維對外發布了“如紙般輕薄”的Wallpaper墻紙電視，以及另一款OLED新品S9E，還有最接近OLED的液晶電視Q7。其中，原計劃在今年國慶才推出的Wallpaper墻紙電視，將屏幕的厚度再次壓縮，并首次實現屏體顛覆性的無縫吸附式；而77英寸的OLED電視S9E，則顯示出創維對OLED技術在大屏電視上的應用愈發成熟。

押寶OLED

近年，創維大力推廣OLED電視。2015年8月，創維率先量產4K OLED有機電視S9300，后來又在2015年收購德國Metz后在歐洲量產推出OLED電視，成為繼LGD之后，第二家在歐洲市場推出OLED產品的品牌。持續擴大OLED的市場覆蓋之余，創維還在去年8月推出全球首款搭載AR技術的OLED有機電視S9D。

但中國電子商會副秘書長陸刃波認為，目前價格仍然是制約OLED迅速擴容的一大因素，“現在市場上的OLED電視，價格是普通電視的幾倍，但我相信在LGD和創維的努力下，OLED電視價格會越來越低。”陸刃波說。

此前，創維高調宣布自今年3月10日起，旗下55英寸OLED電視價格將下調3000元，相較于之前13999元起的零售價格來說降幅超過20%。據劉棠枝透露，創維在這輪OLED電視降價風潮中，銷售創下同比351%的漲幅。

據奧維云網數據顯示，在國內655英寸電視市場份額中，OLED彩電從去年一季度的8%飆升至第四季度的43%，555英寸電視市場份額亦從32%升至72%，相反LCD市場則降至28%。#p#分頁標題#e#

“去年至今中小尺寸液晶面板的價格漲幅厲害，迄今為止整個供應鏈的漲價余波還沒有結束，這個月655英寸液晶面板還在漲價。”劉棠枝認為，液晶面板的價格上漲對OLED的普及推廣是好事，拉近了OLED跟液晶的價格差距。與此同時，彩電企業都在改善結構，更多地開發中高端產品，有利于行業持續發展。