4月1日，OLED電視龍頭創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司（00751.HK，以下簡稱“創(chuàng)維數(shù)碼”）行政總裁的帥印已正式移交老將劉棠枝。

　　創(chuàng)維數(shù)碼及其非全資附屬公司 創(chuàng)維數(shù)字 股份有限公司（000810.SZ，以下簡稱“創(chuàng)維數(shù)字”）此前發(fā)布公告稱，執(zhí)行董事、創(chuàng)維集團有限公司（以下簡稱“創(chuàng)維”）副總裁劉棠枝于4月1日正式接替楊東文出任創(chuàng)維數(shù)碼行政總裁、創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁。

　　對于效力創(chuàng)維達17年的楊東文的離去，業(yè)界眾說紛紜。劉棠枝向《中國經(jīng)營報》記者表示，楊東文離職屬于公司正常的人事變動，完善的公司治理體系確保創(chuàng)維不會因單個人離職而受到影響。

　　與人事變動一樣引起外界關(guān)注的還有創(chuàng)維在OLED上的高舉高打。其旗下部分OLED電視價格降幅超過20%。這被視為創(chuàng)維在液晶面板漲價的背景下，以價格刺激市場，搶占OLED窗口期的合宜之舉。但基于OLED面板產(chǎn)能有限、消費者對于OLED認知仍處培育期等因素制約，業(yè)內(nèi)認為，OLED距成為創(chuàng)維新的利潤引擎仍有一段路要走。

　　核心高管離職“內(nèi)幕”

　　“勤奮嚴謹，質(zhì)樸謙遜。自我要求極高，一直強調(diào)企業(yè)管理者必須是行業(yè)專家。”一位熟悉楊東文的不愿具名人士表示，擁有經(jīng)濟學和法學雙學科背景并曾在海南大學執(zhí)教會計學的楊東文除了熟稔財務外，對于彩電技術(shù)也是如數(shù)家珍。

　　楊東文于1998年5月加入創(chuàng)維。因2000年創(chuàng)維前任中國總部營銷經(jīng)理陸強華率一眾骨干出走，時任創(chuàng)維財務總監(jiān)的楊東文也隨即從幕后走向臺前。其所在的三年間，創(chuàng)維差異化推出“健康電視”“純平大風暴”，一舉躋身國內(nèi)彩電業(yè)前三強。

　　然而，正當事業(yè)如日中天之際，楊東文辭去創(chuàng)維中國總部營銷經(jīng)理。直到2005年9月，在創(chuàng)始人黃宏生力邀下，楊東文復出并躍升為創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁。

　　“心態(tài)頗為開放，眼界開闊。”上述人士介紹，無論是早期的家電業(yè)與IT業(yè)融合潮，還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的崛起，楊東文認為樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)讓彩電業(yè)煥發(fā)出了活力，這也是創(chuàng)維之所以能成為第一個推出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開的彩電企業(yè)的重要原因。

　　然而，效力17年，楊東文的退場還是引發(fā)業(yè)內(nèi)一片唏噓。不少業(yè)內(nèi)人士將其和此前張學斌的離職聯(lián)系在一起。屬于大學同學的二人，在黃宏生2006年入獄的6年間幾乎以力挽狂瀾之勢，使創(chuàng)維數(shù)碼穩(wěn)居國內(nèi)黑電第一梯隊。然而，2012年，黃宏生妻子林衛(wèi)平接替時任創(chuàng)維數(shù)碼董事會執(zhí)行主席及執(zhí)行董事張學斌，彼時，這被外界解讀為公司創(chuàng)始人與職業(yè)經(jīng)理人心生嫌隙。

　　值得注意的是，創(chuàng)維數(shù)碼2016年7月8日公告稱，林衛(wèi)平辭任董事會主席，賴偉德接任。據(jù)悉，賴偉德歷任國家機械電子工業(yè)部處長、中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團公司資產(chǎn)財務部主任及南京中電熊貓信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司總經(jīng)理等職位。

　　“楊東文資歷、學識等是董事會主席的不二人選，卻旁落‘空降兵’賴偉德，這從側(cè)面說明楊東文并未被黃宏生完全信任，這與2012年張學斌離職如出一轍。折射出公司創(chuàng)始人與職業(yè)經(jīng)理人之間委托代理關(guān)系的不和諧。”另有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向記者透露。

　　值得一提的是，自然人李婷于2016年9月以現(xiàn)金7200萬元認購奧維云網(wǎng)600萬股，持有奧維云網(wǎng)發(fā)行后股份比例為15.67%，成為第一大股東。而李婷正是楊東文的配偶。2017年2月28日，據(jù) 維科精華 圍繞鋰電池業(yè)務的重組預案修訂稿顯示，楊東文擬以不超過5億元現(xiàn)金認購維科精華8.33%股權(quán)。

　　對此，數(shù)位家電業(yè)內(nèi)人士直言，楊東文估計早就去意已決，有意離開家電行業(yè)。有接近楊東文的張姓人士表示，“這屬于個人職業(yè)選擇。楊總有精力、資金，投資自己感興趣的公司也是個人價值最大化的需要。”

　　劉棠枝也表示，楊東文離職主要系其希望投入更多時間處理私人事務，而楊東文等高管的離職對于創(chuàng)維并不會造成影響。

　　“崗位輪替是正常的事情，創(chuàng)維作為一家有近30年歷史的企業(yè)，運作規(guī)范化、系統(tǒng)化，高管的更替不會影響到公司既定的發(fā)展戰(zhàn)略和步驟。”劉棠枝不斷強調(diào)。

　　降價助推OLED仍存阻力

　　與人事變動幾乎同時發(fā)生的還有創(chuàng)維對旗下OLED電視的降價行動。自3月10日起，創(chuàng)維55寸OLED電視價格下調(diào)3000元，降幅超過20%。

　　對于此次調(diào)價，劉棠枝解釋稱，“OLED技術(shù)成熟度日顯，成本逐步下降，也隨之帶動整機價格下行。而過去的一年多，創(chuàng)維OLED電視價格并未有所變化。此次調(diào)價也是為了讓OLED技術(shù)惠及更多消費者。而之所以選擇55寸機型作為降價主力，是基于該尺寸電視占比最高。”

　　作為國內(nèi)第一家推出OLED電視的彩電廠商，創(chuàng)維于2015年8月率先量產(chǎn)4K OLED有機電視S9300。其又于2015年收購德國Metz后在歐洲量產(chǎn)推出OLED電視，成為繼LGD之后，第二家在歐洲市場推出OLED產(chǎn)品的品牌。持續(xù)擴大OLED的市場覆蓋之余，創(chuàng)維還于2016年8月推出全球首款搭載AR技術(shù)的OLED有機電視S9D。

　　“在LG、索尼、創(chuàng)維、康佳等OLED陣營中，創(chuàng)維一直走在最前沿也最堅定。” 山西證券 劉姓分析師指出，創(chuàng)維還于2016年11月，聯(lián)手京東方、海思推出了中國首款自主OLED電視。

　　此次創(chuàng)維旗下OLED電視降價恰值液晶面板漲價。液晶面板自2016年第一季度末出現(xiàn)了近十年來的漲價潮。中怡康數(shù)據(jù)顯示，40寸FHD2016年12月比2016年1月價格上漲77%。

　　對于創(chuàng)維祭起OLED價格大旗，在奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌看來，“價格一直是橫亙在OLED和液晶之間的門檻，此番率先降價恰可以利用窗口期獲得先發(fā)制人的市場機會。”

　　2015年和2016年也被劉棠枝視為OLED發(fā)布和推廣的元年。發(fā)布2015財年業(yè)績報告之時，創(chuàng)維也對外公布了2016年OLED電視銷量20萬臺的目標。劉棠枝此前還指出，“OLED是下一個風口，并將馬上在電視產(chǎn)業(yè)上到來。”

　　市場調(diào)研機構(gòu)IHS預測，2017年將成為全球OLED市場大幅增長的重要拐點。而創(chuàng)維也將在2017年加快對OLED產(chǎn)品的普及。

　　然而，在中怡康黑電中心總經(jīng)理彭顯東看來，將OLED技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成市場優(yōu)勢還為時尚早。“LGD是目前全球唯一的OLED電視面板供應商，OLED面板產(chǎn)能擴張速度慢于整機鋪貨速度；消費者在面對OLED整體售價偏高的同時，對于OLED電視的整體認知仍處于培育期，還面臨被量子點、激光、液晶等分流的可能。”

　　據(jù)創(chuàng)維2016年半年報顯示，4K智能電視機銷量同比增長70%達185.8萬臺，位列各類電視之首。

　　“OLED電視國內(nèi)整體滲透率還停留于個位數(shù)。”山西證券劉姓分析師指出，伴隨三星、 LGD、 JDI、夏普等持續(xù)加碼，京東方G8.5代、華星光電G11代、SDP10.5代等產(chǎn)線于2019年前后實現(xiàn)產(chǎn)能、良率爬坡，OLED屆時有望成4K之后創(chuàng)維又一個利潤引擎。