顯示技術的快速發展正推動整個電視行業的變革。2017年的春天，市場的殘酷競爭，讓各家電廠商紛紛將視線放在了高端市場。一時間，各技術流派之間的紛爭再起。

　　近日，又一家電巨頭瞄準高端市場打響了發令槍。創維集團CEO劉棠枝表示，2017年彩電市場將會是異常艱難的一年，但用低價搶市場的企業注定會失敗。作為一個經歷過CRT-PDP-LCD變革期的彩電老兵，劉棠枝正式走向臺前成為創維彩電的掌舵人。他帶領下的創維會走向何方，備受業界關注。

　　業內人士認為，2017年隨著產業各端口的技術與認知成熟，OLED顯示技術的風口或將到來，而家電巨頭都卯足了勁，欲將高端市場變為第二戰場。

　　2017年異常艱難

　　劉棠枝全面操盤彩電

　　去年，業界關于創維總裁楊東文即將辭職的傳聞不脛而走，有消息稱其有可能入股奧維數據公司。今年3月9日，這個傳聞正式落地。

　　創維數碼對外宣布，執行董事劉棠枝將接替楊東文，任公司行政總裁之職，全面負責創維彩電業務。在業界看來，這一次創維的換帥，是在一個“擔當者”與一個實力“繼任者”之間的接力。

　　有人說，劉棠枝上任后的第一件事，就是讓創維OLED降價。殊不知，在這一輪降價的后面，其還醞釀了一場大動作。近期，創維掀起了一輪OLED電視降價風潮。3月10日，創維在全國范圍內在線上線下同步對OLED電視進行價格調整，這一動作讓創維主流產品零售價格降幅力度超20%。這是國內首家對OLED電視進行大幅降價的廠商。

　　對于此次降價，劉棠枝表示，目前OLED主要以線下銷售為主，定價較高，創維借此機會提升OLED電視市場滲透率。 而創維此舉，讓其彩電銷量在一周內大幅提升。數據顯示，在3月6日后的一周內，創維OLED電視銷量同比增長351%，環比元旦當周增長52%。

　　在推動創維OLED電視銷售暴漲之后，劉棠枝讓創維以高端形象示人。創維剛剛推出包括Wallpaper、S9E及最接近OLED的液晶電視Q7，均價格不菲。

　　業內人士表示，OLED電視三年已有三年時間，被業界詬病最多的就是成本高、價格高。創維是OLED電視陣營的代表，其首次調價，向外界傳遞出訊息：OLED電視普及已迎來轉折點，OLED與液晶電視將展開新一輪競爭。

　　高端化成第二戰場

　　OLED變革洗牌即將開始

　　不過，也有市場人士認為，創維在OLED高端市場加速發力的原因，或是在國內彩電市場競爭越發殘酷下其有意提前在高端領域搶占地盤。畢竟高端市場已經成為各家電廠商下一步紛紛發力的重點。

創維數碼同時公布，2016年4月份-2017年2月份，公司電視機產品在中國市場銷量為884.9萬臺，同比上一年銷量下滑6%：海外市場銷量則為639.9萬臺，同比上一年銷量增長了63%。國內市場銷量的下滑，給創維敲響警鐘。

　　近年來，除了海信、樂視、小米等越來越多的彩電企業加入到高端市場爭奪戰中。創維自四年前就力推OLED電視，自然也不會放棄這個市場。近日，創維推出了以Wallpaper為代表的高端電視，并高調宣稱未來的電視“不是一臺而是一張”，對高端電視市場的野心顯露。

　　2017年，OLED發展到或迎拐點，昔日的彩電巨頭索尼重新回歸OLED電視產業，松下、東芝也紛紛展出OLED電視新品。從國內到國際，OLED陣營正在擴大。不過，大家都將目光鎖定在了高端領域。

　　產業經濟觀察家梁振鵬認為：“在經歷前兩年紅海市場的拼殺后，越來越多的彩電企業意識到單純的價格戰已經不能給企業帶來盈利，提前在高端跑馬圈地或許更為現實。在這一輪競爭中，OLED產業的變革和洗牌才剛剛開始。”