據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，谷歌打算向韓國(guó)LG Display公司投資至少1萬(wàn)億韓元（約合8．8億美元），用于提高智能手機(jī)OLED屏幕的產(chǎn)能。作為交換，LG Display確保向谷歌穩(wěn)定供應(yīng)柔性O(shè)LED屏幕，用在下一代Pixel手機(jī)上。

　　在如今的智能機(jī)領(lǐng)域，給自己的新產(chǎn)品換一塊屏幕正在成為手機(jī)廠(chǎng)商的必經(jīng)之路。手機(jī)廠(chǎng)商紛紛給手機(jī)“換屏”，是因?yàn)镺LED屏相比起來(lái)反應(yīng)速度更快、發(fā)光效果更好、能耗更低、柔性更好。在這場(chǎng)OLED屏競(jìng)賽中，對(duì)于想要進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域卻又遭遇挫折的谷歌來(lái)說(shuō)，為了不讓自己的Pixel手機(jī)“落伍”，終于也忍不住來(lái)攪局硬件產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)。

　　稀缺的OLED屏幕

　　在放棄了敗北的Nexus系列手機(jī)后，谷歌直接推出了新的品牌Google Pixel。據(jù)悉，Google Pixel盡管在外觀(guān)設(shè)計(jì)上沒(méi)有什么亮點(diǎn)，但憑借原生的Android系統(tǒng)，出色的人工智能助手服務(wù)，以及拍攝質(zhì)量一流的攝像頭，贏得了用戶(hù)的青睞。

　　DoNews、億歐網(wǎng)專(zhuān)欄作家周磊對(duì)筆者表示，谷歌推出的Pixel手機(jī)反響不錯(cuò)，但OLED屏幕的缺失導(dǎo)致Pixel手機(jī)供應(yīng)不足。福布斯曾撰文稱(chēng)，谷歌的旗艦機(jī)Pixel和Pixel XL本應(yīng)有很好的銷(xiāo)售表現(xiàn)，卻被谷歌搞砸了。除了糟糕的宣傳策略與高昂的價(jià)格之外，令人啼笑皆非的經(jīng)常性庫(kù)存不足也是主要原因之一。而造成庫(kù)存不足的罪魁禍?zhǔn)拙褪枪久媾R無(wú)法解決的供應(yīng)鏈問(wèn)題從而導(dǎo)致了上述狀況的發(fā)生。

　　俗話(huà)說(shuō)，物以稀為貴。目前OLED在全球都面臨缺貨問(wèn)題。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Supply Chain Consultants預(yù)計(jì)，今年全球?qū)LED面板的需求將增長(zhǎng)44％達(dá)到5．3億塊。但同期面板供應(yīng)量?jī)H提升了5％，這表明了OLED面板供應(yīng)在2019年之前仍將處于緊張狀態(tài)。

　　“其中三星把持了OLED面板的大部分市場(chǎng)份額，無(wú)論在技術(shù)成熟度還是產(chǎn)能上，三星都完爆LG。谷歌此舉也是為了避免三星的獨(dú)家壟斷，為自己在屏幕最上游的生產(chǎn)環(huán)節(jié)爭(zhēng)得立足之地，以保障自家手機(jī)未來(lái)的OLED屏幕供應(yīng)。”周磊說(shuō)道。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的統(tǒng)計(jì)，去年第三季度，全球AMOLED面板市場(chǎng)累計(jì)出貨量約為1．01億塊，其中三星占據(jù)了其中的9970萬(wàn)塊。數(shù)據(jù)表明，三星在OLED面板領(lǐng)域正在形成絕對(duì)的壟斷。

　　由于眾多手機(jī)廠(chǎng)商，如華為、OPPO、vivo爭(zhēng)相推出OLED柔性屏的手機(jī)產(chǎn)品，其中OLED屏幕“肯定會(huì)出現(xiàn)供貨不足”的情況。有分析指出。為了從三星手中拿到OLED面板，有不少?lài)?guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商已提出向三星提前支付全年訂單的貨款。“由于缺乏OLED屏的供應(yīng)，OPPO、vivo調(diào)低了今年的銷(xiāo)售預(yù)期。”資深I(lǐng)T行業(yè)分析師孫永杰對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者分析。

　　在2016年底，華為、OPPO均下調(diào)了2017 Q1的訂單，下調(diào)幅度約10％。vivo將其2017年出貨預(yù)期由原來(lái)的1.3億部下調(diào)至0.95億部，下調(diào)幅度高達(dá)26.9％。

　　爭(zhēng)銷(xiāo)量到爭(zhēng)技術(shù)

　　不僅是谷歌，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠(chǎng)商都對(duì)OLED屏幕“虎視眈眈”，皆因基于手機(jī)銷(xiāo)售的利潤(rùn)增長(zhǎng)已經(jīng)趨于匱乏。到2016年底，全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到14.5億部，整體漲幅僅為0.6％。大部分廠(chǎng)商能做的，僅僅是整機(jī)的設(shè)計(jì)、組裝、銷(xiāo)售與售后，甚至于一些廠(chǎng)商僅僅能夠把控銷(xiāo)售和售后環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)、組裝也要依賴(lài)代工廠(chǎng)。不少手機(jī)品牌將有限的資源都投入到了廣告營(yíng)銷(xiāo)、渠道推廣上，真正用于技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新上的投入很少，導(dǎo)致在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域受制于人。

　　手機(jī)行業(yè)的很多技術(shù)創(chuàng)新都出自三星。比如，指紋識(shí)別、2.5D弧面屏、雙曲面屏、Super AMOLED屏、AOD息屏提醒、手勢(shì)感應(yīng)……以O(shè)LED屏為例，其中就涉及大量先進(jìn)技術(shù)。比起傳統(tǒng)的液晶顯示（LCD）屏幕，OLED屏幕不僅具有全固態(tài)、輕薄、主動(dòng)發(fā)光、高畫(huà)質(zhì)、低耗電等優(yōu)點(diǎn)，還可以用于嘗試透明、卷軸、折疊、曲面等突破傳統(tǒng)的屏幕形式。

　　周磊指出，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)都是技術(shù)之爭(zhēng)，屏幕之爭(zhēng)也是技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)之一。目前手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在芯片和屏幕上，芯片決定了手機(jī)的內(nèi)在，屏幕決定手機(jī)的外在。隨著OLED屏缺貨問(wèn)題日益嚴(yán)重，以后不配備OLED屏的手機(jī)已經(jīng)很難成為市場(chǎng)主流了。

　　在安卓陣營(yíng)，華為、OPPO和vivo取得了傲人的銷(xiāo)售量。在2016年，OPPO銷(xiāo)售了7840萬(wàn)臺(tái)手機(jī)；華為的國(guó)內(nèi)出貨量為7660萬(wàn)部，排行第二；vivo位列第三，銷(xiāo)售了6920萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。而蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)僅銷(xiāo)售了4490萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，與OPPO的差距為3000萬(wàn)。盡管如此，整個(gè)安卓陣營(yíng)幾乎都在跟隨、模仿三星、蘋(píng)果的創(chuàng)新。蘋(píng)果表示，將在iPhone 8上使用OLED屏幕，這無(wú)疑將在智能手機(jī)領(lǐng)域產(chǎn)生示范效應(yīng)。

　　有分析指出，OLED 增長(zhǎng)前景可期，今年很有可能成為“OLED元年”。這其中重要的推動(dòng)力無(wú)疑是VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、可穿戴設(shè)備等新電子產(chǎn)品的爆發(fā)性增長(zhǎng)。

　　覬覦智能硬件

　　盡管如此，Pixel 智能手機(jī)的發(fā)布著實(shí)讓硬件市場(chǎng)人心惶惶。因?yàn)椋藗儗?duì)蘋(píng)果和三星手機(jī)也并非完全滿(mǎn)意，Pixel手機(jī)或?yàn)檫@部分消費(fèi)者提供新的理想設(shè)備。

　　有分析指出，Pixel手機(jī)的發(fā)布體現(xiàn)了谷歌的“雄心壯志”。Pixel智能手機(jī)僅是新的Google產(chǎn)品系列的一部分，旨在由此切入，進(jìn)軍各種垂直行業(yè)。

　　事實(shí)上，谷歌從未停止在硬件領(lǐng)域的追求。比如，推出可與亞馬遜無(wú)線(xiàn)智能音箱Echo競(jìng)爭(zhēng)的智能家居產(chǎn)品Google Home；此前，谷歌還發(fā)布了Google Wi－Fi 路由器、Google DayDream View 虛擬現(xiàn)實(shí)（ VR ）等多款新硬件。

　　有跡象表明，谷歌的硬件業(yè)務(wù)在集團(tuán)內(nèi)部的地位正在接近搜索、廣告以及 Android 等核心業(yè)務(wù)。在2016年3月，從聯(lián)想旗下摩托羅拉離職的前任 CEO Rick Osterloh 重返 Google，并全面負(fù)責(zé) Google 硬件研發(fā)團(tuán)隊(duì)，頭銜為高級(jí)副總裁。

　　“谷歌做硬件就是一個(gè)噱頭。”孫永杰指出。谷歌不是硬件廠(chǎng)商，其所有行為都為安卓陣營(yíng)服務(wù)，而非僅僅為了自己。谷歌實(shí)際上還是專(zhuān)注于搜索、人工智能這些核心業(yè)務(wù)，只不過(guò)從以前的PC端轉(zhuǎn)到了移動(dòng)端。

　　在創(chuàng)新項(xiàng)目上，谷歌也暫時(shí)未有看到商業(yè)化的可能性。比如投入時(shí)間和金額都巨大的無(wú)人車(chē)項(xiàng)目。有分析指出，大牌的傳統(tǒng)汽車(chē)廠(chǎng)商并不放心將核心的技術(shù)依附于 Google，也不希望把關(guān)乎核心用戶(hù)體驗(yàn)部分交給 Google 來(lái)掌管，因此谷歌若想把整套無(wú)人駕駛車(chē)技術(shù)提供給大的汽車(chē)廠(chǎng)商會(huì)比較困難。

　　實(shí)質(zhì)上，谷歌通過(guò)讓大量用戶(hù)使用其自有的硬件設(shè)備，以獲取用戶(hù)的大數(shù)據(jù)信息，從而讓其搜索更加精準(zhǔn)，最后再向用戶(hù)推送相關(guān)的廣告，這才是谷歌的盈利模式。孫永杰指出。

　　盡管谷歌多年來(lái)一直試圖多元化其產(chǎn)品和服務(wù)，但事實(shí)上，谷歌仍然是世界上最大的依賴(lài)廣告的媒體公司。其收入的絕大部分仍來(lái)自谷歌各站點(diǎn)的廣告，其中主要是谷歌搜索。鑒于此，谷歌發(fā)力對(duì)OLED屏幕的投資從而帶動(dòng)Pixel智能手機(jī)的銷(xiāo)售，也可以看作是谷歌多元化發(fā)展的布局之一。只是效果好不好，還有待時(shí)間驗(yàn)證。