消費升級已經成為這兩年中國市場的主要特征，從服裝到家居，從手機到電視，從白電到黑電，所有的企業都為了適應這一社會趨勢做出戰略布局。

　　中高端電視消費趨勢清晰，TCL一次15款產品齊發

　　數據報告顯示，2016年上半年，中國電視銷售總量2667.85萬臺，其中智能電視銷量占比76.44%。市場研究機構預計，2017年智能電視的零售額同比預計增長5.7%，零售額規模達到1445億元，預計智能電視的零售額滲透率將達到93%。毫無疑問，在中國乃至全球市場，電視智能化、4K高清、大屏、曲屏等已經成為市場主流。

　　奧維云網(AVC)2016年數據顯示，6000元以上高端彩電零售滲透率為6.9%，中產階級愿意為電視支付的最高費用集中在5000~9000元。以大尺寸為例，大屏幕彩電已經成為當前市場消費的主流趨勢，55寸及以上產品的零售量已占到市場總量的31.8%。

　　在國內電視廠商中，TCL在2017年以2020萬臺制造量的成績位居全球第三、中國第一，更是以產業鏈綜合實力實現了強勢增長，尤其是，2016年推出的高端產品XESS榮獲多項設計大獎，成功在高端市場突圍，如今已經發展成為對中高端市場的全面覆蓋。有統計數據顯示，2016年TCL曲面電視的銷額滲透率超過30%，中國市場每賣三臺曲面電視就有一臺是TCL曲面電視，牢牢占據國產第一的位置。

　　3月29日，TCL舉辦了2017年新品發布會，發布了無機三原色量子點電視XESS X2/X3系列及C2劇院電視、P3黃金曲面電視等15款新品，還推出了互聯網新品牌雷鳥及4款電視新品。一次發布會，包括X、C、P三大系列共15款中高端新品，涵蓋了曲面及平面產品形態、4K及2K，產品陣營之多、品類之全，在電視企業新品發布史上非常罕見。

　　高端XESS再升級，產品體驗令人贊嘆

　　在發布會現場，TCL展示了XESS第三代量子點電視 X2、X3，對比第一代產品，因為采用了新一代超薄量子膜技術，產品品質又有了突破性提升。因采用無機三原色量子點發光材料，實現行業最高110%NTSC色域覆蓋率，不僅精準還原10.7億種色彩，更在色彩顯示等關鍵領域超越普通LED，色彩純凈度相比普通LED提升58.3%，精準呈現大自然色彩。而且色彩穩定性更持久，量子點材料壽命可達60000小時。此外，X2/X3還匹配了超薄無邊框，實現平面7.9mm\曲面6.9mm超薄機身、QUHD畫質引擎以及哈曼卡頓音響等。

　　TCL集團副總裁、TCL多媒體COO兼中國事業部總經理王成介紹，量子點被人們譽為是我們人類有史以來發現最好的發光顯示的材料。上個世紀70年代末的時候，美國的貝爾實驗室和前蘇聯的科學家通過研究發現，可以合成一種納米級的材料，通過改變原子和分子的大小，使它形成直徑不同的納米材料，而這種材料受到一定波長光沖擊的時候，它會發出各種各樣的顏色光，由此實現發光顯示的功能。和以往通過電壓的改變，來改變晶體的顏色的原理是不同的，量子點技術是靠不同大小的，獨立的納米晶體材料來顯示顏色，每一種大小的納米材料能夠顯示的顏色不一樣的，因此它可以最大限度保證顏色的廣度和還原的準確度。

　　在現場，XESS畫質展示區除了展示最新的X2、X3電視以外，還展出了量子點顯示材料。納米材料量子點在燈光的照射下呈現出各種顏色，科技感十足，引得嘉賓連連贊嘆。

　　除了量子點顯示技術，最新的X2和X3系列還全部搭載了全生態的HDR，指的是從內容到解碼到顯示，全面達到了行業最高的標準DolbyVR，還兼容HDR10，可以支撐行業最高標準的DolbyVR片源內容。

　　很多人注意到，XESS的X2和X3系列電視前端有明顯的六個喇叭。據TCL工程師介紹，這將大大提升使用者的音響體驗。在傳統上，幾乎95%以上的彩電產品的音響設計是喇叭向下或者向后，電視發出來的聲音經過反射之后才能傳到人耳，聲音效果自然大打折扣。TCL采用了哈曼克頓的音響設計聲音的效果大家自然可以想象。

　　作為郎平代言的一款高端電視產品，自然是TCL在2017年的主打力量，除此之外，TCL還發布了劇院電視C2以及面向年輕市場的P3黃金曲面產品，聯合騰訊、阿里巴巴等等家庭智能化的合作伙伴，將國產電視推向了一個新的高度。

　　能力來自實力，TCL的產業鏈優勢讓其具備更強的發展動力

　　來自第三方市場的預測，量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%，有望從2016年的60萬臺增長到2017年的120萬臺，同時全球范圍內也會從300萬臺增加到600萬臺。TCL很早就投資了浙大的納晶科技，致力于量子點新材料的研究、制造及應用技術與產品的開發，旗下的華星光電主導成立了廣東聚華印刷顯示技術有限公司，率先探索印刷顯示技術，已經列入國家“十三五”科技規劃。在量子點顯示領域，TCL已經走在了世界的最前沿，這也為其能夠連續推出業界領先的量子點電視產品打造了最堅實的基礎，擁有了行業中其他公司不具備的技術研發和供應鏈優勢。

　　2017年，大多數廠商都在慨嘆元器件漲價，供應量吃緊更是讓一些廠商無法上線新產品，但TCL卻能一次發15款，主要是得益于其產業鏈優勢。據了解，TCL旗下的華星光電目前擁有三條液晶面板生產線，產品全線覆蓋大尺寸電視面板和中小尺寸移動終端面板。其中，T1是世界上產能最大的8.5代液晶面板線，另外正在建設的G11項目則是全球最高世代液晶面板生產線。華星光電躋身全球液晶面板的第一陣營，也讓TCL成為國內唯一完成產業鏈垂直整合的彩電企業，實現了“屏-芯-終端”的電視產業鏈一體化制造能力，掌握各環節核心技術，核心部件的供給不再受制于人，保證了企業的全球競爭力。

　　即便放眼全球市場，具備產業鏈垂直整合的彩電企業一共也只有三家，TCL為其一。當其他企業在擔心上游原材料上漲時，TCL卻無后顧之憂；當其他企業為一款產品反復研究、設計時，TCL能夠以產業鏈實力實現批量研發、批量制造及批量上市。

　　綜合起來看，強大的研發體系、深厚的產業鏈實力、注重客戶體驗的設計理念、開放合作的行業共贏戰略，這些都成為了TCL下一步發展的保障，在未來的智能電視江湖中，TCL顯然會占據非常重要的領軍地位。